Маркетолозите могат да насочат компаниите към по-екологична продуктова стратегия
Българската асоциация на рекламодателите реши да се причисли към световната самодейност за виновен маркетинг Planet Pledge ( " Обещание за планетата " ). Маркетолозите имат основна роля в два доста значими за запазване на околната среда процеса. Първият е процесът на взимане на решение в компанията по отношение на тактиката за развиване на комерсиалните марки. Това се случва главно на световно равнище, по-късно на районно и най-после на национално. Хората, които правят тези задания се назовават мултифункционални екипи. В тях има разнообразни профили мениджъри, които се занимават със всички аспекти от производството и дистрибуцията на даден артикул, както и неговото развиване. Капацитетът на тези екипи е голям, само че маркетинговият управител има голяма тежест в тях, тъй като той с изключение на координатор играе ролята и на мотор на начинания, които след това подкрепят развиването на марката.
Това съобщи в ефира на “В развиване ” Росен Мисов, изпълнителен шеф на Българска асоциация на рекламодателите, с водеща на предаването Вероника Денизова.
“Ние би трябвало да дърпаме марката и неговата визия напред, тъй като това е главната работа на нашите маркетингови шефове. ”
Само за 4 месеца Planet Pledge събра 15 национални асоциации, които са членове на Световната федерация. За региона на Централна и Източна Европа вземат участие единствено две - Българската асоциация на рекламодателите и асоциацията на Словакия.
Маркетинговите шефове са тези, които ръководят връзката, обвързвана с марката. Това предизвиква, образува и ръководи потреблението на продукта или услугата, която марката предлага. Росен Мисов счита, че маркетолозите имат доста значимо значение при образуването на устойчиви критерии на потребителски избори, които да включват и опазването на околната среда.
“Ние доста се впечатлихме от едно изследване, което бе направено от Световната федерация на рекламодателите. В това изследване се споделя, че единствено ⅓ от всички начинания, свързани с метода, по който ще наподобява и ще се развива един бранд, идват от маркетинговите отдели. За нас това е изцяло недопустимо и взехме решение да станем пионери на Българския пазар. ”
Целите на Planet Pledge, които Росен Мисов уточни, са свързани основно с връзка, която е ориентирана и на открито, и във вътрешността в самите компании. Първата задача, споделя той, е маркетинговия отдел да комуникира концепциите за визията на марката към всички членове на мултифункционалния екип, които групово вземат решенията в една организация. Другата част от вътрешната организация е да се съобщи тази концепция на всички членове на компанията, като това включва и нейните сътрудници и доставчиците на първични материали, когато активността на компанията е обвързвана в основаването на даден артикул. След като на вътрешно равнище нещата са изяснени, споделя Росен Мисов, би трябвало с една рекламната тактика, която е консистентна и трае месеци и даже години, да се построи чувство и критерии у самия консуматор, че екологосъобразните дейности и решения са значими. По този метод самите консуматори сами ще търсят артикули и услуги, които целят да опазват околната среда.
“Когато аз отивам да купя спортни обувки, не се сещам да ревизира дали основаването им не оставя отпечатък върху околната среда. Марката Adidas да вземем за пример тази гони оповестиха, че ще пуснат серия спортни обувки, които ще са направени напълно от рециклирани материали. Не единствено това, само че те поеха ангажимент в границите на идната година всички съставни елементи от техните артикули, които са направени от полиестер, да бъдат сменени от рециклирана пластмаса, която им е предоставена от неправителствена организация, която чисти естествените водни басейни. ”
Според Росен Мисов, не можем да приказваме за двуличие от страна на маркетинговия бранш, тъй като на този стадий се вижда една симбиза сред публичния интерес и бизнес интереса. Натискът, който държавните управления постановат, като вкарват ограничения за опазването на околната среда на производствата, както и желанието на хората да се пробват да пазят природата, дават конкурентно преимущество на тези продукции, които основават своя артикул по екологосъобразен метод. Той е на мнение, че главният лост за въздействие на маркетинговия шеф върху процеса по взимане на решения, е това, че той проучва потреблението и знае какво желаят хората, които купуват. Неговият главен интерес е бизнес ползата и когато той каже, че екологосъобразният метод ще подтиква продажните и компанията ще завоюва повече по този метод, напълно обикновено би било останалите членове на борда на шефовете, мултифункционалните екипи или акционерите в огромните обществени сдружения да се вслушат в него.
Росен Мисов показа в ефира на “В развиване ”, че съгласно него коронавирус рецесията не е оказала чак такова отрицателно въздействие на корпорациите, колкото се тиражира.
“Бюджетите за реклама не са се понижили, те са се оптимизирали ”.
Това съобщи в ефира на “В развиване ” Росен Мисов, изпълнителен шеф на Българска асоциация на рекламодателите, с водеща на предаването Вероника Денизова.
“Ние би трябвало да дърпаме марката и неговата визия напред, тъй като това е главната работа на нашите маркетингови шефове. ”
Само за 4 месеца Planet Pledge събра 15 национални асоциации, които са членове на Световната федерация. За региона на Централна и Източна Европа вземат участие единствено две - Българската асоциация на рекламодателите и асоциацията на Словакия.
Маркетинговите шефове са тези, които ръководят връзката, обвързвана с марката. Това предизвиква, образува и ръководи потреблението на продукта или услугата, която марката предлага. Росен Мисов счита, че маркетолозите имат доста значимо значение при образуването на устойчиви критерии на потребителски избори, които да включват и опазването на околната среда.
“Ние доста се впечатлихме от едно изследване, което бе направено от Световната федерация на рекламодателите. В това изследване се споделя, че единствено ⅓ от всички начинания, свързани с метода, по който ще наподобява и ще се развива един бранд, идват от маркетинговите отдели. За нас това е изцяло недопустимо и взехме решение да станем пионери на Българския пазар. ”
Целите на Planet Pledge, които Росен Мисов уточни, са свързани основно с връзка, която е ориентирана и на открито, и във вътрешността в самите компании. Първата задача, споделя той, е маркетинговия отдел да комуникира концепциите за визията на марката към всички членове на мултифункционалния екип, които групово вземат решенията в една организация. Другата част от вътрешната организация е да се съобщи тази концепция на всички членове на компанията, като това включва и нейните сътрудници и доставчиците на първични материали, когато активността на компанията е обвързвана в основаването на даден артикул. След като на вътрешно равнище нещата са изяснени, споделя Росен Мисов, би трябвало с една рекламната тактика, която е консистентна и трае месеци и даже години, да се построи чувство и критерии у самия консуматор, че екологосъобразните дейности и решения са значими. По този метод самите консуматори сами ще търсят артикули и услуги, които целят да опазват околната среда.
“Когато аз отивам да купя спортни обувки, не се сещам да ревизира дали основаването им не оставя отпечатък върху околната среда. Марката Adidas да вземем за пример тази гони оповестиха, че ще пуснат серия спортни обувки, които ще са направени напълно от рециклирани материали. Не единствено това, само че те поеха ангажимент в границите на идната година всички съставни елементи от техните артикули, които са направени от полиестер, да бъдат сменени от рециклирана пластмаса, която им е предоставена от неправителствена организация, която чисти естествените водни басейни. ”
Според Росен Мисов, не можем да приказваме за двуличие от страна на маркетинговия бранш, тъй като на този стадий се вижда една симбиза сред публичния интерес и бизнес интереса. Натискът, който държавните управления постановат, като вкарват ограничения за опазването на околната среда на производствата, както и желанието на хората да се пробват да пазят природата, дават конкурентно преимущество на тези продукции, които основават своя артикул по екологосъобразен метод. Той е на мнение, че главният лост за въздействие на маркетинговия шеф върху процеса по взимане на решения, е това, че той проучва потреблението и знае какво желаят хората, които купуват. Неговият главен интерес е бизнес ползата и когато той каже, че екологосъобразният метод ще подтиква продажните и компанията ще завоюва повече по този метод, напълно обикновено би било останалите членове на борда на шефовете, мултифункционалните екипи или акционерите в огромните обществени сдружения да се вслушат в него.
Росен Мисов показа в ефира на “В развиване ”, че съгласно него коронавирус рецесията не е оказала чак такова отрицателно въздействие на корпорациите, колкото се тиражира.
“Бюджетите за реклама не са се понижили, те са се оптимизирали ”.
Източник: econ.bg
КОМЕНТАРИ