От конкуренция до геополитика: Пет въпросителни пред Apple в Китай
Apple се сблъсква с нови провокации в Китай - един от най-важните ѝ пазари, откакто продажбите на производиеля на iPhone в района през тримесечието на декември спаднаха с близо 13% до 20,8 милиарда $.
Някога Китай се считаше за главен мотор на растежа на компанията, само че предходната година внимателната настройка на потребителите, съчетана със мощна конкуренция, по-специално от страна на възкръсналия Huawei, сложиха предизвикателство пред основания в Купертино, Калифорния, колос. През 2024 година обстановката може да се утежни.
" Два основни фактора навредиха на Apple през Q4/2023 - по-предпазливите и рационални настройки за харчене и предизвикването от страна на Huawei, която сътвори повече звук на пазара, в сравнение с новата серия iPhone 15 ", споделя Уил Уонг, старши управител изследвания в IDC, пред CNBC. " Не чакаме растежът на доставките на iPhone да се върне на позитивна територия през 2024 година в Китай, като прогнозите са Huawei да остане основен съперник, а по-напреднали технологии като AI и сгъваемите смарт телефони да притеглят повече от ден на ден внимание от страна на потребителите ".
И по този начин, пред какви провокации е изправена Apple във втората по величина стопанска система в света?
Завръщането на Huawei
Миналата година Huawei пусна на пазара смарт телефон, наименуван Mate 60, който има 5G съгласуваност. Това беше огромна изненада за света. Причината е, че през 2019 и 2020 година държавното управление на Съединени американски щати удари Huawei с голям брой наказания, които отрязаха достъпа на компанията до чиповете и технологиите, нужни за мобилния интернет от последващо потомство.
Санкциите, които също по този начин ограничиха достъпа на Huawei до софтуера на Гугъл, на процедура осакатиха бизнеса с мобилни телефони на китайския софтуерен колос.
Huawei, който в миналото беше най-големият състезател на пазара на смарт телефони в света, беше и единственият огромен кандидат на Apple в Китай, когато става дума за високия сегмент. След като телефоните на китайската компания изгубиха конкурентоспособността си заради неналичието на 5G и на авангардни полупроводници, потребителите се насочиха към iPhone.
Сега с Mate 60 Huawei дава първите признаци на възобновление.
" Възраждането на Huawei на премиум пазара притегля назад дезертьорите, които минаха към Apple ", споделя Нийл Шах, сътрудник в Counterpoint Research, пред CNBC.
През четвъртото тримесечие на 2023 година Huawei се завърна в листата на петте най-големи производители на смарт телефони в Китай.
Конкуренция във високия клас
Не единствено Huawei е предизвикателство за Apple. Други локални марки - от Xiaomi до Oppo – постепенно, само че несъмнено навлизат на пазара на високия клас смарт телефони. И то на по-ниски цени.
" Тези устройства от висок клас са освен на конкурентни цени, само че също по този начин могат да се похвалят с функционалности, сходни на тези, които се срещат в премиум смарт телефоните ", споделя Шах. " Тази засилена конкуренция оказва напън както върху по-старите модели на Apple, по този начин и върху базовите модели на новите ѝ серии. "
Предпазливи консуматори
Миналата година китайската стопанска система се сблъска с редица провокации - от сривове в бранша на недвижимите парцели до едва потребителско търсене. Тези провокации може да продължат и през 2024 година и да обиден потребителското доверие. А в случай че китайският консуматор остане едва зает, тези по-евтини модели от висок клас може да се окажат още по-привлекателни.
" Мисля, че това, което виждаме в Китай, е стопански обиден консуматор, който е изтощен от персоналното си ползване и си мисли: " Не е нужно да заплащам повече за този телефон, когато мога просто да си взема по-евтина версия ", споделя и Джош Корен, създател на Musketeer Capital Partners.
Apple към този момент не е готина?
Дълго време Apple се възприемаше като първокласна марка в Китай с висока прелест измежду по-младата публика. Това може би се трансформира.
" Просто мисля, че марката Apple към този момент няма този искра - тя няма тази известност измежду поколението Z ", споделя Корен.
Докато доста съперници от - Samsung до Honor, пуснаха сгъваеми смарт телефони, Apple не се впуска към момента в тази наклонност опълчи. Просто софтуерният колос постоянно не излиза първи на пазара с нови артикули и изчаква да види дали дадена категория ще се наложи.
Много производители на смарт телефони също по този начин приказват за функционалностите на изкуствения разсъдък в своите устройства - нещо, което Apple също към момента не е направила.
Това стимулира мнозина да слагат под въпрос нововъведенията на Apple в областта на смарт телефоните. Корен счита, че това е една от аргументите марката Apple да губи престижа си.
" Мисля, че до момента в който Apple не успее да вкара нововъведения до степен, в която да върне репутацията, че притежаването на iPhone е нещо ужасно, ще бъде мъчно ", споделя Корен.
Геополитика
Подобно на доста задгранични софтуерни компании, работещи в Китай, над Apple непрекъснато витае призракът на геополитиката.
Миналата година Bloomberg, базирайки се на осведомени с тематиката, заяви, че Китай е удължил периода на деяние на възбраната, с която се подрежда на чиновниците в държавните организации и подкрепяните от страната организации да спрат да носят на работа iPhone и други задгранични устройства.
Някога Китай се считаше за главен мотор на растежа на компанията, само че предходната година внимателната настройка на потребителите, съчетана със мощна конкуренция, по-специално от страна на възкръсналия Huawei, сложиха предизвикателство пред основания в Купертино, Калифорния, колос. През 2024 година обстановката може да се утежни.
" Два основни фактора навредиха на Apple през Q4/2023 - по-предпазливите и рационални настройки за харчене и предизвикването от страна на Huawei, която сътвори повече звук на пазара, в сравнение с новата серия iPhone 15 ", споделя Уил Уонг, старши управител изследвания в IDC, пред CNBC. " Не чакаме растежът на доставките на iPhone да се върне на позитивна територия през 2024 година в Китай, като прогнозите са Huawei да остане основен съперник, а по-напреднали технологии като AI и сгъваемите смарт телефони да притеглят повече от ден на ден внимание от страна на потребителите ".
И по този начин, пред какви провокации е изправена Apple във втората по величина стопанска система в света?
Завръщането на Huawei
Миналата година Huawei пусна на пазара смарт телефон, наименуван Mate 60, който има 5G съгласуваност. Това беше огромна изненада за света. Причината е, че през 2019 и 2020 година държавното управление на Съединени американски щати удари Huawei с голям брой наказания, които отрязаха достъпа на компанията до чиповете и технологиите, нужни за мобилния интернет от последващо потомство.
Санкциите, които също по този начин ограничиха достъпа на Huawei до софтуера на Гугъл, на процедура осакатиха бизнеса с мобилни телефони на китайския софтуерен колос.
Huawei, който в миналото беше най-големият състезател на пазара на смарт телефони в света, беше и единственият огромен кандидат на Apple в Китай, когато става дума за високия сегмент. След като телефоните на китайската компания изгубиха конкурентоспособността си заради неналичието на 5G и на авангардни полупроводници, потребителите се насочиха към iPhone.
Сега с Mate 60 Huawei дава първите признаци на възобновление.
" Възраждането на Huawei на премиум пазара притегля назад дезертьорите, които минаха към Apple ", споделя Нийл Шах, сътрудник в Counterpoint Research, пред CNBC.
През четвъртото тримесечие на 2023 година Huawei се завърна в листата на петте най-големи производители на смарт телефони в Китай.
Конкуренция във високия клас
Не единствено Huawei е предизвикателство за Apple. Други локални марки - от Xiaomi до Oppo – постепенно, само че несъмнено навлизат на пазара на високия клас смарт телефони. И то на по-ниски цени.
" Тези устройства от висок клас са освен на конкурентни цени, само че също по този начин могат да се похвалят с функционалности, сходни на тези, които се срещат в премиум смарт телефоните ", споделя Шах. " Тази засилена конкуренция оказва напън както върху по-старите модели на Apple, по този начин и върху базовите модели на новите ѝ серии. "
Предпазливи консуматори
Миналата година китайската стопанска система се сблъска с редица провокации - от сривове в бранша на недвижимите парцели до едва потребителско търсене. Тези провокации може да продължат и през 2024 година и да обиден потребителското доверие. А в случай че китайският консуматор остане едва зает, тези по-евтини модели от висок клас може да се окажат още по-привлекателни.
" Мисля, че това, което виждаме в Китай, е стопански обиден консуматор, който е изтощен от персоналното си ползване и си мисли: " Не е нужно да заплащам повече за този телефон, когато мога просто да си взема по-евтина версия ", споделя и Джош Корен, създател на Musketeer Capital Partners.
Apple към този момент не е готина?
Дълго време Apple се възприемаше като първокласна марка в Китай с висока прелест измежду по-младата публика. Това може би се трансформира.
" Просто мисля, че марката Apple към този момент няма този искра - тя няма тази известност измежду поколението Z ", споделя Корен.
Докато доста съперници от - Samsung до Honor, пуснаха сгъваеми смарт телефони, Apple не се впуска към момента в тази наклонност опълчи. Просто софтуерният колос постоянно не излиза първи на пазара с нови артикули и изчаква да види дали дадена категория ще се наложи.
Много производители на смарт телефони също по този начин приказват за функционалностите на изкуствения разсъдък в своите устройства - нещо, което Apple също към момента не е направила.
Това стимулира мнозина да слагат под въпрос нововъведенията на Apple в областта на смарт телефоните. Корен счита, че това е една от аргументите марката Apple да губи престижа си.
" Мисля, че до момента в който Apple не успее да вкара нововъведения до степен, в която да върне репутацията, че притежаването на iPhone е нещо ужасно, ще бъде мъчно ", споделя Корен.
Геополитика
Подобно на доста задгранични софтуерни компании, работещи в Китай, над Apple непрекъснато витае призракът на геополитиката.
Миналата година Bloomberg, базирайки се на осведомени с тематиката, заяви, че Китай е удължил периода на деяние на възбраната, с която се подрежда на чиновниците в държавните организации и подкрепяните от страната организации да спрат да носят на работа iPhone и други задгранични устройства.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ