H&M от 40-те години до днес: Шведската марка, превърнала се в емблемата на масовата мода
Ако терминът " бърза мода " не значи нищо за доста хора, то може би съвсем всеки е чувал името на една от най-известните марки в тази категория - H&M. За 72 години Hennes & Mauritz, както е цялостното име на марката, съумя да се трансформира в един от водачите в промишлеността и в най-популярният бранд от Швеция паралелно с производителят на мебели и артикули за дома IKEA.
Компанията през днешния ден има над 4400 магазина, като участва в над 70 страни по света, а единствено за 2019 година проектите й включват отварянето на към 240 обекта и навлизането на нови пазари, като Мексико и Египет. У нас компанията има 8 обекта в София и 3 в Пловдив, като участва още в Плевен, Габрово, Велико Търново, Стара Загора, Благоевград, Варна и Бургас.
Колкото и добре позната да е марката по света през последните няколко десетилетия, нейната история е едва позната. А един от малко известните, само че много любопитни обстоятелства е, че тя води началото си от компания за продажба на артикули за лов и лов на риба.
Ерлинг Персон е името на индивидът, който слага началото на H&M още през 40-те години на предишния век. Тогава 30-годишният швед отива на пътешестване до Щатите и до момента в който се разхожда в Ню Йорк му хрумва концепцията да сътвори магазини, където да продава мода за дами.
Така през 1947 година той отваря първия подобен магазин в шведския град Вестерос. Тогава Персон го кръщава " Hennes ", което от шведски изва от думата " нея ". Първият магазин на марката в Стокхолм отваря порти през 1952 година.
През 1968 година предприемачът купува магазин за облекла и артикули за лов и лов на риба, носещ името Mauritz Widforss. Така Персон стартира да продава женски и мъжки дрехи, а новият магазин получава и ново име - Hennes & Mauritz. Дизайнът на логото, прочут ни и до през днешния ден, е основан от самия него.
Следва бърза агресия на компанията в чужбина. Първият задграничен пазар, на който навлизат, е Норвегия, следвана от Дания, Англия и Швейцария. Така до 1969 година шведската компания към този момент има 42 магазина.
Първото известно лице, което популяризира H&M, е една от двете вокалистки на шведската група ABBA - Ани-Фрид Люнгста, по-известна като Фрида. Тя се снима за реклама на марката през 1973 година.
Две години по-късно Hennes & Mauritz става единствено H&M. Новото име съответствува с времето, когато компанията става обществена и акциите й стартират да се търгуват на борсата в Стокхолм.
През 80-те години компанията продължава експанзията си с първите си магазини в Германия и Холандия. Много преди появяването на онлайн търговията шведската компания стартира да прави доставки до домовете на клиентите си откакто придобива куриерската компания Rowells.
През 1982 година 35 години откакто дава началото на H&M Ерлинг Персон престава да бъде основен изпълнителен шеф на компанията и на негово място застава синът му Щефан Персон.
Големият пробив за компанията отвън Европа идва през 2000 година, когато отваря първия си огромен бутик на " Пето авеню " в Ню Йорк. През 2007 година колосът се реалокира на изток с първи обекти в Шанхай и Хонконг.
Днес отпред на H&M стои внукът на нейния създател - Карл-Йохан Персон. Той става основен изпълнителен шеф на компанията през 2009 година. Наследникът на стилната империя е един от най-заможните хора в Швеция с чисто благосъстояние към 2017 година в размер на 1,93 милиарда $.
Компанията през днешния ден има над 4400 магазина, като участва в над 70 страни по света, а единствено за 2019 година проектите й включват отварянето на към 240 обекта и навлизането на нови пазари, като Мексико и Египет. У нас компанията има 8 обекта в София и 3 в Пловдив, като участва още в Плевен, Габрово, Велико Търново, Стара Загора, Благоевград, Варна и Бургас.
Колкото и добре позната да е марката по света през последните няколко десетилетия, нейната история е едва позната. А един от малко известните, само че много любопитни обстоятелства е, че тя води началото си от компания за продажба на артикули за лов и лов на риба.
Ерлинг Персон е името на индивидът, който слага началото на H&M още през 40-те години на предишния век. Тогава 30-годишният швед отива на пътешестване до Щатите и до момента в който се разхожда в Ню Йорк му хрумва концепцията да сътвори магазини, където да продава мода за дами.
Така през 1947 година той отваря първия подобен магазин в шведския град Вестерос. Тогава Персон го кръщава " Hennes ", което от шведски изва от думата " нея ". Първият магазин на марката в Стокхолм отваря порти през 1952 година.
През 1968 година предприемачът купува магазин за облекла и артикули за лов и лов на риба, носещ името Mauritz Widforss. Така Персон стартира да продава женски и мъжки дрехи, а новият магазин получава и ново име - Hennes & Mauritz. Дизайнът на логото, прочут ни и до през днешния ден, е основан от самия него.
Следва бърза агресия на компанията в чужбина. Първият задграничен пазар, на който навлизат, е Норвегия, следвана от Дания, Англия и Швейцария. Така до 1969 година шведската компания към този момент има 42 магазина.
Първото известно лице, което популяризира H&M, е една от двете вокалистки на шведската група ABBA - Ани-Фрид Люнгста, по-известна като Фрида. Тя се снима за реклама на марката през 1973 година.
Две години по-късно Hennes & Mauritz става единствено H&M. Новото име съответствува с времето, когато компанията става обществена и акциите й стартират да се търгуват на борсата в Стокхолм.
През 80-те години компанията продължава експанзията си с първите си магазини в Германия и Холандия. Много преди появяването на онлайн търговията шведската компания стартира да прави доставки до домовете на клиентите си откакто придобива куриерската компания Rowells.
През 1982 година 35 години откакто дава началото на H&M Ерлинг Персон престава да бъде основен изпълнителен шеф на компанията и на негово място застава синът му Щефан Персон.
Големият пробив за компанията отвън Европа идва през 2000 година, когато отваря първия си огромен бутик на " Пето авеню " в Ню Йорк. През 2007 година колосът се реалокира на изток с първи обекти в Шанхай и Хонконг.
Днес отпред на H&M стои внукът на нейния създател - Карл-Йохан Персон. Той става основен изпълнителен шеф на компанията през 2009 година. Наследникът на стилната империя е един от най-заможните хора в Швеция с чисто благосъстояние към 2017 година в размер на 1,93 милиарда $.
Източник: dnesplus.bg
КОМЕНТАРИ