Раницата Kånken: историята зад емблематичния модел на Fjällräven
Ако наблюдавате задоволително дълго забързаните лица, минаващи около вас в работен или почивен ден, сигурно ще забележите най-малко един човек с Kånken на гърба си. Правоъгълната и ексцентрична форма, ярките цветове и, несъмнено, логото на Fjällräven работят като магнит за окото. Но за какво една раница, проектирана през 1978 година за шведските възпитаници е придобила толкоз огромна известност из целия свят?
В помощ на ученицитеВ края на 70-те години национално изследване демонстрира, че съвсем 80 % от шведското население е страдало от болки в гърба в даден миг от живота си. Може би най-тревожният аспект на тази вест е бил, че проблемите с гърба стартират да се появяват още в детска възраст. Преобладаващата доктрина тогава е, че тежките чанти през рамо, известни измежду децата по това време, са една от основните аргументи за притеснителната статистика.
Освен родителите, различен човек също е следял с интерес разкритията от изследването -основателят на Fjällräven Оке Нордин. Силно угрижен от тази наклонност, Нордин взема решение да проектира комфортна раница, с цел да подкрепи на децата. Правоъгълна, с задоволително място за учебници (две папки А4, с цел да бъдем точни), с презрамки по цялата задница и направена от най-издръжливата материя, която можеш да намериш. Това си е представял Оке в първичните проекти за Kånken. В допълнение той включва поставка за сядане, която се съхранява във вътрешния заден джоб.
Но това не е най-практичната част на раницата. Нордин я е проектирал, тъй че ръцете на децата да останат свободни за други завършения. Зелени учебни заведения, проучване на природата, събиране на пръчки и камъни. Затова и първата раница Kånken е създадена тъкмо в точния момент за образователната 1978 година и в съдействие с Шведската асоциация на планинските водачи и скаути.
Цветна експанзияЗа да подсигурява, че начинанието ще е печелившо, Оке е трябвало да направи 5 000 Kånken раници. Но защото единствено един продавач се съгласява да вземе 75 бройки, той рискува и неговият шурей (репортер за шведски таблоиден вестник) изпраща в редакцията публикация за раница, която може да облекчи болките в гърба при деца. Над 100 издания отпечатват историята. Въпреки че Нордин възнамерява да продаде 200 Kånken-и през първата година, той продава два пъти повече. На идната година продажбите скачат до 30 000.
Успехът на Kånken е обезпечен, той краси гърбовете на деца и възрастни в Швеция и Дания в продължение на няколко десетилетия. Но продажбите си остават ниски отвън тези две страни, като се изключи Япония. През 2006 година, при рутинно посещаване на снабдител в Осака, новоназначеният основен изпълнителен шеф на Fjällräven Мартин Акселхед се среща с Оке, с цел да предложи концепция: цветна трансформация за Kånken. Дотогава раницата се е предложила в няколко цвята. През 2008 година, тъкмо в точния момент за 30-ия рожден ден на Kånken, от Fjällräven показват смела, нова цветова палитра.
Цветовете вдъхнаха персона и характерност на раницата и от този миг нататък Kånken не е спирал да уголемява своите граници.
Поп(улярно) изкуствоKånken стартира своето трансатлантическо пътешестване през 2007 година, когато синът на Оке, Мартин Нордин, позволява раницата да бъде продавана в определени фешън магазини в Съединените щати. Съвсем скоро Kånken се появява в списания, блогове и преметната на раменете на хипстъри и звезди. Америка беше стартовата площадка, нужна на Kånken за други пазари и хората започнаха да трансформират Kånken в част от своята еднаквост. Феновете от целия свят персонализираха раниците си, взимайки ги със себе си на пътешествия по света и публикувайки тяхното Kånken наличие в обществените мрежи.
От 2010 година до 2017 година продажбите на Kånken нарастват десетократно. Стратегията да остане правилен на своя неповторим и банален дизайн спомага на Fjällräven до се трансформира във международна марка. По това време Шведското общество на занаятите и дизайна (Svensk Form) дефинира Kånken като произведение на потребното изкуство, с което раницата е предпазена по закона за авторското право.
Подпомагане посредством иновацияБлагодарение на своята известност измежду обществото раницата Kånken се трансформира и в платно за нововъведения. Например през 2016 година Re-Kånken беше тест за изработката на Kånken от допустимо минимум първични материали, вода и сила. Моделът употребява 11 рециклирани PET бутилки и е обагрен благодарение на по-устойчивата технология Spin-Dye®.
През 2019 година серията Kånken Art започва дружно с самодейността Arctic Fox, фондът на Fjällräven за организации с нестопанска цел, които пазят околната среда или предизвикват хората да прекарват повече време измежду природата. Всяка година друг шведски художник употребява раницата като свое платно, с цел да изрази връзката си с природата, а % от продажбата на лимитираните модели отива за самодейността Arctic Fox.
Миналото лято бе стартирана и Tree-Kånken, за чиято изработка индустриалният екип на Fjällräven е тествал нова тъкан на растителна основа: Pine Weave. Тъканта употребява единствено първични материали от шведски дървета и е следващата крачка напред към потреблението на различни материи в промишлеността.
Моят Kånken, моят начинПоследната иновация в Kånken вселената е дебютът на Kånken Me. Вдъхновени от общността на Kånken, която персонализира своите раници с бои, значки и бродерии, от Fjällräven стартират платформа, с която феновете на емблематичната раничка ще могат да си създадат своя лична версия. С 14 цвята и 15 елементи с опция за персонализиране, има милиони вероятни комбинации. На процедура всеки Kånken Me ще бъде уникален.
Но макар целия прогрес и през всички минали години, Kånken остава непоколебимо вярна на първичната си цел: практична, комфортна и издръжлива раница, с която ще сте подготвени да покорите идната си дестинация.
Моделите Kånken са налични в магазина на Fjällräven в The Mall, етаж 0, в Sport Depot Mega Store София, както и на www.fjallraven-shop.bg и www.sportdepot.bg
◄►
В помощ на ученицитеВ края на 70-те години национално изследване демонстрира, че съвсем 80 % от шведското население е страдало от болки в гърба в даден миг от живота си. Може би най-тревожният аспект на тази вест е бил, че проблемите с гърба стартират да се появяват още в детска възраст. Преобладаващата доктрина тогава е, че тежките чанти през рамо, известни измежду децата по това време, са една от основните аргументи за притеснителната статистика.
Освен родителите, различен човек също е следял с интерес разкритията от изследването -основателят на Fjällräven Оке Нордин. Силно угрижен от тази наклонност, Нордин взема решение да проектира комфортна раница, с цел да подкрепи на децата. Правоъгълна, с задоволително място за учебници (две папки А4, с цел да бъдем точни), с презрамки по цялата задница и направена от най-издръжливата материя, която можеш да намериш. Това си е представял Оке в първичните проекти за Kånken. В допълнение той включва поставка за сядане, която се съхранява във вътрешния заден джоб.
Но това не е най-практичната част на раницата. Нордин я е проектирал, тъй че ръцете на децата да останат свободни за други завършения. Зелени учебни заведения, проучване на природата, събиране на пръчки и камъни. Затова и първата раница Kånken е създадена тъкмо в точния момент за образователната 1978 година и в съдействие с Шведската асоциация на планинските водачи и скаути.
Цветна експанзияЗа да подсигурява, че начинанието ще е печелившо, Оке е трябвало да направи 5 000 Kånken раници. Но защото единствено един продавач се съгласява да вземе 75 бройки, той рискува и неговият шурей (репортер за шведски таблоиден вестник) изпраща в редакцията публикация за раница, която може да облекчи болките в гърба при деца. Над 100 издания отпечатват историята. Въпреки че Нордин възнамерява да продаде 200 Kånken-и през първата година, той продава два пъти повече. На идната година продажбите скачат до 30 000.
Успехът на Kånken е обезпечен, той краси гърбовете на деца и възрастни в Швеция и Дания в продължение на няколко десетилетия. Но продажбите си остават ниски отвън тези две страни, като се изключи Япония. През 2006 година, при рутинно посещаване на снабдител в Осака, новоназначеният основен изпълнителен шеф на Fjällräven Мартин Акселхед се среща с Оке, с цел да предложи концепция: цветна трансформация за Kånken. Дотогава раницата се е предложила в няколко цвята. През 2008 година, тъкмо в точния момент за 30-ия рожден ден на Kånken, от Fjällräven показват смела, нова цветова палитра.
Цветовете вдъхнаха персона и характерност на раницата и от този миг нататък Kånken не е спирал да уголемява своите граници.
Поп(улярно) изкуствоKånken стартира своето трансатлантическо пътешестване през 2007 година, когато синът на Оке, Мартин Нордин, позволява раницата да бъде продавана в определени фешън магазини в Съединените щати. Съвсем скоро Kånken се появява в списания, блогове и преметната на раменете на хипстъри и звезди. Америка беше стартовата площадка, нужна на Kånken за други пазари и хората започнаха да трансформират Kånken в част от своята еднаквост. Феновете от целия свят персонализираха раниците си, взимайки ги със себе си на пътешествия по света и публикувайки тяхното Kånken наличие в обществените мрежи.
От 2010 година до 2017 година продажбите на Kånken нарастват десетократно. Стратегията да остане правилен на своя неповторим и банален дизайн спомага на Fjällräven до се трансформира във международна марка. По това време Шведското общество на занаятите и дизайна (Svensk Form) дефинира Kånken като произведение на потребното изкуство, с което раницата е предпазена по закона за авторското право.
Подпомагане посредством иновацияБлагодарение на своята известност измежду обществото раницата Kånken се трансформира и в платно за нововъведения. Например през 2016 година Re-Kånken беше тест за изработката на Kånken от допустимо минимум първични материали, вода и сила. Моделът употребява 11 рециклирани PET бутилки и е обагрен благодарение на по-устойчивата технология Spin-Dye®.
През 2019 година серията Kånken Art започва дружно с самодейността Arctic Fox, фондът на Fjällräven за организации с нестопанска цел, които пазят околната среда или предизвикват хората да прекарват повече време измежду природата. Всяка година друг шведски художник употребява раницата като свое платно, с цел да изрази връзката си с природата, а % от продажбата на лимитираните модели отива за самодейността Arctic Fox.
Миналото лято бе стартирана и Tree-Kånken, за чиято изработка индустриалният екип на Fjällräven е тествал нова тъкан на растителна основа: Pine Weave. Тъканта употребява единствено първични материали от шведски дървета и е следващата крачка напред към потреблението на различни материи в промишлеността.
Моят Kånken, моят начинПоследната иновация в Kånken вселената е дебютът на Kånken Me. Вдъхновени от общността на Kånken, която персонализира своите раници с бои, значки и бродерии, от Fjällräven стартират платформа, с която феновете на емблематичната раничка ще могат да си създадат своя лична версия. С 14 цвята и 15 елементи с опция за персонализиране, има милиони вероятни комбинации. На процедура всеки Kånken Me ще бъде уникален.
Но макар целия прогрес и през всички минали години, Kånken остава непоколебимо вярна на първичната си цел: практична, комфортна и издръжлива раница, с която ще сте подготвени да покорите идната си дестинация.
Моделите Kånken са налични в магазина на Fjällräven в The Mall, етаж 0, в Sport Depot Mega Store София, както и на www.fjallraven-shop.bg и www.sportdepot.bg
◄► Източник: spisanie8.bg
КОМЕНТАРИ