От тениса към козметиката: Ана Иванович и нейната американска мечта
Ана Иванович бе една от звездите на женския тенис преди да приключи кариерата си през 2016 година Сръбкинята доближи до финалите на Ролан Гарос 2007 и Australian Open 2008, преди най-сетне да запише името си измежду шампионките от Големия шлем, спечелвайки Откритото състезание на Франция през 2008 година Тя бе №1 в продължение на 12 седмици, като може да се похвали с 15 WTA трофеи и доходи от наградни фондове в размер на 15,3 млн. $.
По време на непрестанните си околосветски пътувания обаче Иванович подлага кожата си на всевъзможни тествания, като жегата, вятърът и влажността са единствено част от тях.
„ Винаги съм търсела най-хубавите способи да пазя кожата си. Освен това желаех да сътворявам органични артикули, които не вредят на околната среда. Това е нещо доста значимо, на което, за благополучие, от ден на ден хора обръщат съществено внимание “ – сподели Иванович в изявление за рубриката на WTA „ We Mean Business “.
Това е повода родената в Белград някогашна тенисистка да сътвори своята козметична линия Ana Ivanovic Natural Performance. Продуктите са основани взаимно с Judy Williams Cosmetics Team, а Иванович управлява активността на компанията от офиса на Cura Cosmetics в Инсбрук, намиращ се единствено на един час път от вкъщи ѝ. Бившата №1 обаче бързо схваща, че козметичният бизнес е доста по-сложен, в сравнение с е очаквала.
Първата стъпка са консултациите с фармацевтичния екип и заявяването на потребността от качествено хидратиране на кожата – проблем, с който Иванович се е борила през по-голямата част от кариерата си. Другият наложителен фактор били органичните съставки. Първите проби били готови и настъпил моментът полуфиналистката от Уимбълдън за 2007 година да даде окончателното си мнение.
„ Първо формулите се изготвят в лабораторията, след което тестват продуктите, а най-после пристъпваме към „ фините настройки “ – текстурата и ароматът. Процесът на основаването на козметични артикули е доста дълъг и комплициран – нещо, което не чаках. Всичко има значение. Това е нещо напълно ново за мен и имам доста да изучавам “.
Година и половина след началото на плана, линията Ana Ivanovic Natural Performance към този момент включва шест продукта, чиято цена варира сред 7 и 16 евро. Достъпните цени са още нещо, за което Иванович упорства през цялото време. „ За мен наличните цени са доста значими, тъй като при започване на хората им е доста мъчно да решат на кой артикул могат да се доверят. Искаме нашите артикули освен да оказват помощ на хората, само че и те да могат да си ги разрешават “.
„ За момента нашата целева аудитория са работещите майки на възраст сред 25 и 40 години. За мен е доста значимо всеки да има опцията да тества продуктите и вероятно да ги употребява непрекъснато. Бих желала да предложа на нашите клиентки бърза и лесна грижа за кожата, която да им лишава не повече от 5 минути дневно и това да им е задоволително да се усещат красиви и да им е удобно в личната им кожа “.
Иванович разкри, че се е въодушевила от актрисата Джесика Алба, която през 2011 година стана един от създателите на компанията за домашни използва The Honest Company. Само четири години по-късно нейната стойност към този момент бе 1,7 милиарда $.
Макар основаването на лична линия да се е оказало комплицирано начинание, най-малко за едно нещо не е имало никакво подозрение – кой да бъде лицето на марката.
„ Чувствам този план като мое създание. Така започнахме първоначално – искахме да притеглим допустимо най-вече внимание. Това е доста по-различно от всички рекламни партньорства, в които съм взела участие до момента, защото познавам продуктите още от самото им начало. Сега вземам участие във всичко и в действителност знам защо приказвам. Всеки ден узнавам нещо ново за козметичната промишленост и доста ми харесва да бъда част от всичко това “.
Официалната премиера на Ana Ivanovic Natural Performance се състоя в Берлин на 15 септември, като към днешна дата продуктите се продават в Германия, Австрия и Сърбия. Иванович разкрива, че сега огромната цел е те да излязат и на американския пазар.
„ Имам доста другари в Съединени американски щати и Мексико, които непрекъснато ми пишат, с цел да ме питат от кое място биха могли да си купят продуктите. Много бих желала да им изпратя няколко комплекта. В момента това е много комплицирано, тъй че ще работим в тази тенденция. Надяваме се компанията да се разрасне и не след дълго да достигнем до Съединени американски щати. Това би било сбъдната фантазия. Тенисът е световен спорт и с помощта на него имам другари по целия свят, тъй че съм оптимист “.
Макар към този момент да не е част от Тура, тенисът към момента е значима част от живота на Иванович. Тя непрекъснато се майтапи със своите положителни приятелки Анджелик Кербер, Сорана Кърстя и Кирстен Флипкенс, че няма самообладание да се отдръпват, с цел да може още веднъж да играе с тях. Засега нейният единствен конкурент на корта е брачният партньор ѝ – немската футболна легенда Бастиан Швайнщайгер. Дали обаче той е почтена конкуренция на тогавашната кралица на Ролан Гарос?
„ Ами… не “ – дава отговор с усмивка сръбкинята. „ Понякога печели един или два гейма, само че постоянно стартира с преднина от 30-0, а аз не се влагам на 100 %. Така играем “. За техните синове Лука и Леон обаче това не е от голяма важност. „ Забавно е, тъй като той непрекъснато ги пита „ Кой е най-хубавият тенисист? “ а те непроменяемо дават отговор „ Татко “. Винаги ми е доста смешно “.
Иванович разкри кой е най-важният съвет, който би дала на всички тенисистки, които имат желание да навлязат в козметичния бизнес.
„ Ако в действителност иамт желание да се занимават с това, бих ги посъветвала да стартират да откриват контакти допустимо най-скоро. От персонален опит знам, че до момента в който си в Тура, си в нещо като мехур – концентрираш се само върху играта, екипа си и уговорките към спонсорите. Това е моят съвет: излезте от мехура. Говорете с допустимо най-вече хора, защото това може да се окаже скъп извор на хрумвания, другарства и бизнес контакти. Това ще ви помогне доста в дълготраен проект “.
