Българската агенция Much Better стъпи на сцената на Cannes Lions със събитие за жените в рекламата
Българската рекламна организация Much Better, част от OM Group, взе участие в Кан по време на най-големия международен фестивал за креативност Cannes Lions 2026 като сътрудник на World Woman Cannes Agenda – самодейността на World Woman Foundation.
World Woman Foundation е интернационална организация, учредена от бизнесмена и футурист Рупа Даш, и развива стратегии за менторство, конгреси и начинания, отдадени на ролята на дамите в стопанската система, технологиите и креативните промишлености.
В Кан Much Better беше сътрудник и съорганизатор на „ That’s What She Said “ – open mic събитие, което дава естрада на дами от рекламната и изобретателната промишленост от разнообразни страни.
Форматът е умислен като опция на класическите панели. Вместо авансово подбрани представители от най-големите пазари и мрежи, „ That’s What She Said “ отваря сцената за персонални истории, професионален опит и гледни точки на дами от разнообразни равнища, организации и страни.
Идеята зад събитието е елементарна: промишлеността постоянно приказва за дамите като консуматори, публика или таргет група, само че доста по-рядко ги позволява като хората, които водят описа.
Според данните, представени от Much Better, 71% от рекламите към момента демонстрират дамите в ролята на домакини, а дамите над 60 години – една от най-бързо растящите потребителски групи – получават едвам 1,2% от рекламното време. В същото време дамите въздействат върху голяма част от потребителските решения, само че постоянно споделят, че не се усещат разбрани от марките.
Именно върху това разминаване работи Much Better – организация, основана през 2025 година с фокус върху маркетинга към дами. Тя комбинира данни, тактика и креативност, с цел да оказва помощ на марките да схващат по-добре женската публика не като ниша, а като основна икономическа мощ.
За да означи първата си година на пазара в България Much Better провежда в София The XX Factor: Understanding the Economic Power of Women – интернационално събитие, отдадено на женската стопанска система и femvertising-а. Агенцията стои и зад национално представително изследване за българските дами, което има за цел да даде по-точна картина на публика, към която бизнесът постоянно приказва по инерция или съмнение.
Участието в World Woman Cannes Agenda 2026 слага работата на организацията в интернационален подтекст.
„ Рекламата в България е на 40+ години. Кан – на 70+. Срещаме се в този момент и не е инцидентно. Отидохме в Кан не като посетители, а като домакини на сцена. Much Better беше догадка преди 18 месеца, само че през днешния ден е доказателство, че в случай че изграждаш бизнес с ясна концепция и действителна задача, светът вижда “, споделя Мария Милушева, креативен шеф на Much Better.
За OM Group – формален представител на WPP за България и информационната група, под чийто покрив работи Much Better – наличието в Кан е част от по-широка тактика за интернационално позициониране.
„ Амбицията ни е да бъдем не просто най-голямата информационна група на пазара, а тази с най-широк световен отпечатък – да построяваме партньорства с интернационално значение, да вкарваме международни стандарти в локалната процедура и да представляваме България в диалозите, които образуват бъдещето на промишлеността. Кан 2026 е забележима стъпка в тази посока “, споделя Екатерина Тупарева, CEO на OM Group.
World Woman Foundation е интернационална организация, учредена от бизнесмена и футурист Рупа Даш, и развива стратегии за менторство, конгреси и начинания, отдадени на ролята на дамите в стопанската система, технологиите и креативните промишлености.
В Кан Much Better беше сътрудник и съорганизатор на „ That’s What She Said “ – open mic събитие, което дава естрада на дами от рекламната и изобретателната промишленост от разнообразни страни.
Форматът е умислен като опция на класическите панели. Вместо авансово подбрани представители от най-големите пазари и мрежи, „ That’s What She Said “ отваря сцената за персонални истории, професионален опит и гледни точки на дами от разнообразни равнища, организации и страни.
Идеята зад събитието е елементарна: промишлеността постоянно приказва за дамите като консуматори, публика или таргет група, само че доста по-рядко ги позволява като хората, които водят описа.
Според данните, представени от Much Better, 71% от рекламите към момента демонстрират дамите в ролята на домакини, а дамите над 60 години – една от най-бързо растящите потребителски групи – получават едвам 1,2% от рекламното време. В същото време дамите въздействат върху голяма част от потребителските решения, само че постоянно споделят, че не се усещат разбрани от марките.
Именно върху това разминаване работи Much Better – организация, основана през 2025 година с фокус върху маркетинга към дами. Тя комбинира данни, тактика и креативност, с цел да оказва помощ на марките да схващат по-добре женската публика не като ниша, а като основна икономическа мощ.
За да означи първата си година на пазара в България Much Better провежда в София The XX Factor: Understanding the Economic Power of Women – интернационално събитие, отдадено на женската стопанска система и femvertising-а. Агенцията стои и зад национално представително изследване за българските дами, което има за цел да даде по-точна картина на публика, към която бизнесът постоянно приказва по инерция или съмнение.
Участието в World Woman Cannes Agenda 2026 слага работата на организацията в интернационален подтекст.
„ Рекламата в България е на 40+ години. Кан – на 70+. Срещаме се в този момент и не е инцидентно. Отидохме в Кан не като посетители, а като домакини на сцена. Much Better беше догадка преди 18 месеца, само че през днешния ден е доказателство, че в случай че изграждаш бизнес с ясна концепция и действителна задача, светът вижда “, споделя Мария Милушева, креативен шеф на Much Better.
За OM Group – формален представител на WPP за България и информационната група, под чийто покрив работи Much Better – наличието в Кан е част от по-широка тактика за интернационално позициониране.
„ Амбицията ни е да бъдем не просто най-голямата информационна група на пазара, а тази с най-широк световен отпечатък – да построяваме партньорства с интернационално значение, да вкарваме международни стандарти в локалната процедура и да представляваме България в диалозите, които образуват бъдещето на промишлеността. Кан 2026 е забележима стъпка в тази посока “, споделя Екатерина Тупарева, CEO на OM Group.
Източник: boulevardbulgaria.bg
КОМЕНТАРИ