"Кока-Кола" спира да продава Lavazza само две години след като взе марката
Българският екип, отговарящ за продажбата на кафе в " Кока-Кола ХБК ", ще работи за веригата Costa
© Анелия Николова Групата " Кока-Кола Хеленик ботълинг къмпани " и Lavazza оповестиха, че преустановяват съдействието си на всички пазари, на които си партнират, в това число и българския. Договори за дистрибуция сред Lavazza и " Кока-Кола ХБК " има още в Гърция, Швейцария и Унгария.
В формалното известие не се показват аргументите за това решение. Раздялата за България ще е реалност от 15 септември.
Абонирайте се за Капитал Получавате цялостен достъп до всички публикации и целия списък Видимо е, че партньорството за България продължи под три години. Според източници от пазара тук " Кока-Кола " не е съумяла да задържи през контракт клиентите заведения, по този начин продажбите на Lavazza са намалели и за компанията продуктът не е бил печеливш. Затова съвсем несъмнено Lavazza ще се завърне към многогодишния си дистрибутор - компания " Софсток " на Мирослав Печев. Напоследък той постоянно влиза в общественото внимание с други покупко-продажби - като " Гранд хотел България " и голфа до Елин Пелин.
Мирослав Печев
Фотограф: Надежда Чипева
Официално за раздялата
" Кафето ще продължи да играе основна роля в тактиката ни отсега нататък. Въпреки това се съгласихме, че в този момент е верният миг пътищата ни да се разделят, а ние изследваме нови благоприятни условия и партньорства в тази област ", разяснява Продромос Николаидис, Group Coffee Director в " Кока-Кола Хеленик ботълинг къмпани ", представен в прессъобщението.
" България е стратегическа страна за нас и ние ще засилим бизнес интензивностите си тук с по-директен метод в маркетинга, създаване на солидни партньорства с локални специалисти в кафе бизнеса и като продължим да изпълняваме без спиране договорите от " Кока-Кола ХБК ", съобщи Мауро Мантовани, световен основен търговски шеф на Lavazza Group, представен в формалното известие.
Заедно под две години
" Кока-Кола ХБК " пое дистрибуцията на Lavazza от 1 октомври 2017 година Дотогава съвсем четвърт век вносител на кафето в България беше компания " Софсток " на Мирослав Печев.
" Решението за смяната бе взето от семейството Лаваца, с която имаме положителни връзки и към която ще запазя почитание за цялостен живот. Семейството обаче реши, че кафето Lavazza ще бъде не във високия, а в междинния сегмент, с цел да генерира по-големи обороти, и може би за тази цел са създали партньорство с " Кока-Кола " по отношение на дистрибуцията. Разделихме се като другари ", разяснява тогава за " Капитал " Мирослав Печев, мажоритарен притежател на " Софсток ".
След раздялата с Lavazza, за която от " Софсток " са знаели година преди този момент, компанията остана в бизнеса с кафе и в края на ноември 2017 разгласи, че е новият формален представител на неаполитанското кафе Kimbo за България.
Според неофициална информация " Софсток " още веднъж ще стане дистрибутор на Lavazza за България. За " Капитал " от компанията обявиха, че на този стадий нито удостоверяват, нито отхвърлят това.
През август 2018 Coca-Cola купи английската кафе верига Costa Coffee за 5.1 милиарда $. По неофициална информация българският екип, отговарящ за продажбата на кафе в " Кока-Кола ХБК ", ще бъде ориентиран към насърчаване на марката Costa.
Продажбите на кафе единствено в магазинната мрежа (без кафенета, заведения за хранене и заведения) за 2018 се правят оценка на 219 млн. лв., а водач за целия пазар е марката Nescafe с 42% дял в стойност.
По неофициална информация Lavazza е водач в сегмента " кафе на зърна " с над 8% дял в стойност. Продажбите в комерсиалната мрежа на изпечено и смляно кафе (тук влиза и кафето на зърна) се правят оценка на 85.5 млн. лв. за предходната година.
© Анелия Николова Групата " Кока-Кола Хеленик ботълинг къмпани " и Lavazza оповестиха, че преустановяват съдействието си на всички пазари, на които си партнират, в това число и българския. Договори за дистрибуция сред Lavazza и " Кока-Кола ХБК " има още в Гърция, Швейцария и Унгария.
В формалното известие не се показват аргументите за това решение. Раздялата за България ще е реалност от 15 септември.
Абонирайте се за Капитал Получавате цялостен достъп до всички публикации и целия списък Видимо е, че партньорството за България продължи под три години. Според източници от пазара тук " Кока-Кола " не е съумяла да задържи през контракт клиентите заведения, по този начин продажбите на Lavazza са намалели и за компанията продуктът не е бил печеливш. Затова съвсем несъмнено Lavazza ще се завърне към многогодишния си дистрибутор - компания " Софсток " на Мирослав Печев. Напоследък той постоянно влиза в общественото внимание с други покупко-продажби - като " Гранд хотел България " и голфа до Елин Пелин.
Мирослав Печев
Фотограф: Надежда Чипева
Официално за раздялата
" Кафето ще продължи да играе основна роля в тактиката ни отсега нататък. Въпреки това се съгласихме, че в този момент е верният миг пътищата ни да се разделят, а ние изследваме нови благоприятни условия и партньорства в тази област ", разяснява Продромос Николаидис, Group Coffee Director в " Кока-Кола Хеленик ботълинг къмпани ", представен в прессъобщението.
" България е стратегическа страна за нас и ние ще засилим бизнес интензивностите си тук с по-директен метод в маркетинга, създаване на солидни партньорства с локални специалисти в кафе бизнеса и като продължим да изпълняваме без спиране договорите от " Кока-Кола ХБК ", съобщи Мауро Мантовани, световен основен търговски шеф на Lavazza Group, представен в формалното известие.
Заедно под две години
" Кока-Кола ХБК " пое дистрибуцията на Lavazza от 1 октомври 2017 година Дотогава съвсем четвърт век вносител на кафето в България беше компания " Софсток " на Мирослав Печев.
" Решението за смяната бе взето от семейството Лаваца, с която имаме положителни връзки и към която ще запазя почитание за цялостен живот. Семейството обаче реши, че кафето Lavazza ще бъде не във високия, а в междинния сегмент, с цел да генерира по-големи обороти, и може би за тази цел са създали партньорство с " Кока-Кола " по отношение на дистрибуцията. Разделихме се като другари ", разяснява тогава за " Капитал " Мирослав Печев, мажоритарен притежател на " Софсток ".
След раздялата с Lavazza, за която от " Софсток " са знаели година преди този момент, компанията остана в бизнеса с кафе и в края на ноември 2017 разгласи, че е новият формален представител на неаполитанското кафе Kimbo за България.
Според неофициална информация " Софсток " още веднъж ще стане дистрибутор на Lavazza за България. За " Капитал " от компанията обявиха, че на този стадий нито удостоверяват, нито отхвърлят това.
През август 2018 Coca-Cola купи английската кафе верига Costa Coffee за 5.1 милиарда $. По неофициална информация българският екип, отговарящ за продажбата на кафе в " Кока-Кола ХБК ", ще бъде ориентиран към насърчаване на марката Costa.
Продажбите на кафе единствено в магазинната мрежа (без кафенета, заведения за хранене и заведения) за 2018 се правят оценка на 219 млн. лв., а водач за целия пазар е марката Nescafe с 42% дял в стойност.
По неофициална информация Lavazza е водач в сегмента " кафе на зърна " с над 8% дял в стойност. Продажбите в комерсиалната мрежа на изпечено и смляно кафе (тук влиза и кафето на зърна) се правят оценка на 85.5 млн. лв. за предходната година.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ