Ресторант Armani? Луксозните марки вече ви продават... преживявания
Armani, Louis Vuitton, Chanel, Bulgari...брандове, които всички сме чували. Макар да имат дългогодишна история и обичаи, те надалеч не са единствените. Луксозните марки от дълго време не се броят на пръстите на едната ни ръка. Светлината на прожектора обаче не може да обхване всички - с цел да се преборят за клиенти, те залагат на друга маркетингова тактика. Вместо чанти - чаши. Вместо обувки - гурме. Вместо (само) движимости - прекарвания.
Ето няколко образеца:
Armani/Ristorante
Най-новият ресторант от веригата на Armani отвори порти през декември в едноименния хотел в Милано. Менюто е съобразено с локалната кухня, а интериорът - със стила на марката.
Много постоянно магазините с стилните артикули се намират наоколо до ресторанта, който е междинна спирка за отдих (кой е споделил, че шопингът не изморява?!). Според основния началник готвач на новооткритият ресторант, обектът не е като останалите кафенета от веригата, които се посещават най-вече от клиенти, чиято цел е да разгласяват фотография в обществените мрежи.
B lue Box café
Тези, които постоянно са желали да преживеят закуска в Tiffany, към този момент имат опция да го създадат. На съответната цена, несъмнено.
Източник:
Луксозната марка за бижута отвори още веднъж кафето си на Пето авеню в Ню Йорк. Менюто включва хайвер в яйчени черупки, кроасани и сокове, а специалитетът е...бургер. Цената за закуска е към 68 $, а за обяд - 98. Макар да не е от най-достъпните, почитателите на кино лентата и книгата са подготвени да влагат в това прекарване, облечени като Одри Хепбърн.
Le Café Louis Vuitton
Известната фешън марка има верига първокласни кафенета в основни фешън градове като Париж, Милано и Токио, а най-екзотичната локация е Сен Тропе. Миналата година към тях се причисли и Ню Йорк.
Източник:
Кухнята е френска, а ситуацията - минималистична и изискана, като най-впечатляващия детайл е библиотеката с над 650 заглавия. Цените варират от 12 $ за салата до 62 $ за риба. Те обаче не стопират искащите, които чакат на опашка, с цел да се доредят до изисканото кафене.
Ralph`s Coffee
Основателят на Polo залага на по-различна тактика. Той има кафенета по целия свят - Токио, Киото, Хонг Конг, Мюнхен, Доха, Ню Йорк. За разлика от своите съперници обаче, част от локациите на марката са каравани или даже колички за кафе, а чашите с логото са от стиропор.
За по-взискателните клиенти марката предлага The polo bar в Ню Йорк. Посетителите имат особено избран дрескод и насоки за държание. Цените варират от 18 $ за предястие до 11 хиляди за бутилка вино.
Източник:
Защо се нуждаят от смяна?
Това са едвам част от фирмите, които са решили да се отклонят от стилното си амплоа и да навлязат в хотелиерския и ресторантьорския бизнес. Каква обаче е задачата им?
Луксозните марки разчитат на една от дълго време построена тактика - самият клиент да бъде реклама. Интериорът им целеустремено е изработен като декор за фотоси в обществените мрежи, а логото е позиционирано минимум в напитката, а в някои случаи участва и самият артикул. Така името работи за тях, като предизвиква посетителите да се похвалят къде пият кафето си, а марката получава безвъзмездна реклама. Чрез тези канали тя доближава до млада публика, която е формирана от евентуални бъдещи консуматори.
Глобално изследване: Животът нарастна и в магазина хората към този момент не гледат единствено марки
В Съединени американски щати, Франция и Англия са най-притеснени от растящите разноски за живот, а в Китай - минимум
От друга страна, построяват по-силна връзка с клиентите си, като им оферират нов, друг тип преживяване. В някои случаи то е по-достъпно от другите артикули на марката. По-луксозните заведения за хранене пък построяват елитна общественост към марката, което в допълнение въздейства на репутацията както на клиента, по този начин и на компанията.
Често тези кафенета и заведения за хранене са ситуирани наоколо до магазините им, като по този метод предизвикват клиентите си да съчетаят пазара с обяда, а точно - да продадеш не самия артикул, а потребността от него.
Тази друга маркетингова тактика демонстрира по какъв начин първокласните компании се трансформират съгласно навиците на потребителите си, като по едно и също време с това резервират традициите си. Макар основните шефове да са на високо равнище, не храната е това, което притегля посетителите. Именно марката и желанието да се асоциират с нея ги прави толкоз известни.
Модата на тихия разкош: Как и за какво богатите започнаха да крият опциите си
Да си показно богат към този момент не е на мода
Ето няколко образеца:
Armani/Ristorante
Най-новият ресторант от веригата на Armani отвори порти през декември в едноименния хотел в Милано. Менюто е съобразено с локалната кухня, а интериорът - със стила на марката.
Много постоянно магазините с стилните артикули се намират наоколо до ресторанта, който е междинна спирка за отдих (кой е споделил, че шопингът не изморява?!). Според основния началник готвач на новооткритият ресторант, обектът не е като останалите кафенета от веригата, които се посещават най-вече от клиенти, чиято цел е да разгласяват фотография в обществените мрежи.
B lue Box café
Тези, които постоянно са желали да преживеят закуска в Tiffany, към този момент имат опция да го създадат. На съответната цена, несъмнено.
Източник:
Луксозната марка за бижута отвори още веднъж кафето си на Пето авеню в Ню Йорк. Менюто включва хайвер в яйчени черупки, кроасани и сокове, а специалитетът е...бургер. Цената за закуска е към 68 $, а за обяд - 98. Макар да не е от най-достъпните, почитателите на кино лентата и книгата са подготвени да влагат в това прекарване, облечени като Одри Хепбърн.
Le Café Louis Vuitton
Известната фешън марка има верига първокласни кафенета в основни фешън градове като Париж, Милано и Токио, а най-екзотичната локация е Сен Тропе. Миналата година към тях се причисли и Ню Йорк.
Източник:
Кухнята е френска, а ситуацията - минималистична и изискана, като най-впечатляващия детайл е библиотеката с над 650 заглавия. Цените варират от 12 $ за салата до 62 $ за риба. Те обаче не стопират искащите, които чакат на опашка, с цел да се доредят до изисканото кафене.
Ralph`s Coffee
Основателят на Polo залага на по-различна тактика. Той има кафенета по целия свят - Токио, Киото, Хонг Конг, Мюнхен, Доха, Ню Йорк. За разлика от своите съперници обаче, част от локациите на марката са каравани или даже колички за кафе, а чашите с логото са от стиропор.
За по-взискателните клиенти марката предлага The polo bar в Ню Йорк. Посетителите имат особено избран дрескод и насоки за държание. Цените варират от 18 $ за предястие до 11 хиляди за бутилка вино.
Източник:
Защо се нуждаят от смяна?
Това са едвам част от фирмите, които са решили да се отклонят от стилното си амплоа и да навлязат в хотелиерския и ресторантьорския бизнес. Каква обаче е задачата им?
Луксозните марки разчитат на една от дълго време построена тактика - самият клиент да бъде реклама. Интериорът им целеустремено е изработен като декор за фотоси в обществените мрежи, а логото е позиционирано минимум в напитката, а в някои случаи участва и самият артикул. Така името работи за тях, като предизвиква посетителите да се похвалят къде пият кафето си, а марката получава безвъзмездна реклама. Чрез тези канали тя доближава до млада публика, която е формирана от евентуални бъдещи консуматори.
Глобално изследване: Животът нарастна и в магазина хората към този момент не гледат единствено марки
В Съединени американски щати, Франция и Англия са най-притеснени от растящите разноски за живот, а в Китай - минимум
От друга страна, построяват по-силна връзка с клиентите си, като им оферират нов, друг тип преживяване. В някои случаи то е по-достъпно от другите артикули на марката. По-луксозните заведения за хранене пък построяват елитна общественост към марката, което в допълнение въздейства на репутацията както на клиента, по този начин и на компанията.
Често тези кафенета и заведения за хранене са ситуирани наоколо до магазините им, като по този метод предизвикват клиентите си да съчетаят пазара с обяда, а точно - да продадеш не самия артикул, а потребността от него.
Тази друга маркетингова тактика демонстрира по какъв начин първокласните компании се трансформират съгласно навиците на потребителите си, като по едно и също време с това резервират традициите си. Макар основните шефове да са на високо равнище, не храната е това, което притегля посетителите. Именно марката и желанието да се асоциират с нея ги прави толкоз известни.
Модата на тихия разкош: Как и за какво богатите започнаха да крият опциите си
Да си показно богат към този момент не е на мода
Източник: money.bg
КОМЕНТАРИ