Творческото послание на ФАРА 2023 отразява трансформацията на комуникациите
Радослав Бимбалов е член на Управителния съвет на Българската асоциация на информационните организации (БАКА), съосновател на The Smarts Group, с 30-годишен опит в областта на връзките, изявен създател, публицист и държавник. Васил Шкутов е с повече от 10-годишен опит в рекламата, като към този момент втора година извършва ролята на креативен шеф в guts&brainsDDB.
Предстои двадесет и третото издание на най-големия и влиятелен конгрес на информационната промишленост в България -. Фестивалът се провежда от Българската асоциация на информационните организации и ще се организира за първи път в Бургас от 8 до 10 юни в пространството на Международен конгресен център Бургас.
Радослав Бимбалов е член на Управителния съвет на Българската асоциация на информационните организации (БАКА), съосновател на The Smarts Group, с 30-годишен опит в областта на връзките, изявен създател, публицист и държавник. Васил Шкутов е с повече от 10-годишен опит в рекламата, като към този момент втора година извършва ролята на креативен шеф в guts&brainsDDB.
Предстои двадесет и третото издание на най-големия и влиятелен конгрес на информационната промишленост в България -. Фестивалът се провежда от Българската асоциация на информационните организации и ще се организира за първи път в Бургас от 8 до 10 юни в пространството на Международен конгресен център Бургас.
ФАРА`23 ще протече под надпис " Не е реклама, връзка е "
Специален участник тази година е Фреди Бениамин - притежател на ресторант " Ашурбанипал " и калиграф по специалност. За акцията на ФАРА`23, той направи калиграфията във визиите, а неговата илюстрация беше изпълнена от Compotе Collective за Multi Kulti.
Какво стои зад посланието на тазгодишното издание на фестивала и по какъв начин е осъществена концепцията споделят Васил Шкутов и Радослав Бимбалов.
Реклама Какво стои зад креативната платформата на ФАРА 2023 и по какъв начин това обръщение отразява трансформацията на връзките през днешния ден?
Радослав Бимбалов: В последното десетилетие всеобщата връзка безусловно промени напълно своя образ - поради скоростното развиване на технологиите и новата действителност на цифровия свят, в който заживяха потребителите. Вече е дефинитивно - рекламата повече в никакъв случай няма да бъде монолог и понятието " връзка " придобива от ден на ден компактност и смисъл. Брандовете и потребителите са равноправни участници в един деен, жив разговор.
Радослав Бимбалов - съосновател на The Smarts Group, създател, публицист и държавник Работили сте взаимно с Фреди Бениамин, притежателя на " Ашурбанипал ", върху основната визия. Как протече процесът на колаборация с професионалния калиграф?
Васил Шкутов: В началото предлагането ни го разсмя. Но лека-полека тази непозната страна от живота на Фреди стартира да възвръща силите си. Говорихме си за времената, когато е писал рекламни табели, по какъв начин първо обичал да рисува, а оттова и любовта към буквите като рисунка. Наблюдавахме по какъв начин се забавлява и си напомня седемте метода на изписване на арабски. Всички от тях запазихме и използвахме.
Резултатът на визиите е автентичен и действителен като Фреди - калиграф, готвач и облик на другарство оттатък всевъзможни граници.
Променя ли се стилътнасъвременнатакомуникацияс публиките - образен и устен. И по какъв начин?
Радослав Бимбалов: Повишеното софтуерно качество, множеството софтуерни вълшебства и лесната, изкусителна приложимост на изкуствен интелект подвигат връзката на неподозирани висоти сега. И въпреки и вербално езикът на връзката да се опростява и почиства, то рестриктивните мерки във образно отношение на практика понижават с всеки минал ден.
Реклама Какво е вашето обръщение към " младата промяна " комуникатори?
Васил Шкутов: Тяхната задача е да намерят личен език. Хората постоянно реагират на автентичност, достоверност и нови решения на проблемите им. Всички канали, мрежи и формати са второстепенни - както за особеното, по този начин и за хората, към които се стремим.
Васил Шкутов - креативен шеф в guts&brainsDDB
Радослав Бимбалов: Добре пристигнали в специалността на въображението, където изкуственият разсъдък е просто един изпълнителен сътрудник.
Свързани публикации Победителите от рекламната колегия 17 юни 2022, 06:55 ФАРА 2022 - силата да бъдеш единен 8 юни 2022, 00:00
Предстои двадесет и третото издание на най-големия и влиятелен конгрес на информационната промишленост в България -. Фестивалът се провежда от Българската асоциация на информационните организации и ще се организира за първи път в Бургас от 8 до 10 юни в пространството на Международен конгресен център Бургас.
Радослав Бимбалов е член на Управителния съвет на Българската асоциация на информационните организации (БАКА), съосновател на The Smarts Group, с 30-годишен опит в областта на връзките, изявен създател, публицист и държавник. Васил Шкутов е с повече от 10-годишен опит в рекламата, като към този момент втора година извършва ролята на креативен шеф в guts&brainsDDB.
Предстои двадесет и третото издание на най-големия и влиятелен конгрес на информационната промишленост в България -. Фестивалът се провежда от Българската асоциация на информационните организации и ще се организира за първи път в Бургас от 8 до 10 юни в пространството на Международен конгресен център Бургас.
ФАРА`23 ще протече под надпис " Не е реклама, връзка е "
Специален участник тази година е Фреди Бениамин - притежател на ресторант " Ашурбанипал " и калиграф по специалност. За акцията на ФАРА`23, той направи калиграфията във визиите, а неговата илюстрация беше изпълнена от Compotе Collective за Multi Kulti.
Какво стои зад посланието на тазгодишното издание на фестивала и по какъв начин е осъществена концепцията споделят Васил Шкутов и Радослав Бимбалов.
Реклама Какво стои зад креативната платформата на ФАРА 2023 и по какъв начин това обръщение отразява трансформацията на връзките през днешния ден?
Радослав Бимбалов: В последното десетилетие всеобщата връзка безусловно промени напълно своя образ - поради скоростното развиване на технологиите и новата действителност на цифровия свят, в който заживяха потребителите. Вече е дефинитивно - рекламата повече в никакъв случай няма да бъде монолог и понятието " връзка " придобива от ден на ден компактност и смисъл. Брандовете и потребителите са равноправни участници в един деен, жив разговор.
Радослав Бимбалов - съосновател на The Smarts Group, създател, публицист и държавник Работили сте взаимно с Фреди Бениамин, притежателя на " Ашурбанипал ", върху основната визия. Как протече процесът на колаборация с професионалния калиграф?
Васил Шкутов: В началото предлагането ни го разсмя. Но лека-полека тази непозната страна от живота на Фреди стартира да възвръща силите си. Говорихме си за времената, когато е писал рекламни табели, по какъв начин първо обичал да рисува, а оттова и любовта към буквите като рисунка. Наблюдавахме по какъв начин се забавлява и си напомня седемте метода на изписване на арабски. Всички от тях запазихме и използвахме.
Резултатът на визиите е автентичен и действителен като Фреди - калиграф, готвач и облик на другарство оттатък всевъзможни граници.
Променя ли се стилътнасъвременнатакомуникацияс публиките - образен и устен. И по какъв начин?
Радослав Бимбалов: Повишеното софтуерно качество, множеството софтуерни вълшебства и лесната, изкусителна приложимост на изкуствен интелект подвигат връзката на неподозирани висоти сега. И въпреки и вербално езикът на връзката да се опростява и почиства, то рестриктивните мерки във образно отношение на практика понижават с всеки минал ден.
Реклама Какво е вашето обръщение към " младата промяна " комуникатори?
Васил Шкутов: Тяхната задача е да намерят личен език. Хората постоянно реагират на автентичност, достоверност и нови решения на проблемите им. Всички канали, мрежи и формати са второстепенни - както за особеното, по този начин и за хората, към които се стремим.
Васил Шкутов - креативен шеф в guts&brainsDDB
Радослав Бимбалов: Добре пристигнали в специалността на въображението, където изкуственият разсъдък е просто един изпълнителен сътрудник.
Свързани публикации Победителите от рекламната колегия 17 юни 2022, 06:55 ФАРА 2022 - силата да бъдеш единен 8 юни 2022, 00:00
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ