„Ако искаш да те виждат – плати на Google“: мегадело за злоупотреба с власт
Американският софтуерен колос Гугъл още веднъж се оказва в епицентъра на правосъден конфликт, този път на Острова. Британският Съд по конкуренция одобри групов иск на стойност до 5 милиарда паунда (приблизително 6,6 милиарда долара), подаден от името на десетки хиляди локални бизнеси. Основното обвиняване? Злоупотреба с господстващо състояние в онлайн търсенето и изкуствено надуване на цените на цифровата реклама.
Зад делото стои специалистът по конкуренционно право Ор Брук, който показва, че Гугъл систематично е изключвал съперниците, като е сключвал обвързващи контракти с производители на смарт телефони. По този метод търсачката Гугъл и браузърът Chrome са били авансово конфигурирани на милиони устройства с Android. Освен това, твърди се, че Гугъл е плащал на Apple, с цел да остане съществена търсачка на iPhone — тактика, която съгласно ищците е лимитирала потребителския избор и е затруднила достъпа до пазара за други рекламни платформи.
„ Гугъл е употребявал пазарната си мощност, с цел да изключи съперниците и да наложи по-високи цени за реклами “, изяснява Брук. „ Фирмите на практика нямат избор – в случай че желаят да бъдат забележими онлайн, би трябвало да купуват реклами от Гугъл. “
Ищците акцентират, че с изключение на преобладаващото си наличие, Гугъл е предоставял и по-ефективни принадлежности за таргетиране на реклами спрямо съперниците – нещо, което е основало затворен рекламен екосистемен кръг, от който бизнесите мъчно могат да излязат.
От своя страна, Гугъл дефинира желае като „ следващия умозрителен и опортюнистичен случай “, наблягайки, че ще се пази пламенно. Според изказване на компанията, потребителите и рекламодателите избират Гугъл поради неговата полза, а не по насила.
Делото се развива на фона на следствие от английския орган за защита на конкуренцията (CMA), който още при започване на годината стартира инспекция на бизнес практиките на Гугъл. Според регулатора, Гугъл управлява към 90% от онлайн търсенето във Англия, а над 200 000 компании в страната разчитат на неговите рекламни принадлежности.
Очаква се процесът да притегли интернационален интерес, изключително предвид на засилените регулаторни ограничения в Европейски Съюз, Съединени американски щати и други страни против огромните софтуерни компании. И без значение от изхода на делото, резултатите от него евентуално ще окажат въздействие върху бъдещето на онлайн рекламата и салдото на сили в цифровата стопанска система.
