[Shutterstock] Увеличаване Преглед на оригинала Автор: Капитал Смаляване Икономическият растеж

[Shutterstock]
Увеличаване
Преглед на оригинала Автор: Капитал Смаляване
Икономическият напредък в България продължава, което директно се отразява на рекламния пазар. Големите интернационалните компании въпреки и постепенно усилват вложенията си в връзки. Въпреки покачването на цените на тв реклама междинният бизнес също влага от ден на ден в връзки и към този момент постоянно се появява в ефира на най-големите малките екрани. Дигиталната реклама пък даде опция даже на дребните компании с лимитирани информационни бюджети да доближат дейно до потребителите си.

Кои са най-големите рекламодатели

Абонирайте се за Капитал Четете безкрайно и подкрепяте напъните ни да пишем по значимите тематики Според данните на двете организации ГАРБ и " Nielsen Admosphere България " брутните вложения на рекламодателите в телевизия през 2019 година евентуално ще надвишават тези през 2018 година Вложенията в реклама се ускоряват през последното тримесечие на годината поради коледните и новогодишните празници. Традиционно най-вече в телевизионна реклама влагат фармацевтичните компании, като по думите на София Пенева, изпълнителен шеф на BBDO Group, към края на октомври секторът регистрира 20% растеж на брутните бюджети, а другите огромни промишлености - храни, питиета, ритейл и козметика, порастват с над 10%. Според изпълнителния шеф на Ogilvy Group Bulgaria Екатерина Тупарева обаче повишението на вложенията във фармацевтичния бранш е в интерес на питателните добавки, а не на обичайна медицина.

Увеличаване
Преглед на оригинала Автор: Капитал Смаляване

Увеличаване
Преглед на оригинала Автор: Капитал Смаляване
По данни на ГАРБ в топ 3 на секторите с най-големи брутни рекламни бюджети са още " Магазинна мрежа " и " Хранителни артикули ". Техните вложения тази година са доста близки и последното тримесечие ще покаже кой бранш ще вложи повече пари, с цел да доближи до потребителите през телевизионния екран.

Във всяка промишленост топ 10 на най-големите рекламодатели държат повече от половината от всички рекламни вложения в нея (виж таблицата). Десет компании обезпечават близо 100% от брутните инвестиции в телевизия от бранш " Битова техника ". Над 80% дял от вложенията държат най-големите рекламодатели от секторите " Магазинна мрежа ", " Козметика ", " Напитки ", " Телекомуникации ". Значителен е делът на " Национална лотария ", чийто бюджет за тв реклама е над половината от всички брутни инвестиции в бранш " Хобита, мода и спорт ".

По данни на " Nielsen Admosphere България " за девет месеца пресата е привлякла малко над половината от вложенията за цялата 2018 година и евентуално няма да успее да доближи миналогодишните стойности (виж таблицата). С леки разбърквания в първите позиции, фирмите в топ 10 през 2018 година резервират местата си и за интервала януари - септември 2019 година Разликата в брутните им вложения обаче е дребна и съпоставяне е мъчно да се направи точно поради последните три дейни рекламни месеца, които предстоят да бъдат отразени. " През 2019 година съвсем всички клиенти усилиха рекламните си вложения, а продажбите на всички пораснаха по отношение на миналата година ", споделя ръководещият шеф на Huts JWT и JWT Sofia Янис Манакос.

Увеличаване
Преглед на оригинала Автор: Капитал Смаляване
Свежи рекламни бюджети

По думите на Николай Неделчев, създател и изпълнителен шеф на " Publicis Groupe България ", в границите на топ 100 компании за януари - октомври 2019 година няма нито една нова компания. " Но пък има няколко заслужаващи внимание играча, които са от разнообразни браншове: " Рошен ", EVN, Home2You, A&D Comercial, Aflo Pharm, Aroma, Speedy. Повечето от тези компании са от дълго време на нашия пазар, само че за пръв път през 2019 година или след дълга информационна пауза (EVN, " Арома " ) осъществят тв рекламна инвестиция ", добавя той.

Увеличаване
Преглед на оригинала Автор: Капитал Смаляване

Увеличаване
Преглед на оригинала Автор: Капитал Смаляване
Участниците на пазара регистрират нарастване на информационните бюджети на фирмите от имотния бранш. Макар те общо на годишна база да са доста по-малко, в сравнение с първите в класацията, засиленото строителство и увеличаващата се конкуренция се отразяват позитивно на вложенията в реклама. Според Мария Грашнова, основен изпълнителен шеф, Dentsu Aegis Network Bulgaria, вложенията от страна на бранша строителство, поправки и обзавеждане на дома през 2019 година са близо 60% повече спрямо предходната. " Интересно " свежо " попълнение в рекламния топ 20 е секторът на земеделието, който отбелязва над 130% растеж ", добавя тя.

Увеличаване
Преглед на оригинала Автор: Капитал Смаляване

Увеличаване
Преглед на оригинала Автор: Капитал Смаляване
През последните години все по-активно в връзки влагат и разрастващи се български компании, а по думите на изпълнителния шеф на All Channels Communication Group Александър Дурчев те търсят и все по-задълбочена маркетинг експертиза от информационните си сътрудници. " От друга страна, консолидацията в банковия бранш неизбежно се отрази на промишлеността ни, изключително на медиите. Компенсацията обаче идва от бързооборотните артикули и небанковите финансови услуги, които интензивно се борят да привлекат част от увеличаващите се приходи на консуматорите ", добавя още той.

Илюстрация
Увеличаване
Автор: Капитал Смаляване
Илюстрация
Увеличаване
Автор: Капитал Смаляване
Илюстрация
Увеличаване
Автор: Капитал Смаляване
Илюстрация
Увеличаване
Автор: Капитал Смаляване