Невиждано: Пивоварна №1 в САЩ срина с 26% продажбите си заради джендър
Anheuser-Busch – най-голямата пивоварна в Съединени американски щати и част от международния водач в производството на бира Anheuser-Busch InBev (базирана в Белгия), ще регистрира облагите си в четвъртък, отбелязвайки първия път, когато ще се сблъска с въпросите на анализаторите на Wall Street, откогато марката Bud Light избухна в дискусия.
Продажбите на Bud Light се сринаха през последния месец, откакто компанията се заигра с Дилън Мълвани, транссексуална жена (биологично роден мъж) с огромен брой почитатели в Instagram. Видеото стана вирулентно, като някои поддържаха Мълвани и компанията, а други дадоха отговор с анти-транс реакции и апели за протест на известната марка бира. Мъглявото изказване на Anheuser-Busch, призоваващо за единение, също наля масло в огъня.
И резултатите не закъсняха.
За седмицата, приключваща на 22 април, продажбите на бирата при търговците на дребно са паднали с 21,4%.
Предходната седмица приходите от Bud Light понижиха със 17%. Това накара Beer Business Daily да напише в понеделник записка до клиентите си, че „ в никакъв случай не е виждал толкоз трагична смяна в националния дял за толкоз къс интервал от време “.
Но не се чака фрапантното намаляване на продажбите да се отрази в крайния резултат на производителя на бира в четвъртък. Мълвани разгласява новината за съдействието си с пивоварната на 1 април (и това даде мотив на мнозина да попита за първоаприлска подигравка ли става въпрос) - ден след края на първото тримесечие на Anheuser-Busch. Възможно е обаче висши ръководители да създадат първите си основни обществени мнения за случая и да отговорят на въпроси на анализатори по време на диалога за приходите.
„ Ръководството на компанията би трябвало да се заеме с продажбите и
най-голямото влияние, което евентуално са виждали до момента, дължащо се на спадове на веригата за търговия на дребно в Bud Light “,
сподели Браян Рот, анализатор за Feel Goods Company и редактор на бюлетина за алкохолни питиета, Sightlines+.
Продажбите на Bud Light понижават от години, само че тази обстановка е „ снежна топка “ и прави проблемите още по-изразени, сподели Рот.
„ Сега компанията отчужди някои консерватори, като в същото време загуби опцията да застане до Мълвани и да покаже на ново потомство консуматори по какъв начин се грижи за хората, на които се възхищават по-младите “, сподели Рот.
„ Бъдещето на Bud Light и преди беше по-малко ярко, само че в този момент изрично е по-мрачно. “
Може би по-обезпокоително за Anheuser-Busch е, че спадовете в продажбите на Bud Light имат резултат на ореол върху другите ѝ марки, което демонстрира, че пиещите заобикалят цялата марка. Продажбите на Natural Light, Busch Light и Michelob Ultra, които нарастваха преди 30 март, също понижиха през седмицата от 22 април, регистрират анализатори.
Bud Light се сблъска със мощна реакция от дългогодишни клиенти по време на акцията с транссексуалн деятел Дилън Мълвани
Продажбите на Bud Light в магазините се сринаха с 26 % през последната седмица на април след отблъскването на потребителите вследствие на решението на компанията да си партнира с транссексуалната персона в обществените медии Дилън Мълвани.
Цифрите, оповестени от Bump Williams Consulting, демонстрират, че продажбите на Bud Light прогресивно са спадали през целия месец април. През втората седмица на месеца те са се намалили с 11 % и се сринаха с 21 % през идната седмица. Спорен някои анализатори пропуснатите продажби единствено за април се пресмятат на към 5 милиарда $.
В опит да тушират напрежението някои дистрибутори са почнало да оферират краткотрайно известни количества безвъзмездна бира.
Съобщава се, че общите продажби са намалели с 8 % на годишна база, застрашавайки даже позицията на компанията-майка Anheuser-Busch InBev като пазарен водач.
А историята стартира видимо безобидно. В началото на април Bud Light изпрати на транс инфлуенсъра декоративни кутии от бира със личния ѝ/му облик като част от промоция, сякаш ориентирана към по-младите потребители на бира. Доскорошният маркетинг управител на Bud Light Алиса Хайнершайд беше мозъкът зад схемата и се опита да подмлади марката посредством „ смяна на тона “. Е, след неуспеха от няколко седмици тя е... в отпуск. Дали ще се върне на работа в пивоварната не е ясно.
Компанията отбрани партньорството с трансджендъра инфлуенсър като част от по-широка акция за привличане на нови клиенти.
„ Anheuser-Busch работи със стотици авторитетни лица в нашите марки като един от многото способи за достоверно свързване с аудитории в разнообразни демографски групи. От време на време произвеждаме неповторими възпоменателни кутии за почитатели и за авторитетни лица на марката, като Дилън Мълвани “, опита се да замаже ситуацията представител на Anheuser-Busch в понеделник.
Музикантът Кид Рок обаче не утвърди новата колаборация и снима видео по какъв начин стреля по няколко кутии Bud Light. „ Позволете ми да кажа нещо на всички вас и да бъда допустимо най-ясен и къс “,
споделя артистът, преди да зареди огнестрелно оръжие и да изпразни целия пълнител в пивото.
Изглежда, че на Bud Light им е писнало от отрицателната реакция, откакто компанията забрани мненията в YouTube за нова реклама в страната (САЩ – б.р.) вследствие на продължаващия спор към партньорството й с транссексуалната TikTok звезда.
Този брандиран кен преля чашата...
Най-новата реклама на Bud Light демонстрира млада група другари, които пият бира под дъжда на фестивал на кънтри музиката, до момента в който на назад във времето свири „ Chicken Fried “ на Zac Brown Band. „ Дъжд или слънце, постоянно е елементарно да се насладите на Bud Light “, гласи надписът на 30-секундното видео в YouTube.
Рекламата е част от огромния маркетингов подтик на Anheuser-Busch, до момента в който биреният
колос се бори да се възвърне от хаоса след злощастното спонсорство на Мълвани,
което провокира необятно публикувани апели за бойкот и промяна на управлението в компанията.
Рекламата е втората проамериканска реклама, пусната от марката бира през последните седмици. Критиците се подиграха на първата реклама, която представяше един от известните коне на марката Clydesdale, кръстосващ страната, като
неправилен опит за потушаване на реакцията, вместо да предложи публично опрощение.
Новата реклама има сходен звук, защото марката се пробва да преодолее спорното партньорство с обичайните американски известия и изображения с тема за страната.
Рекламите с американска тема евентуално са резултат от разместване в маркетинговия екип на Bud Light и идват, откакто основният изпълнителен шеф на Anheuser-Busch Брендън Уитуърт разгласява дълго изказване, надявайки се да понижи враждебността, ориентирана към Bud Light и неговата компания майка.
Впрочем в края на април втори старши маркетинг изпълнителен шеф на Bud Light беше „ излезе в отпуск “ след реакциите и апелите за протест на марката. Според осведомени - не напълно непринудено.
Продажбите на Bud Light се сринаха през последния месец, откакто компанията се заигра с Дилън Мълвани, транссексуална жена (биологично роден мъж) с огромен брой почитатели в Instagram. Видеото стана вирулентно, като някои поддържаха Мълвани и компанията, а други дадоха отговор с анти-транс реакции и апели за протест на известната марка бира. Мъглявото изказване на Anheuser-Busch, призоваващо за единение, също наля масло в огъня.
И резултатите не закъсняха.
За седмицата, приключваща на 22 април, продажбите на бирата при търговците на дребно са паднали с 21,4%.
Предходната седмица приходите от Bud Light понижиха със 17%. Това накара Beer Business Daily да напише в понеделник записка до клиентите си, че „ в никакъв случай не е виждал толкоз трагична смяна в националния дял за толкоз къс интервал от време “.
Но не се чака фрапантното намаляване на продажбите да се отрази в крайния резултат на производителя на бира в четвъртък. Мълвани разгласява новината за съдействието си с пивоварната на 1 април (и това даде мотив на мнозина да попита за първоаприлска подигравка ли става въпрос) - ден след края на първото тримесечие на Anheuser-Busch. Възможно е обаче висши ръководители да създадат първите си основни обществени мнения за случая и да отговорят на въпроси на анализатори по време на диалога за приходите.
„ Ръководството на компанията би трябвало да се заеме с продажбите и
най-голямото влияние, което евентуално са виждали до момента, дължащо се на спадове на веригата за търговия на дребно в Bud Light “,
сподели Браян Рот, анализатор за Feel Goods Company и редактор на бюлетина за алкохолни питиета, Sightlines+.
Продажбите на Bud Light понижават от години, само че тази обстановка е „ снежна топка “ и прави проблемите още по-изразени, сподели Рот.
„ Сега компанията отчужди някои консерватори, като в същото време загуби опцията да застане до Мълвани и да покаже на ново потомство консуматори по какъв начин се грижи за хората, на които се възхищават по-младите “, сподели Рот.
„ Бъдещето на Bud Light и преди беше по-малко ярко, само че в този момент изрично е по-мрачно. “
Може би по-обезпокоително за Anheuser-Busch е, че спадовете в продажбите на Bud Light имат резултат на ореол върху другите ѝ марки, което демонстрира, че пиещите заобикалят цялата марка. Продажбите на Natural Light, Busch Light и Michelob Ultra, които нарастваха преди 30 март, също понижиха през седмицата от 22 април, регистрират анализатори.
Bud Light се сблъска със мощна реакция от дългогодишни клиенти по време на акцията с транссексуалн деятел Дилън Мълвани
Продажбите на Bud Light в магазините се сринаха с 26 % през последната седмица на април след отблъскването на потребителите вследствие на решението на компанията да си партнира с транссексуалната персона в обществените медии Дилън Мълвани.
Цифрите, оповестени от Bump Williams Consulting, демонстрират, че продажбите на Bud Light прогресивно са спадали през целия месец април. През втората седмица на месеца те са се намалили с 11 % и се сринаха с 21 % през идната седмица. Спорен някои анализатори пропуснатите продажби единствено за април се пресмятат на към 5 милиарда $.
В опит да тушират напрежението някои дистрибутори са почнало да оферират краткотрайно известни количества безвъзмездна бира.
Съобщава се, че общите продажби са намалели с 8 % на годишна база, застрашавайки даже позицията на компанията-майка Anheuser-Busch InBev като пазарен водач.
А историята стартира видимо безобидно. В началото на април Bud Light изпрати на транс инфлуенсъра декоративни кутии от бира със личния ѝ/му облик като част от промоция, сякаш ориентирана към по-младите потребители на бира. Доскорошният маркетинг управител на Bud Light Алиса Хайнершайд беше мозъкът зад схемата и се опита да подмлади марката посредством „ смяна на тона “. Е, след неуспеха от няколко седмици тя е... в отпуск. Дали ще се върне на работа в пивоварната не е ясно.
Компанията отбрани партньорството с трансджендъра инфлуенсър като част от по-широка акция за привличане на нови клиенти.
„ Anheuser-Busch работи със стотици авторитетни лица в нашите марки като един от многото способи за достоверно свързване с аудитории в разнообразни демографски групи. От време на време произвеждаме неповторими възпоменателни кутии за почитатели и за авторитетни лица на марката, като Дилън Мълвани “, опита се да замаже ситуацията представител на Anheuser-Busch в понеделник.
Музикантът Кид Рок обаче не утвърди новата колаборация и снима видео по какъв начин стреля по няколко кутии Bud Light. „ Позволете ми да кажа нещо на всички вас и да бъда допустимо най-ясен и къс “,
споделя артистът, преди да зареди огнестрелно оръжие и да изпразни целия пълнител в пивото.
Изглежда, че на Bud Light им е писнало от отрицателната реакция, откакто компанията забрани мненията в YouTube за нова реклама в страната (САЩ – б.р.) вследствие на продължаващия спор към партньорството й с транссексуалната TikTok звезда.
Този брандиран кен преля чашата...
Най-новата реклама на Bud Light демонстрира млада група другари, които пият бира под дъжда на фестивал на кънтри музиката, до момента в който на назад във времето свири „ Chicken Fried “ на Zac Brown Band. „ Дъжд или слънце, постоянно е елементарно да се насладите на Bud Light “, гласи надписът на 30-секундното видео в YouTube.
Рекламата е част от огромния маркетингов подтик на Anheuser-Busch, до момента в който биреният
колос се бори да се възвърне от хаоса след злощастното спонсорство на Мълвани,
което провокира необятно публикувани апели за бойкот и промяна на управлението в компанията.
Рекламата е втората проамериканска реклама, пусната от марката бира през последните седмици. Критиците се подиграха на първата реклама, която представяше един от известните коне на марката Clydesdale, кръстосващ страната, като
неправилен опит за потушаване на реакцията, вместо да предложи публично опрощение.
Новата реклама има сходен звук, защото марката се пробва да преодолее спорното партньорство с обичайните американски известия и изображения с тема за страната.
Рекламите с американска тема евентуално са резултат от разместване в маркетинговия екип на Bud Light и идват, откакто основният изпълнителен шеф на Anheuser-Busch Брендън Уитуърт разгласява дълго изказване, надявайки се да понижи враждебността, ориентирана към Bud Light и неговата компания майка.
Впрочем в края на април втори старши маркетинг изпълнителен шеф на Bud Light беше „ излезе в отпуск “ след реакциите и апелите за протест на марката. Според осведомени - не напълно непринудено.
Източник: lupa.bg
КОМЕНТАРИ