Министерството на туризма на Република България стартира нова международна кампания, озаглавена "Come and Enjoy the Cool Weather in Bulgaria". Инициативата, представена в края на юни 2026 г., цели да позиционира страната като алтернативна дестинация за летен отдих на фона на високите температури, обхванали голяма част от Европа. Кампанията е насочена към привличане на чуждестранни посетители, търсещи по-умерен климат и разнообразни възможности за преживявания през летните месеци.
Контекст и цели на кампанията
Стартът на кампанията идва в период, когато много европейски държави се сблъскват с рекордни горещини, което прави традиционните морски дестинации по-малко привлекателни за част от туристите. В този контекст България се стреми да предложи комфортен климат, особено в планинските райони и СПА курортите, както и по-хладни условия в сравнение с южните части на континента. Основната цел е да се диверсифицира туристическият поток и да се намали зависимостта от морския туризъм, като се промотират алтернативни форми на отдих. Министерството очаква кампанията да допринесе за удължаване на активния туристически сезон и за равномерно разпределение на посетителите в различни региони на страната.Основни послания и целеви пазари
Ключовото послание на "Come and Enjoy the Cool Weather in Bulgaria" акцентира върху възможността за летен отдих без екстремни горещини, съчетан с достъп до природа, култура и уелнес услуги. Кампанията таргетира предимно туристи от Централна и Западна Европа, които традиционно търсят летни почивки, но са отворени към нови преживявания и дестинации, предлагащи по-приятни климатични условия. Промоционалните материали ще представят България като страна с богата история, природни красоти и развита СПА индустрия, предлагаща висококачествени услуги на конкурентни цени. Акцент ще бъде поставен и върху екологичния и устойчив туризъм.Предлагани дестинации и активности
В рамките на кампанията ще бъдат популяризирани редица дестинации и активности, които не са пряко свързани с морския бряг. Планинските курорти като Банско, Боровец и Пампорово, както и по-малките селища в Рила, Пирин и Родопите, ще бъдат представени като идеални места за пешеходен туризъм, планинско колоездене и почивка сред природата. СПА и балнео курортите като Велинград, Хисаря и Сандански ще бъдат промотирани като оазиси за релакс и възстановяване, предлагащи лечебни процедури и минерални води. Културният туризъм също ще заема централно място, с акцент върху градове като Пловдив, Велико Търново и София, които предлагат богата история и архитектура, както и разнообразни културни събития. Селският туризъм и винените маршрути също ще бъдат включени в предложенията.Очаквания и бъдещи перспективи
Министерството на туризма изразява очаквания за повишен интерес към планинските и СПА дестинации през летния сезон. Успехът на кампанията ще бъде оценяван въз основа на броя на чуждестранните туристи, ръста на нощувките в целевите региони и общото увеличение на приходите от туризъм. Дългосрочната перспектива включва утвърждаване на България като целогодишна туристическа дестинация, способна да предложи атрактивни възможности за отдих през всички сезони, независимо от климатичните промени. Кампанията ще бъде подкрепена от дигитален маркетинг, партньорства с туроператори и участие в международни туристически изложения.Източник: novini247.com
КОМЕНТАРИ