Публикация в Instagram има потенциала да помогне на хиляди бизнеси. Ето го и примерът
В дните след гибелта на Джордж Флойд - афроамериканец, който беше погубен по време на арест в края на месец май - основаният в Бруклин бизнесмен Аврора Джеймс беше скептично настроена към корпоративната поддръжка за общността на чернокожите, написа CNBC.
Джеймс управлява Brother Vellies - компания, която продава ръчно направени обувки и аксесоари от занаятчии по света. Тя споделя, че като чернокожа жена, а също и като притежател на бизнес, е чела неведнъж за поддръжката, която се оформя за общността. Според нея обаче поддръжката не е била безусловно същинска.
Оттогава задачата на Джеймс е да сътвори индикатор за компании, който да следи по какъв начин другите изказвания за поддръжка са повлияли на бизнеса им. Впоследствие концепциите й се оформят единствено към поддръжката.
В ръкописна записка, оповестена на персоналната на страница на Джеиймс в Instagram на 30 май, тя насочва просто питане до търговците на дребно: ангажирайте се 15% от доставчиците да са благосъстоятелност на бизнеси, притежавани от чернокожи.
" Толкова доста от вашите бизнеси са построени върху чернокожата харчеща мощ. Толкова доста ваши магазини са основани в чернокожите общности. Толкова доста ваши изявления се виждат във фийдовете на чернокожи. Това е най-малкото, което можете да извършите за нас. Ние представляваме 15% от популацията и би трябвало да представляваме 15% от вашето рафтово пространство ", написа Джеймс.
Предприемачът се обръща непосредствено към огромни търговци на дребно, в това число Whole Foods, Target, Walmart и Sephora. " Малките предприятия могат да се трансфорат в по-големи. Сънищата могат да се трансфорат в действителности. Истинските вложения ще стартират да се случват в бизнесите на чернокожите, които след това евентуално ще бъдат заплатени от същите общности. "
Публикацията стана вирална и събра над 34 000 лайкове в Instagram. В рамките на седмица по-късно тя записва и организация с нестопанска цел, кръстена 15 Percent Pledgе.
15 Percent Pledgе бързо притегли вниманието на някои огромни търговци на дребно, които в този момент вършат това, на което Джеймс се надяваше - те дефинират съответни цели, които са измерими. И наблюдаващите от промишлеността чакат тези решения да са потребни за бизнеса, като евентуално ще отворят вратите за сполучливи нови артикули и като привлекат нови клиенти.
Присъединяването на огромните търговци на дребно към организацията се възприема като предизвикателство - те се ангажират 15% от доставчиците им да бъдат благосъстоятелност на бизнеси, които се имат от чернокожи.
На 10 юни Sephora стана първата компания, която одобри " предизвикването ".
" Когато Aurora прикани Sephora да се причисли към това заричане, ние разпознахме опцията да предприемем значими дейности. Бързо започнахме полемики по какъв начин можем да създадем това да се случи от оперативна позиция ", написа в имейл до CNBC Артемис Патрик - изпълнителен вицепрезидент и основен търговски шеф на козметичната верига.
View this post on Instagram
A little over a week ago, we called on four of the biggest retailers in America to commit to the #15PercentPledge. We are thrilled to announce that, of the four businesses we named, @Sephora is the first to take the Pledge. With unparalleled influence and power, not only in the beauty industry but in retail at large, Sephora is making a historic contribution to the fight against systemic racism and discrimination by taking this Pledge. We commend their early leadership and look forward to working with them on their accountability and commitment as we join together in the mission to put billions back into the Black community.... #blacklivesmatter #buyblack #supportblackbusiness graphic: @benrabb
A post shared by 15 Percent Pledge (@15percentpledge) on Jun 10, 2020 at 10:01am PDT
Приемането на предизвикването има три стъпки. Първо, една компания би трябвало да направи равносметка на % на рафтовото пространство и договорите, дадени на компании и снабдители, притежавани от чернокожи. Втората стъпка - фирмите би трябвало да гледат обективно на данните и да не разрешават пристрастия, които биха довели до разлики. Третата стъпка е предприемането на дейности.
Списъкът с компании, които се ангажират с 15 Percent Pledgе (Обещание за 15%), нараства бързо. А осчетоводяването на сходен огромен план във компаниите сигурно не е елементарно и евентуално ще отнеме време. Със сигурност обаче делото на Джеймс има капацитета да сътвори едно по-добро общество, показвайки, че расизмът няма място в бизнеса.
" Най-важното е хората да се пробват да създадат вярното нещо и да усилят достъпа до капитал за обичайно недофинансирани бизнеси. Хубаво е да забележим, че сега има някаква човещина в бизнеса ", разяснява анализаторът от Morningstar Дейвид Суорц.
Междувременно Джеймс продължава да употребява обществените мрежи, с цел да приканва нови търговци да подхващат дейности. " Надявам се, че всички те ще поемат обещанието и ще можем да работим с тях върху това по какъв начин тази отчетност би трябвало да наподобява ", добавя тя.
View this post on Instagram
@wholefoods @target @shopmedmen @walmart @saks @sephora @netaporter @barnesandnoble @homedepot I am asking you to commit to buying 15% of your products from Black owned businesses.. So many of your businesses are built on Black spending power. So many of your stores are set up in Black communities. So many of your sponsored posts are seen on Black feeds. This is the least you can do for us. We represent 15% of the population and we need to represent 15% of your shelf space.. Whole Foods if you were to sign on to this pledge, it could immediately drive much needed support to Black farmers. Banks will be forced to take them seriously because they will be walking in with major purchase orders from Whole Foods. Investors for the very first time will start actively seeking them out. Small businesses can turn into bigger ones. Real investment will start happening in Black businesses which will subsequently be paid forward into our Black communities.. Dont get me wrong, I understand the complexities of this request. I am a business Woman. I have sold millions of dollars of product over the years at a business I started with $3500 at a flea market. So I am telling you we can get this figured out. This is an opportunity. It is your opportunity to get in the right side of this.. So for all of the ‘what can we do to help?’ questions out there, this is my personal answer. #15PercentPledge. I will get texts that this is crazy. I will get phone calls that this is too direct, too big of an ask, too this, too that. But I don’t think it’s too anything, in fact I think it’s just a start. You want to be an ally? This is what I’m asking for.
A post shared by Aurora James
Джеймс управлява Brother Vellies - компания, която продава ръчно направени обувки и аксесоари от занаятчии по света. Тя споделя, че като чернокожа жена, а също и като притежател на бизнес, е чела неведнъж за поддръжката, която се оформя за общността. Според нея обаче поддръжката не е била безусловно същинска.
Оттогава задачата на Джеймс е да сътвори индикатор за компании, който да следи по какъв начин другите изказвания за поддръжка са повлияли на бизнеса им. Впоследствие концепциите й се оформят единствено към поддръжката.
В ръкописна записка, оповестена на персоналната на страница на Джеиймс в Instagram на 30 май, тя насочва просто питане до търговците на дребно: ангажирайте се 15% от доставчиците да са благосъстоятелност на бизнеси, притежавани от чернокожи.
" Толкова доста от вашите бизнеси са построени върху чернокожата харчеща мощ. Толкова доста ваши магазини са основани в чернокожите общности. Толкова доста ваши изявления се виждат във фийдовете на чернокожи. Това е най-малкото, което можете да извършите за нас. Ние представляваме 15% от популацията и би трябвало да представляваме 15% от вашето рафтово пространство ", написа Джеймс.
Предприемачът се обръща непосредствено към огромни търговци на дребно, в това число Whole Foods, Target, Walmart и Sephora. " Малките предприятия могат да се трансфорат в по-големи. Сънищата могат да се трансфорат в действителности. Истинските вложения ще стартират да се случват в бизнесите на чернокожите, които след това евентуално ще бъдат заплатени от същите общности. "
Публикацията стана вирална и събра над 34 000 лайкове в Instagram. В рамките на седмица по-късно тя записва и организация с нестопанска цел, кръстена 15 Percent Pledgе.
15 Percent Pledgе бързо притегли вниманието на някои огромни търговци на дребно, които в този момент вършат това, на което Джеймс се надяваше - те дефинират съответни цели, които са измерими. И наблюдаващите от промишлеността чакат тези решения да са потребни за бизнеса, като евентуално ще отворят вратите за сполучливи нови артикули и като привлекат нови клиенти.
Присъединяването на огромните търговци на дребно към организацията се възприема като предизвикателство - те се ангажират 15% от доставчиците им да бъдат благосъстоятелност на бизнеси, които се имат от чернокожи.
На 10 юни Sephora стана първата компания, която одобри " предизвикването ".
" Когато Aurora прикани Sephora да се причисли към това заричане, ние разпознахме опцията да предприемем значими дейности. Бързо започнахме полемики по какъв начин можем да създадем това да се случи от оперативна позиция ", написа в имейл до CNBC Артемис Патрик - изпълнителен вицепрезидент и основен търговски шеф на козметичната верига.
View this post on Instagram
A little over a week ago, we called on four of the biggest retailers in America to commit to the #15PercentPledge. We are thrilled to announce that, of the four businesses we named, @Sephora is the first to take the Pledge. With unparalleled influence and power, not only in the beauty industry but in retail at large, Sephora is making a historic contribution to the fight against systemic racism and discrimination by taking this Pledge. We commend their early leadership and look forward to working with them on their accountability and commitment as we join together in the mission to put billions back into the Black community.... #blacklivesmatter #buyblack #supportblackbusiness graphic: @benrabb
A post shared by 15 Percent Pledge (@15percentpledge) on Jun 10, 2020 at 10:01am PDT
Приемането на предизвикването има три стъпки. Първо, една компания би трябвало да направи равносметка на % на рафтовото пространство и договорите, дадени на компании и снабдители, притежавани от чернокожи. Втората стъпка - фирмите би трябвало да гледат обективно на данните и да не разрешават пристрастия, които биха довели до разлики. Третата стъпка е предприемането на дейности.
Списъкът с компании, които се ангажират с 15 Percent Pledgе (Обещание за 15%), нараства бързо. А осчетоводяването на сходен огромен план във компаниите сигурно не е елементарно и евентуално ще отнеме време. Със сигурност обаче делото на Джеймс има капацитета да сътвори едно по-добро общество, показвайки, че расизмът няма място в бизнеса.
" Най-важното е хората да се пробват да създадат вярното нещо и да усилят достъпа до капитал за обичайно недофинансирани бизнеси. Хубаво е да забележим, че сега има някаква човещина в бизнеса ", разяснява анализаторът от Morningstar Дейвид Суорц.
Междувременно Джеймс продължава да употребява обществените мрежи, с цел да приканва нови търговци да подхващат дейности. " Надявам се, че всички те ще поемат обещанието и ще можем да работим с тях върху това по какъв начин тази отчетност би трябвало да наподобява ", добавя тя.
View this post on Instagram
@wholefoods @target @shopmedmen @walmart @saks @sephora @netaporter @barnesandnoble @homedepot I am asking you to commit to buying 15% of your products from Black owned businesses.. So many of your businesses are built on Black spending power. So many of your stores are set up in Black communities. So many of your sponsored posts are seen on Black feeds. This is the least you can do for us. We represent 15% of the population and we need to represent 15% of your shelf space.. Whole Foods if you were to sign on to this pledge, it could immediately drive much needed support to Black farmers. Banks will be forced to take them seriously because they will be walking in with major purchase orders from Whole Foods. Investors for the very first time will start actively seeking them out. Small businesses can turn into bigger ones. Real investment will start happening in Black businesses which will subsequently be paid forward into our Black communities.. Dont get me wrong, I understand the complexities of this request. I am a business Woman. I have sold millions of dollars of product over the years at a business I started with $3500 at a flea market. So I am telling you we can get this figured out. This is an opportunity. It is your opportunity to get in the right side of this.. So for all of the ‘what can we do to help?’ questions out there, this is my personal answer. #15PercentPledge. I will get texts that this is crazy. I will get phone calls that this is too direct, too big of an ask, too this, too that. But I don’t think it’s too anything, in fact I think it’s just a start. You want to be an ally? This is what I’m asking for.
A post shared by Aurora James
Източник: money.bg
КОМЕНТАРИ