ФИФА и букмейкърите прибраха милиардите от Мондиал 2026, градовете и хотелите останаха на минус
Автор: BBC
Мондиал 2026 надмина по мащабите си всяко едно от предходните международни шампионати по футбол. Повече участници, повече мачове - значи и повече фенове и повече способи за печелене на пари. Звездите творяха история на терена, а към тях се превъртаха милиарди долари. Само че за едни това са доходи, а за други - загуби. Каква е крайната равносметка?
Печелившите ФИФА
Организаторите вършат галактически пари. Катар 2022 донесе на ФИФА $7,6 милиарда, а приходите от мачовете в Съединени американски щати, Канада и Мексико ще надвишават двойно тази сума. Марион Лабур, старши анализатор по тактиките в " Дойче Банк ", акцентира, че ФИФА безспорно е основният бенефициент, като за 4-годишния интервал преди и по време на шампионата приходите ѝ са към $13 милиарда А неотдавна самият президент на централата Джани Инфантино, разгласи даже по-голяма сума - 13-14 милиарда швейцарски франка ($16.1-17.3 млрд.).
Основните източници на приходи са продажбата на права за лъчение, лицензирането на сувенири и права за настаняване на фенове, спонсорските контракти и продажбата на билети. " ФИФА навлезе и на вторичния пазар, тя има публична платформа за препродажби, където удържа 15% комисиона както от продавача, по този начин и от купувача ", изяснява Лабур.
Изглежда, че отсега нататък сумите ще порастват още повече, защото ФИФА обмисля разширение на шампионата до 64 тима, включвайки страни колоси като Китай и Индия с тяхната милиардна публика.
Много от почитателите сбъднаха фантазията си - да видят в деяние най-хубавите футболисти, само че от финансова позиция това бе съществено тестване за тях. Билетите костваха прекалено скъпо, а решението на ФИФА да вкара " динамично ценообразуване " бе безмилостно подложено на критика - за известните мачове цените хвърчаха до небесата.
Дори Доналд Тръмп призна, че не би платил $1000, на колкото бе оценен билетът за мача на Съединени американски щати против Парагвай. За финала в Ню Джърси единствено формалната цена скочи до $32 970. А на пазара за препродажба някои билети се предлагаха за над $2 млн.! Инфантино твърди, че тези цени са оправдани, защото били съпоставими с цените за американските спортни събития като цяло.
Така беше на всички места. Полети, храна, хотели - всичко нарастна. Широка известност доби образецът с билета за влака до стадион " МетЛайф " в Ню Джърси. Обикновено той коства $12.90, а за почитателите цената беше вдигната на $150. Вълната от отвращение принуди превозвача да я понижи, само че тя отново остана по-висока от нормалните.
Излъчващите медии и спонсорите
ТВ фирмите броиха големи суми за правото да излъчват мачовете, само че публика им е голяма, а след нея идват и рекламодателите, тъй че медиите няма да останат без свръхпечалби.
А и ФИФА измисли спиранията за пиянство на вода. Инфантино не стопира да твърди, че това е " чисто състезателен въпрос " и че федерацията не печели нито цент от него. Но тези близо две минути, до момента в който футболистите пият вода и слушат треньора, са златна мина за малките екрани, по модела на американските спортове.
Британските ТВ фенове, да вземем за пример, бяха защитени от този напор на реклами. По Би Би Си - изцяло (корпорацията въобще не излъчва реклами), а по ITV - заради заложените в структурата на канала ограничавания за размера на рекламата - в границите на един час.
Не по този начин обаче стояха нещата при американските малките екрани. Fox Sports, която е платила за правата $485 млн., разгласи, че паузите за вода са " спонсорирани " от определени марки. Средно един 30-секунден клип по този канал коства $200-300 хиляди, а във етапа на елиминациите - до $750 000. Тоест, единствено в Съединени американски щати приходите от реклама по време на паузите за вода ще стигнат $250 млн.
Това дава съображение да се допусна, че тези спирания ще останат вечно. " Паузите за хидратация са чисто рекламна небивалица. Много ще се изненадам, в случай че ги анулират. Разширяването на всичко допустимо е новият бизнес модел на ФИФА ", споделя Марион Лабур от " Дойче Банк ".
Официалните спонсори заплащат баснословни суми. Но няма никакво подозрение, че за колоси като " Адидас " и " Кока-Кола " часовете ефирно време и квадратните километри реклама в последна сметка ще донесат големи доходи. " Адидас " влезе в борба с " Найки ", плащайки $50 млн. за акцията " Легендите от нашия двор ", в която вземат участие Ламин Ямал, Джуд Белингам и Лионел Меси.
Вълшебното зарево на футболните долари озари даже марки, които не получиха статут на спонсори от ФИФА. Логото на " Ливайс " на стадиона в Сан Франциско, да вземем за пример, беше по този начин успешно покрито с плат, че все пак привличаше вниманието.
Букмейкърите
По всичко проличава, че Мондиал 2026 се трансформира в най-скъпото събитие по размер на направените залози. Както оповестява компанията за финансови услуги " Маккуеъри ", общо са заложени почти $50 милиарда - по към $500 млн. за всеки мач.
Компанията " Флътър Ентъртейнмънт ", която има букмейкърските къщи " Пади Пауър ", " Бетфеър " и " Скай Бет ", предвижда, че в последна сметка приходът ще е двоен спрямо Катар 2022 - главно за сметка на залагащите в Съединени американски щати и Бразилия.
Чад Бенън, анализатор в " Маккуеъри ", разяснява, че от ден на ден залози се вършат онлайн, по време на самия мач и това е една от аргументите за нараствания размер. " Сега всеки желае да реагира на протичащото се на терена и трансформира залозите си в сходство с това. А преди правеше залог, гледаше и чакаше ", разяснява Бенън.
Спортните залагания са относително нова промишленост в Съединени американски щати. До 2018 година то беше позволено единствено в щата Невада. Но с решение на Върховния съд на Съединени американски щати се отвори пътят към узаконяване и в други щати. Някои, като Калифорния и Тексас, към момента ги не разрешават. Но пък там намират излаз посредством " промишлеността на прогнозите ", тъй като прогнозирането не се счита за хазарт.
Губещите Градовете домакини
16 града в Съединени американски щати, Мексико и Канада посрещнаха милиони почитатели и туристи, което подтиква търсенето в заведенията за хранене, хотелите и другия локален бизнес. В Бостън шотландците пиеха бира толкоз старателно, че се постановиха незабавни изключителни доставки на питие.
ФИФА твърдеше, че световната стопанска система ще нарасне с $41 милиарда вследствие на шампионата, от които $17 милиарда би трябвало да получат Съединени американски щати. И също, че международното ще сътвори 185 000 нови работни места - най-вече в ресторантьорство и хотелиерство.
Експертите обаче споделят, че не си коства да се разчита на дълготрайни позитивни последствия. Александър Будзър, теоретичен помощник в региона на ръководството в Оксфордския университет и началник на компанията за ръководство на планове " Оксфорд Глоубъл Проджектс ", споделя, че обещаните дълготрайни резултати от семейството на такова огромно спортно събитие просто не се материализират.
Градовете домакини в действителност се сблъскват с отлив на туристи - тези, които не са увлечени по футбола и се стремят да избягат от спортната врява и суетност. Да, има къс скок в наемането на чиновници, само че съгласно Будзър това се отнася единствено за нископлатени работни места в заведенията за хранене. " Първенството основава работни места, само че не генерира приходи ", изяснява той. Официалните данни демонстрират, че наемането на хора в питейните заведения и заведенията за хранене в Съединени американски щати е тръгнало нагоре в навечерието на шампионата през май, само че този взрив е бил временен.
Единственият скъп резултат в дълготраен проект може да са плановете за градско възобновяване, както стана с преобразяването на регион Стратфорд в Южен Лондон след олимпийските игри през 2012 година Но в Щатите нямаше какво да се преобразява - инфраструктурата на стадионите, хотелите, спортните бази за тренировки и превозът така и така към този момент съществуваха. " Икономическа полза от развиване няма да има ", обобщава специалистът.
Хотелите
Очакваната вълна от търсене на хотелски стаи не се състоя - браншовите организации оповестиха, че резервациите в градовете домакини тази година са били по-ниски спрямо предходната.
Например Асоциацията на хотелиерите в канадската провинция Британска Колумбия оповестява, че въпреки окончателните данни към момента да не са ясни, резервациите през юни и юли са били " доста под тези от минали години ". И това, в случай че във Ванкувър се изиграха 7 мача. Според Асоциацията, футболът " не е обезпечил 40 дни с разпродадени стаи ", а просто е повишил съществено търсенето в дните на съответните мачове.
Подобно е разочарованието и измежду хотелиерите в Съединени американски щати. Американската " Асоциация на хотелите и местата за краткотрайно настаняване " упрекна ФИФА в всеобщо запазване на стаи за лични потребности, с цел да се сътвори симулативност за огромно търсене. От ФИФА единствено споделят, че не са съгласни с тези упреци, без да дават доказателства.
Марион Лабур от " Дойче Банк " показва, че сходни проблеми е имало и по време на Мондиал 1998 във Франция: плановете са били едни, а действителното търсене на хотели - доста по-слабо.
" До април тази година 80% от американските оператори в хотелиерския бизнес отчитаха, че резервациите са се оказали под плановете. Около 2/3 от хотелиерите в Ню Йорк заявяваха, че резервациите са намалели, в Сиатъл с това се сблъскаха 80% от хотелите, като доста оповестиха, че шампионата се е оказало цялостно отчаяние (въздух под налягане) ", споделя тя.
Източник: segabg.com
Мондиал 2026 надмина по мащабите си всяко едно от предходните международни шампионати по футбол. Повече участници, повече мачове - значи и повече фенове и повече способи за печелене на пари. Звездите творяха история на терена, а към тях се превъртаха милиарди долари. Само че за едни това са доходи, а за други - загуби. Каква е крайната равносметка?
Печелившите ФИФА
Организаторите вършат галактически пари. Катар 2022 донесе на ФИФА $7,6 милиарда, а приходите от мачовете в Съединени американски щати, Канада и Мексико ще надвишават двойно тази сума. Марион Лабур, старши анализатор по тактиките в " Дойче Банк ", акцентира, че ФИФА безспорно е основният бенефициент, като за 4-годишния интервал преди и по време на шампионата приходите ѝ са към $13 милиарда А неотдавна самият президент на централата Джани Инфантино, разгласи даже по-голяма сума - 13-14 милиарда швейцарски франка ($16.1-17.3 млрд.).
Основните източници на приходи са продажбата на права за лъчение, лицензирането на сувенири и права за настаняване на фенове, спонсорските контракти и продажбата на билети. " ФИФА навлезе и на вторичния пазар, тя има публична платформа за препродажби, където удържа 15% комисиона както от продавача, по този начин и от купувача ", изяснява Лабур.
Изглежда, че отсега нататък сумите ще порастват още повече, защото ФИФА обмисля разширение на шампионата до 64 тима, включвайки страни колоси като Китай и Индия с тяхната милиардна публика.
Много от почитателите сбъднаха фантазията си - да видят в деяние най-хубавите футболисти, само че от финансова позиция това бе съществено тестване за тях. Билетите костваха прекалено скъпо, а решението на ФИФА да вкара " динамично ценообразуване " бе безмилостно подложено на критика - за известните мачове цените хвърчаха до небесата.
Дори Доналд Тръмп призна, че не би платил $1000, на колкото бе оценен билетът за мача на Съединени американски щати против Парагвай. За финала в Ню Джърси единствено формалната цена скочи до $32 970. А на пазара за препродажба някои билети се предлагаха за над $2 млн.! Инфантино твърди, че тези цени са оправдани, защото били съпоставими с цените за американските спортни събития като цяло.
Така беше на всички места. Полети, храна, хотели - всичко нарастна. Широка известност доби образецът с билета за влака до стадион " МетЛайф " в Ню Джърси. Обикновено той коства $12.90, а за почитателите цената беше вдигната на $150. Вълната от отвращение принуди превозвача да я понижи, само че тя отново остана по-висока от нормалните.
Излъчващите медии и спонсорите
ТВ фирмите броиха големи суми за правото да излъчват мачовете, само че публика им е голяма, а след нея идват и рекламодателите, тъй че медиите няма да останат без свръхпечалби.
А и ФИФА измисли спиранията за пиянство на вода. Инфантино не стопира да твърди, че това е " чисто състезателен въпрос " и че федерацията не печели нито цент от него. Но тези близо две минути, до момента в който футболистите пият вода и слушат треньора, са златна мина за малките екрани, по модела на американските спортове.
Британските ТВ фенове, да вземем за пример, бяха защитени от този напор на реклами. По Би Би Си - изцяло (корпорацията въобще не излъчва реклами), а по ITV - заради заложените в структурата на канала ограничавания за размера на рекламата - в границите на един час.
Не по този начин обаче стояха нещата при американските малките екрани. Fox Sports, която е платила за правата $485 млн., разгласи, че паузите за вода са " спонсорирани " от определени марки. Средно един 30-секунден клип по този канал коства $200-300 хиляди, а във етапа на елиминациите - до $750 000. Тоест, единствено в Съединени американски щати приходите от реклама по време на паузите за вода ще стигнат $250 млн.
Това дава съображение да се допусна, че тези спирания ще останат вечно. " Паузите за хидратация са чисто рекламна небивалица. Много ще се изненадам, в случай че ги анулират. Разширяването на всичко допустимо е новият бизнес модел на ФИФА ", споделя Марион Лабур от " Дойче Банк ".
Официалните спонсори заплащат баснословни суми. Но няма никакво подозрение, че за колоси като " Адидас " и " Кока-Кола " часовете ефирно време и квадратните километри реклама в последна сметка ще донесат големи доходи. " Адидас " влезе в борба с " Найки ", плащайки $50 млн. за акцията " Легендите от нашия двор ", в която вземат участие Ламин Ямал, Джуд Белингам и Лионел Меси.
Вълшебното зарево на футболните долари озари даже марки, които не получиха статут на спонсори от ФИФА. Логото на " Ливайс " на стадиона в Сан Франциско, да вземем за пример, беше по този начин успешно покрито с плат, че все пак привличаше вниманието.
Букмейкърите
По всичко проличава, че Мондиал 2026 се трансформира в най-скъпото събитие по размер на направените залози. Както оповестява компанията за финансови услуги " Маккуеъри ", общо са заложени почти $50 милиарда - по към $500 млн. за всеки мач.
Компанията " Флътър Ентъртейнмънт ", която има букмейкърските къщи " Пади Пауър ", " Бетфеър " и " Скай Бет ", предвижда, че в последна сметка приходът ще е двоен спрямо Катар 2022 - главно за сметка на залагащите в Съединени американски щати и Бразилия.
Чад Бенън, анализатор в " Маккуеъри ", разяснява, че от ден на ден залози се вършат онлайн, по време на самия мач и това е една от аргументите за нараствания размер. " Сега всеки желае да реагира на протичащото се на терена и трансформира залозите си в сходство с това. А преди правеше залог, гледаше и чакаше ", разяснява Бенън.
Спортните залагания са относително нова промишленост в Съединени американски щати. До 2018 година то беше позволено единствено в щата Невада. Но с решение на Върховния съд на Съединени американски щати се отвори пътят към узаконяване и в други щати. Някои, като Калифорния и Тексас, към момента ги не разрешават. Но пък там намират излаз посредством " промишлеността на прогнозите ", тъй като прогнозирането не се счита за хазарт.
Губещите Градовете домакини
16 града в Съединени американски щати, Мексико и Канада посрещнаха милиони почитатели и туристи, което подтиква търсенето в заведенията за хранене, хотелите и другия локален бизнес. В Бостън шотландците пиеха бира толкоз старателно, че се постановиха незабавни изключителни доставки на питие.
ФИФА твърдеше, че световната стопанска система ще нарасне с $41 милиарда вследствие на шампионата, от които $17 милиарда би трябвало да получат Съединени американски щати. И също, че международното ще сътвори 185 000 нови работни места - най-вече в ресторантьорство и хотелиерство.
Експертите обаче споделят, че не си коства да се разчита на дълготрайни позитивни последствия. Александър Будзър, теоретичен помощник в региона на ръководството в Оксфордския университет и началник на компанията за ръководство на планове " Оксфорд Глоубъл Проджектс ", споделя, че обещаните дълготрайни резултати от семейството на такова огромно спортно събитие просто не се материализират.
Градовете домакини в действителност се сблъскват с отлив на туристи - тези, които не са увлечени по футбола и се стремят да избягат от спортната врява и суетност. Да, има къс скок в наемането на чиновници, само че съгласно Будзър това се отнася единствено за нископлатени работни места в заведенията за хранене. " Първенството основава работни места, само че не генерира приходи ", изяснява той. Официалните данни демонстрират, че наемането на хора в питейните заведения и заведенията за хранене в Съединени американски щати е тръгнало нагоре в навечерието на шампионата през май, само че този взрив е бил временен.
Единственият скъп резултат в дълготраен проект може да са плановете за градско възобновяване, както стана с преобразяването на регион Стратфорд в Южен Лондон след олимпийските игри през 2012 година Но в Щатите нямаше какво да се преобразява - инфраструктурата на стадионите, хотелите, спортните бази за тренировки и превозът така и така към този момент съществуваха. " Икономическа полза от развиване няма да има ", обобщава специалистът.
Хотелите
Очакваната вълна от търсене на хотелски стаи не се състоя - браншовите организации оповестиха, че резервациите в градовете домакини тази година са били по-ниски спрямо предходната.
Например Асоциацията на хотелиерите в канадската провинция Британска Колумбия оповестява, че въпреки окончателните данни към момента да не са ясни, резервациите през юни и юли са били " доста под тези от минали години ". И това, в случай че във Ванкувър се изиграха 7 мача. Според Асоциацията, футболът " не е обезпечил 40 дни с разпродадени стаи ", а просто е повишил съществено търсенето в дните на съответните мачове.
Подобно е разочарованието и измежду хотелиерите в Съединени американски щати. Американската " Асоциация на хотелите и местата за краткотрайно настаняване " упрекна ФИФА в всеобщо запазване на стаи за лични потребности, с цел да се сътвори симулативност за огромно търсене. От ФИФА единствено споделят, че не са съгласни с тези упреци, без да дават доказателства.
Марион Лабур от " Дойче Банк " показва, че сходни проблеми е имало и по време на Мондиал 1998 във Франция: плановете са били едни, а действителното търсене на хотели - доста по-слабо.
" До април тази година 80% от американските оператори в хотелиерския бизнес отчитаха, че резервациите са се оказали под плановете. Около 2/3 от хотелиерите в Ню Йорк заявяваха, че резервациите са намалели, в Сиатъл с това се сблъскаха 80% от хотелите, като доста оповестиха, че шампионата се е оказало цялостно отчаяние (въздух под налягане) ", споделя тя.
Източник: segabg.com
Източник: dnesplus.bg
КОМЕНТАРИ