Да харчиш много и да печелиш малко. Какво очаква бизнеса на Telegram след ареста на Дуров
Арестът на Павел Дуров разкри несъгласията сред неговите либертариански хрумвания и условията на европейските страни към софтуерните компании. Но френското законодателство е единствено част от проблемите му. След 11 години планът Telegram е на загуба, само че Дуров се надява да го направи печеливш. Експерти обаче споделят, че не е ясно по какъв начин компанията може да стартира да печели повече, в сравнение с харчи.
Либертарианството като бюджетно решение
В първия си обществен коментар след ареста Павел Дуров разгласи промени в Telegram и усилване на модерацията. Експертите обаче се съмняват, че компанията му разполага с запаси за това.
" Telegram е в доста сложна финансова обстановка ", сподели Елиес Кампо*, който отговаряше за партньорските планове в Telegram до 2021 година, в диалог с съветската работа на BBC. Той отбелязва, че компанията харчи доста пари, само че не печели задоволително. Освен персоналните вложения на Дуров, единственият външен източник на пари, доколкото е известно, до 2022 година е емисията на облигации.
Като частна компания Telegram не е задължена да разгласява финансови доклади. Единственото нещо, което се знае правдиво за неговите финанси е, че компанията работи на загуба. Преди ареста си Дуров сподели, че месинджърът може да стартира да печели още през 2025 година
Почти единственият източник на информация за положението на компанията в общественото пространство е публикация във вестник Financial Times, който получи достъп до финансовите доклади на Telegram за 2023 година От тях се прави извод, че месинджърът е спечелил 342 милиона $ с оперативна загуба от 103 милиона $. Общата загуба на компанията е 173 милиона $. BBC е изпратила питане до пресслужбата на Telegram.
Основните обвинявания, повдигнати против бизнесмена от френските правоприлагащи органи, са свързани с игнорирането на настояванията им от страна на екипа на Telegram и нежеланието му да се ангажира съществено с модерирането на неговата платформа. Дуров и неговите поддръжници изясняват това с неговите либертариански възгледи и отхвърли му да се занимава с цензура.
Но неналичието на деликатно контролиране на наличието е освен идеологически избор, само че и доста потребно за Telegram. В изявление за Financial Times Дуров сподели, че компанията харчи към 70 цента на месец на консуматор. Това е доста по-ниско от разноските на неговите съперници. Осигуряването на личен състав от модератори и сериозната битка с киберпрестъпността ще изискват доста по-големи вложения.
Според Дуров екипът му в този момент има към 50 непрекъснати чиновници, най-вече разработчици. За съпоставяне Meta Corporation, която има Instagram, WhatsApp и Фейсбук, е наела повече от 40 000 чиновници от 2016 година насам и е похарчила над 20 милиарда $ за модериране на наличието на своите платформи.
Проектът на Дуров не може да си разреши такива разноски - компанията към момента печели по-малко, в сравнение с харчи. И през 2026 година отговорностите на Telegram ще бъдат изискуеми.
" С над 2 милиарда $ дълг с падеж през 2026 година Telegram би трябвало да направи нещо. Просто не е доста ясно какво тъкмо ", написа анализаторът на Ройтерс Карен Куок.
През пролетта Дуров приказва за проекти за осъществяване на първично обществено предложение на акции преди 2026 година, като един от методите за набиране на пари извън. Той добави, че компанията може да бъде оценена на 30 милиарда $ и че чака да доближи рентабилност още през 2025 година Но списание Fortune написа, че поради финансовите резултати на компанията тази оценка наподобява прекомерно висока.
Това лято световната публика на Telegram доближи 950 милиона дейни консуматори месечно, това е към половината от обсега на главния му съперник WhatsApp. Според няколко изследвания Telegram има най-вече консуматори в Индия, само че пък индийските вестници оповестяват, че сега управляващите на най-голямата народна власт в света проверяват ролята на Telegram в разпространяването на лъжливи схеми и хазарт.
Репутационни опасности и техничсеки проблеми
Telegram има няколко източника на приход все още: премиум абонамент, публична реклама посредством услугата Telegram Ads и вътрешна валута, наречена " звезди " (Telegram Stars). Звездите могат да бъдат закупени непосредствено през приложението, както и посредством бот. Месинджърът получава комисионна от всяко заплащане.
В петък Дуров заяви, че броят на платените консуматори на месинджъра е достигнал 10 милиона. Въз основа на цената за американските консуматори - $4,99 на месец - оптималният вероятен приход от него може да бъде $600 милиона на година. В реалност тази сума е по-ниска, защото цената варира в другите страни, а и от облагата от абонаментите ще се отчислява комисионна за магизините за приложения.
Колко печели Telegram от други направления не е известно. През пролетта Дуров сподели, че рекламата носи " милиони долари ". Но вероятностите на Telegram на рекламния пазар може да пострадат от ареста и повдигането на обвинявания за основателя му. Обвиненията на френските управляващи насочиха вниманието към казуса с детската порнография, популяризирана в Telegram. Репутацията на Telegram като платформа, в която даже на " Хамас " е разрешено да организира акции, може да попречи на напъните му да прави пари от реклама, написа Financial Times.
Опитът на Twitter, откогато беше закупен от Илон Мъск и преименуван на X, демонстрира, че огромните организации и марки се пробват да заобикалят платформи, където рекламите им могат да бъдат в съседство даже и единствено с спорно наличие - да не приказваме за нелегално. Редица рекламодатели стопираха да се записват в платформата, откакто Мъск възвърне сметките на спорни консуматори, в това число неонацисти, и самият той туитна в поддръжка на антисемитска доктрина на конспирацията. Макар и милиардерът се извини за този туит и да посети Израел и музея на мястото на концентрационния лагер " Аушвиц ".
Но с изключение на идеологически проблем има и механически проблем. Telegram знае прекомерно малко за своите консуматори, с цел да продава микро-таргетирана реклама, както вършат другите обществени мрежи.
Instagram, Фейсбук и други съперници оферират опция за сегментиране и ориентиране на реклами въз основа на пола и възрастта на потребителите, както и до агломерация, споделя Елиес Кампо. Фактът, че приложението към този момент желае от потребителите да посочат датата си на раждане, е стъпка в тази посока, споделя Кампо. Според него неналичието на модериране и потребителски данни рискува огромните марки да не слагат своите реклами в Telegram.
Загадъчните милиарди в криптовалута
" Бизнесът с криптовалути на Telegram надвишава всичките му източници на приходи ", написа Fortune за свързаната с Дуров блокчейн платформа TON и криптовалутата Toncoin. С пазарна капитализация от над $13 милиарда, Toncoin е една от 10-те най-хубави криптовалути по капитализация.
В същото време Telegram публично не е обвързван с този план. Това се дължи на предходни негови проблеми с американските управляващи. Предишното реинкарнация на Toncoin беше криптовалутата Gram, основана на децентрализираната мрежа TON (Telegram Open Network). Той е построен върху обещанието за основаване на блокчейн платформа, основана на разработките на основателите на Bitcoin и Ethereum, само че доста по-бърза и комфортна, в границите на която ще бъде допустимо да се обменят пари и информация бързо и без медиатори - като страни или банки.
През 2018 година Telegram съумя да набере 1,7 милиарда $ посредством в началото предложение на токени. Но скоро Комисията по скъпите бумаги на Съединени американски щати блокира стартирането на Gram - освен в Съединени американски щати, само че и в целия свят. Комисията ги смята за скъпи бумаги, продадени в нарушаване на американското законодателство. Дуров се оплака от хегемонията на Съединени американски щати, само че се съгласи да върне парите на вложителите. Той също по този начин се дистанцира от TON: съгласно формалната версия планът е трансфериран на общността на крипто запалянковците. Криптовалутата скоро беше пусната още веднъж под ново име и в този момент месинджърът интензивно интегрира TON детайли като игри, браузър и крипто портфейл. И макар че се твърди, че цялата тази екосистема не се управлява от Дуров, Toncoin остава единствената криптовалута, публично интегрирана в Telegram.
Чрез него потребителите могат да правят заплащания непосредствено в мобилното приложение. И един от водачите на фонда, който създава блокчейн платформата, е някогашният общоприет шеф на VK, предходния план на Дуров.
Малко евентуално е Павел Дуров да интегрира нещо в приложението, върху което няма забележителен надзор или въздействие ", споделя Елиес Кампо. Той отбелязва, че не е известно каква част от издадените токени Toncoin принадлежат на Telegram. Съответно не е известно дали те могат да се употребяват като гаранция, в случай че месинджърът изпита съществени финансови проблеми.
Но в случай че съперниците на Дуров от управлението на други месинджъри не бързат да го защитят, тогава по какъв начин се отнася обществото на крипто бизнесмените. Лидери и идеолози на крипто света се оповестиха в негова поддръжка, в това число съоснователят на платформата за блокчейн криптовалута и Ethereum, канадският бизнесмен от съветски генезис Виталик Бутерин.
Освен идейно роднинство зад това се крие и на практика интерес. За тези, които вършат пари от криптовалути, Telegram е същият работещ инструмент като за съветските военни. В скорошни нашумели процеси против огромни крипто измамници работните чатове в месинджъра бяха представени в правосъдни документи.
Твърде рисковано е да контролираш всичко
През 11-те години на своето битие Telegram се приближи до марката от милиард световни консуматори, само че бъдещето на самия месинджър и интегрираната в него криптовалута остава тясно обвързвано със ориста на Павел Дуров. След ареста му цената на облигациите на Telegram падна с съвсем 10%, а курсът на криптовалутата TonCoin падна с 20%.
Несигурността визира и проектите на Telegram да стане обществено сдружение. Инвеститорите може да бъдат отблъснати от проблемите на Дуров с френското законодателство и следствията против Telegram, открити в други страни - освен в Индия, само че и в Южна Корея, където полицията в този момент се занимава с казуса с разпространяването на deepfake порнография в месинджъра с лицата на нейни жители.
Елиас Кампо допуска, че карцерът може да накара Дуров да намерения за прехвърляне на повече основни решения или даже за прекачване на контрола върху месинджъра на някой различен. " Очевидно настоящето положение на нещата, при което той управлява всичко, е прекомерно рисковано за бизнеса ", споделя той.
Telegram стана доста огромен, всяка услуга от подобен мащаб притегля вниманието на страната, сподели някогашен топ управител на Yandex в диалог с BBC, само че поискал анонимност.
" Обичам Telegram. Това са занимателни пирати, каквито рядко се срещат в цифровия свят в наши дни. Но е мъчно да си представим стабилно битие и развиване по подобен модел в актуалния свят. "
Това значи, че компанията би трябвало да бъде по-внимателна в връзките си с правоприлагащите и държавните органи.
Либертарианството като бюджетно решение
В първия си обществен коментар след ареста Павел Дуров разгласи промени в Telegram и усилване на модерацията. Експертите обаче се съмняват, че компанията му разполага с запаси за това.
" Telegram е в доста сложна финансова обстановка ", сподели Елиес Кампо*, който отговаряше за партньорските планове в Telegram до 2021 година, в диалог с съветската работа на BBC. Той отбелязва, че компанията харчи доста пари, само че не печели задоволително. Освен персоналните вложения на Дуров, единственият външен източник на пари, доколкото е известно, до 2022 година е емисията на облигации.
Като частна компания Telegram не е задължена да разгласява финансови доклади. Единственото нещо, което се знае правдиво за неговите финанси е, че компанията работи на загуба. Преди ареста си Дуров сподели, че месинджърът може да стартира да печели още през 2025 година
Почти единственият източник на информация за положението на компанията в общественото пространство е публикация във вестник Financial Times, който получи достъп до финансовите доклади на Telegram за 2023 година От тях се прави извод, че месинджърът е спечелил 342 милиона $ с оперативна загуба от 103 милиона $. Общата загуба на компанията е 173 милиона $. BBC е изпратила питане до пресслужбата на Telegram.
Основните обвинявания, повдигнати против бизнесмена от френските правоприлагащи органи, са свързани с игнорирането на настояванията им от страна на екипа на Telegram и нежеланието му да се ангажира съществено с модерирането на неговата платформа. Дуров и неговите поддръжници изясняват това с неговите либертариански възгледи и отхвърли му да се занимава с цензура.
Но неналичието на деликатно контролиране на наличието е освен идеологически избор, само че и доста потребно за Telegram. В изявление за Financial Times Дуров сподели, че компанията харчи към 70 цента на месец на консуматор. Това е доста по-ниско от разноските на неговите съперници. Осигуряването на личен състав от модератори и сериозната битка с киберпрестъпността ще изискват доста по-големи вложения.
Според Дуров екипът му в този момент има към 50 непрекъснати чиновници, най-вече разработчици. За съпоставяне Meta Corporation, която има Instagram, WhatsApp и Фейсбук, е наела повече от 40 000 чиновници от 2016 година насам и е похарчила над 20 милиарда $ за модериране на наличието на своите платформи.
Проектът на Дуров не може да си разреши такива разноски - компанията към момента печели по-малко, в сравнение с харчи. И през 2026 година отговорностите на Telegram ще бъдат изискуеми.
" С над 2 милиарда $ дълг с падеж през 2026 година Telegram би трябвало да направи нещо. Просто не е доста ясно какво тъкмо ", написа анализаторът на Ройтерс Карен Куок.
През пролетта Дуров приказва за проекти за осъществяване на първично обществено предложение на акции преди 2026 година, като един от методите за набиране на пари извън. Той добави, че компанията може да бъде оценена на 30 милиарда $ и че чака да доближи рентабилност още през 2025 година Но списание Fortune написа, че поради финансовите резултати на компанията тази оценка наподобява прекомерно висока.
Това лято световната публика на Telegram доближи 950 милиона дейни консуматори месечно, това е към половината от обсега на главния му съперник WhatsApp. Според няколко изследвания Telegram има най-вече консуматори в Индия, само че пък индийските вестници оповестяват, че сега управляващите на най-голямата народна власт в света проверяват ролята на Telegram в разпространяването на лъжливи схеми и хазарт.
Репутационни опасности и техничсеки проблеми
Telegram има няколко източника на приход все още: премиум абонамент, публична реклама посредством услугата Telegram Ads и вътрешна валута, наречена " звезди " (Telegram Stars). Звездите могат да бъдат закупени непосредствено през приложението, както и посредством бот. Месинджърът получава комисионна от всяко заплащане.
В петък Дуров заяви, че броят на платените консуматори на месинджъра е достигнал 10 милиона. Въз основа на цената за американските консуматори - $4,99 на месец - оптималният вероятен приход от него може да бъде $600 милиона на година. В реалност тази сума е по-ниска, защото цената варира в другите страни, а и от облагата от абонаментите ще се отчислява комисионна за магизините за приложения.
Колко печели Telegram от други направления не е известно. През пролетта Дуров сподели, че рекламата носи " милиони долари ". Но вероятностите на Telegram на рекламния пазар може да пострадат от ареста и повдигането на обвинявания за основателя му. Обвиненията на френските управляващи насочиха вниманието към казуса с детската порнография, популяризирана в Telegram. Репутацията на Telegram като платформа, в която даже на " Хамас " е разрешено да организира акции, може да попречи на напъните му да прави пари от реклама, написа Financial Times.
Опитът на Twitter, откогато беше закупен от Илон Мъск и преименуван на X, демонстрира, че огромните организации и марки се пробват да заобикалят платформи, където рекламите им могат да бъдат в съседство даже и единствено с спорно наличие - да не приказваме за нелегално. Редица рекламодатели стопираха да се записват в платформата, откакто Мъск възвърне сметките на спорни консуматори, в това число неонацисти, и самият той туитна в поддръжка на антисемитска доктрина на конспирацията. Макар и милиардерът се извини за този туит и да посети Израел и музея на мястото на концентрационния лагер " Аушвиц ".
Но с изключение на идеологически проблем има и механически проблем. Telegram знае прекомерно малко за своите консуматори, с цел да продава микро-таргетирана реклама, както вършат другите обществени мрежи.
Instagram, Фейсбук и други съперници оферират опция за сегментиране и ориентиране на реклами въз основа на пола и възрастта на потребителите, както и до агломерация, споделя Елиес Кампо. Фактът, че приложението към този момент желае от потребителите да посочат датата си на раждане, е стъпка в тази посока, споделя Кампо. Според него неналичието на модериране и потребителски данни рискува огромните марки да не слагат своите реклами в Telegram.
Загадъчните милиарди в криптовалута
" Бизнесът с криптовалути на Telegram надвишава всичките му източници на приходи ", написа Fortune за свързаната с Дуров блокчейн платформа TON и криптовалутата Toncoin. С пазарна капитализация от над $13 милиарда, Toncoin е една от 10-те най-хубави криптовалути по капитализация.
В същото време Telegram публично не е обвързван с този план. Това се дължи на предходни негови проблеми с американските управляващи. Предишното реинкарнация на Toncoin беше криптовалутата Gram, основана на децентрализираната мрежа TON (Telegram Open Network). Той е построен върху обещанието за основаване на блокчейн платформа, основана на разработките на основателите на Bitcoin и Ethereum, само че доста по-бърза и комфортна, в границите на която ще бъде допустимо да се обменят пари и информация бързо и без медиатори - като страни или банки.
През 2018 година Telegram съумя да набере 1,7 милиарда $ посредством в началото предложение на токени. Но скоро Комисията по скъпите бумаги на Съединени американски щати блокира стартирането на Gram - освен в Съединени американски щати, само че и в целия свят. Комисията ги смята за скъпи бумаги, продадени в нарушаване на американското законодателство. Дуров се оплака от хегемонията на Съединени американски щати, само че се съгласи да върне парите на вложителите. Той също по този начин се дистанцира от TON: съгласно формалната версия планът е трансфериран на общността на крипто запалянковците. Криптовалутата скоро беше пусната още веднъж под ново име и в този момент месинджърът интензивно интегрира TON детайли като игри, браузър и крипто портфейл. И макар че се твърди, че цялата тази екосистема не се управлява от Дуров, Toncoin остава единствената криптовалута, публично интегрирана в Telegram.
Чрез него потребителите могат да правят заплащания непосредствено в мобилното приложение. И един от водачите на фонда, който създава блокчейн платформата, е някогашният общоприет шеф на VK, предходния план на Дуров.
Малко евентуално е Павел Дуров да интегрира нещо в приложението, върху което няма забележителен надзор или въздействие ", споделя Елиес Кампо. Той отбелязва, че не е известно каква част от издадените токени Toncoin принадлежат на Telegram. Съответно не е известно дали те могат да се употребяват като гаранция, в случай че месинджърът изпита съществени финансови проблеми.
Но в случай че съперниците на Дуров от управлението на други месинджъри не бързат да го защитят, тогава по какъв начин се отнася обществото на крипто бизнесмените. Лидери и идеолози на крипто света се оповестиха в негова поддръжка, в това число съоснователят на платформата за блокчейн криптовалута и Ethereum, канадският бизнесмен от съветски генезис Виталик Бутерин.
Освен идейно роднинство зад това се крие и на практика интерес. За тези, които вършат пари от криптовалути, Telegram е същият работещ инструмент като за съветските военни. В скорошни нашумели процеси против огромни крипто измамници работните чатове в месинджъра бяха представени в правосъдни документи.
Твърде рисковано е да контролираш всичко
През 11-те години на своето битие Telegram се приближи до марката от милиард световни консуматори, само че бъдещето на самия месинджър и интегрираната в него криптовалута остава тясно обвързвано със ориста на Павел Дуров. След ареста му цената на облигациите на Telegram падна с съвсем 10%, а курсът на криптовалутата TonCoin падна с 20%.
Несигурността визира и проектите на Telegram да стане обществено сдружение. Инвеститорите може да бъдат отблъснати от проблемите на Дуров с френското законодателство и следствията против Telegram, открити в други страни - освен в Индия, само че и в Южна Корея, където полицията в този момент се занимава с казуса с разпространяването на deepfake порнография в месинджъра с лицата на нейни жители.
Елиас Кампо допуска, че карцерът може да накара Дуров да намерения за прехвърляне на повече основни решения или даже за прекачване на контрола върху месинджъра на някой различен. " Очевидно настоящето положение на нещата, при което той управлява всичко, е прекомерно рисковано за бизнеса ", споделя той.
Telegram стана доста огромен, всяка услуга от подобен мащаб притегля вниманието на страната, сподели някогашен топ управител на Yandex в диалог с BBC, само че поискал анонимност.
" Обичам Telegram. Това са занимателни пирати, каквито рядко се срещат в цифровия свят в наши дни. Но е мъчно да си представим стабилно битие и развиване по подобен модел в актуалния свят. "
Това значи, че компанията би трябвало да бъде по-внимателна в връзките си с правоприлагащите и държавните органи.
Източник: news.bg
КОМЕНТАРИ