Политическата коректност не бива да спира диалога, или как H&M реагира на расисткия скандал
Компаниите, изправени пред расистки имиджови кавги, би трябвало " да бъдат открити и любопитни, и да приказват, без да се опасяват. Защото доста хора се боят, че би трябвало да бъдат политически правилни и нямат пространството да зададат въпрос, без да бъдат съдени. "
Това сподели пред " Дневник " Ани Ву, световният водач за включването и многообразието на H&M – компанията, която предходната година претърпя голям скандал поради реклама, изтълкувана като обидна за чернокожите. Позицията на Ву е основана скоро след случая. А тематиката за включването на хора от разнообразни етноси, култури и генезис бе една от главните по време на тазгодишното издание на конференцията Change Makers Lab в Берлин.
Марката продава своите облекла на над 70 пазара по света. Проблемната реклама бе снимана в Швеция, само че вбеси американските и южноафриканските клиенти през януари 2018 година Снимката на пуловер с надпис " най-готината маймуна в джунглата ", носена от черно дете, провокира остри реакции в обществените мрежи и измежду политици и музиканти. Магазини на марката в Йоханесбург бяха нападнати от протестиращи, а двама музиканти – G-Eazy и The Weeknd прекратиха бизнес връзките си с компанията. Скоро по-късно H&M сътвори нарочната позиция на Ву, която да води цялостната политика на компанията в тази насока; месеци по-късно Езин Куибири бе назначена на подобен пост, само че особено за Северна Америка.
" Става въпрос за просвета, история и подтекст. Пуловерът самичък по себе си – просто " най-готината маймунка в джунглата ", без да е върху черно момче – си е добре. Сладък пуловер. Но фактът, че е облечен върху черно момче и историческия подтекст, откъдето идва това – черни хора, на които им се подиграват, или за които се прави тази асоциация – е наранил толкоз огромна част от света. Трябва да разберем, че такива неща се случват, явно несъзнателно, само че би трябвало да поемем отговорност и да признаем, че колкото и да споделяме, че сме създали нещо, без да желаеме, вредата я има. И би трябвало да поемем отговорност за нея. ", изясни Ву.
Работата ѝ е почнала с организирането на " работилници за осъзнатост ", извършени с външни специалисти, с цел да могат чиновниците в H&M да схванат за какво тематиката е значима, какво са несъзнаваните предубеждения и по какъв начин хората постоянно вземат решения, учредени на личната им просвета. " Ако не зададеш въпроса, в случай че не приказваш с хората, няма по какъв начин да схванеш. Да зададеш сложния въпрос – за какво в действителност или по какъв начин мисли някой ", уточни тя.
" Не можем да подсигуряваме, че няма да има неточности ", сподели Ву. " Мисля, че разбрахме, че светът е доста по-голям, в сравнение с знаем, и е доста по-свързан, в сравнение с преди. Трябваше да поемем отговорност, когато това се случи, и да приемем, че всяко едно наше деяние, без значение дали става въпрос за локален артикул или нещо друго, ще бъде световно. "
Това сподели пред " Дневник " Ани Ву, световният водач за включването и многообразието на H&M – компанията, която предходната година претърпя голям скандал поради реклама, изтълкувана като обидна за чернокожите. Позицията на Ву е основана скоро след случая. А тематиката за включването на хора от разнообразни етноси, култури и генезис бе една от главните по време на тазгодишното издание на конференцията Change Makers Lab в Берлин.
Марката продава своите облекла на над 70 пазара по света. Проблемната реклама бе снимана в Швеция, само че вбеси американските и южноафриканските клиенти през януари 2018 година Снимката на пуловер с надпис " най-готината маймуна в джунглата ", носена от черно дете, провокира остри реакции в обществените мрежи и измежду политици и музиканти. Магазини на марката в Йоханесбург бяха нападнати от протестиращи, а двама музиканти – G-Eazy и The Weeknd прекратиха бизнес връзките си с компанията. Скоро по-късно H&M сътвори нарочната позиция на Ву, която да води цялостната политика на компанията в тази насока; месеци по-късно Езин Куибири бе назначена на подобен пост, само че особено за Северна Америка.
" Става въпрос за просвета, история и подтекст. Пуловерът самичък по себе си – просто " най-готината маймунка в джунглата ", без да е върху черно момче – си е добре. Сладък пуловер. Но фактът, че е облечен върху черно момче и историческия подтекст, откъдето идва това – черни хора, на които им се подиграват, или за които се прави тази асоциация – е наранил толкоз огромна част от света. Трябва да разберем, че такива неща се случват, явно несъзнателно, само че би трябвало да поемем отговорност и да признаем, че колкото и да споделяме, че сме създали нещо, без да желаеме, вредата я има. И би трябвало да поемем отговорност за нея. ", изясни Ву.
Работата ѝ е почнала с организирането на " работилници за осъзнатост ", извършени с външни специалисти, с цел да могат чиновниците в H&M да схванат за какво тематиката е значима, какво са несъзнаваните предубеждения и по какъв начин хората постоянно вземат решения, учредени на личната им просвета. " Ако не зададеш въпроса, в случай че не приказваш с хората, няма по какъв начин да схванеш. Да зададеш сложния въпрос – за какво в действителност или по какъв начин мисли някой ", уточни тя.
" Не можем да подсигуряваме, че няма да има неточности ", сподели Ву. " Мисля, че разбрахме, че светът е доста по-голям, в сравнение с знаем, и е доста по-свързан, в сравнение с преди. Трябваше да поемем отговорност, когато това се случи, и да приемем, че всяко едно наше деяние, без значение дали става въпрос за локален артикул или нещо друго, ще бъде световно. "
Източник: dnevnik.bg
КОМЕНТАРИ