Пазарът на интернет реклама за първи път надмина 100 млн. лв.
Вложенията във видеорекламите през 2017 година остават непроменени или общо 7.3 млн. лева, демонстрира анализът
© Цветелина Белутова Още по тематиката
" Нова броудкастинг груп " с растеж в приходите през първото тримесечие
Сделката по придобиване на групата от чешката PPF Group се чака да завърши идните месеци
24 апр 2018
Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (24 април)
Десислава Димова е новият ръководещ шеф на New Moment New Ideas Sofia; APRA Porter Novelli завоюва информационното обслужване на пица Domino’s; Комисия за защита на конкуренцията глоби " Музикаутор " с близо 60 хиляди лева поради БНР; Дарина Иванова е новият маркетинг шеф в " Huawei България " ; Knowbox завоюва PR обслужването на Lenovo и други
24 апр 2018 Инвестициите в интернет реклама в България не престават на порастват, само че с по-бавни темпове, а софтуерните колоси Гугъл и Фейсбук си поделят все по-голям дял от питата. Това стана ясно на осмия конгрес на " IAB България ", който събира цифровата промишленост и обрисува трендовете на пазара. Данните демонстрират още, че общият размер на чистите вложения в онлайн реклама доближават за първи път 106.1 млн. лева за 2017 година, което е с 16% повече по отношение на 2016 година
Къде се влага най-вече
След динамичната 2017 година, в която главните играчи на световния онлайн пазар Гугъл и Фейсбук минаха през редица турболенции и временен спад на доверие измежду рекламодателите, след оповестените неточности при отчитането на резултатите от акциите, те въпреки всичко не престават да преобладават цифровото поле. Според проучването на " IAB България ", основано на подадена информация от 24 от най-големите медийни компании и рекламни организации в страната, двете платформи дружно държат общо 64% от вложенията е онлайн реклама в България или общо към 63.6 млн. лева, които включват и реклама в YouTube.
Те са и измежду най-бързо растящите канали. През 2017 година обществената платформа притегля с 30% повече чисти вложения по отношение на 2016 година, достигайки 28.5 млн. лева Към търсачката на Гугъл са ориентирани 23.9 млн. лева или с 21% повече, а към платформата за видеосподеляне YouTube – 11.2 млн. лева, което е растеж от 23%.
Дисплейната реклама, която включва мобилна и видеореклама, пък не регистрира огромни промени през миналата година. Тя заема 34% от общия размер на цифровата реклама или 36.5 млн. лева за 2017 година, което е едвам с 1% повече спрямо 2016 година
Въпреки прогнозите на пазара за засилено потребление на видеа като рекламен формат, то вложенията във видеорекламите през 2017 година остават непроменени или общо 7.3 млн. лева С 38% пък се усилват вложенията в мобилната реклама, достигайки 4.3 млн. лева
Макар към момента програматик технологията да не се е открила трайно на българския пазар, автоматизираното закупуване на рекламна повърхност регистрира двуцифрен растеж. През 2017 година рекламодателите са насочили общо 3.1 млн. лева през програматик или с 43% повече по отношение на миналата година, демонстрират още данните на " IAB България ".
Най-големите онлайн рекламодатели
През миналата година най-големият рекламодател в интернет е " Кауфланд България ", като компанията за първи път попада на лидерската позиция в класацията, измествайки колоса Procter&Gamble.
Класирането е направено на база показатели и включва единствено брутни рекламните бюджети, вложени в български онлайн медии. Не са регистрирани вложенията във Фейсбук, Гугъл, YouTube или други онлайн канали. На второ място по размер вложения в интернет реклама през 2017 година попада БТК (Vivacom), изкачвайки се с четири позиции в класацията, следвана от Mondelez.
Традиционно промишленостите с най-големи рекламни бюджети са " Потребителски артикули " и " Финансови услуги " със надлежно 36% и 18% от общия размер вложения на най-големите 50 рекламодатели в интернет. Сред показаните топ 100 на най-активните рекламодатели в страната за 2016 година не попада нито една компания от категория " Промишлени артикули ".
© Цветелина Белутова Още по тематиката
" Нова броудкастинг груп " с растеж в приходите през първото тримесечие
Сделката по придобиване на групата от чешката PPF Group се чака да завърши идните месеци
24 апр 2018
Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (24 април)
Десислава Димова е новият ръководещ шеф на New Moment New Ideas Sofia; APRA Porter Novelli завоюва информационното обслужване на пица Domino’s; Комисия за защита на конкуренцията глоби " Музикаутор " с близо 60 хиляди лева поради БНР; Дарина Иванова е новият маркетинг шеф в " Huawei България " ; Knowbox завоюва PR обслужването на Lenovo и други
24 апр 2018 Инвестициите в интернет реклама в България не престават на порастват, само че с по-бавни темпове, а софтуерните колоси Гугъл и Фейсбук си поделят все по-голям дял от питата. Това стана ясно на осмия конгрес на " IAB България ", който събира цифровата промишленост и обрисува трендовете на пазара. Данните демонстрират още, че общият размер на чистите вложения в онлайн реклама доближават за първи път 106.1 млн. лева за 2017 година, което е с 16% повече по отношение на 2016 година
Къде се влага най-вече
След динамичната 2017 година, в която главните играчи на световния онлайн пазар Гугъл и Фейсбук минаха през редица турболенции и временен спад на доверие измежду рекламодателите, след оповестените неточности при отчитането на резултатите от акциите, те въпреки всичко не престават да преобладават цифровото поле. Според проучването на " IAB България ", основано на подадена информация от 24 от най-големите медийни компании и рекламни организации в страната, двете платформи дружно държат общо 64% от вложенията е онлайн реклама в България или общо към 63.6 млн. лева, които включват и реклама в YouTube.
Те са и измежду най-бързо растящите канали. През 2017 година обществената платформа притегля с 30% повече чисти вложения по отношение на 2016 година, достигайки 28.5 млн. лева Към търсачката на Гугъл са ориентирани 23.9 млн. лева или с 21% повече, а към платформата за видеосподеляне YouTube – 11.2 млн. лева, което е растеж от 23%.
Дисплейната реклама, която включва мобилна и видеореклама, пък не регистрира огромни промени през миналата година. Тя заема 34% от общия размер на цифровата реклама или 36.5 млн. лева за 2017 година, което е едвам с 1% повече спрямо 2016 година
Въпреки прогнозите на пазара за засилено потребление на видеа като рекламен формат, то вложенията във видеорекламите през 2017 година остават непроменени или общо 7.3 млн. лева С 38% пък се усилват вложенията в мобилната реклама, достигайки 4.3 млн. лева
Макар към момента програматик технологията да не се е открила трайно на българския пазар, автоматизираното закупуване на рекламна повърхност регистрира двуцифрен растеж. През 2017 година рекламодателите са насочили общо 3.1 млн. лева през програматик или с 43% повече по отношение на миналата година, демонстрират още данните на " IAB България ".
Най-големите онлайн рекламодатели
През миналата година най-големият рекламодател в интернет е " Кауфланд България ", като компанията за първи път попада на лидерската позиция в класацията, измествайки колоса Procter&Gamble.
Класирането е направено на база показатели и включва единствено брутни рекламните бюджети, вложени в български онлайн медии. Не са регистрирани вложенията във Фейсбук, Гугъл, YouTube или други онлайн канали. На второ място по размер вложения в интернет реклама през 2017 година попада БТК (Vivacom), изкачвайки се с четири позиции в класацията, следвана от Mondelez.
Традиционно промишленостите с най-големи рекламни бюджети са " Потребителски артикули " и " Финансови услуги " със надлежно 36% и 18% от общия размер вложения на най-големите 50 рекламодатели в интернет. Сред показаните топ 100 на най-активните рекламодатели в страната за 2016 година не попада нито една компания от категория " Промишлени артикули ".
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ