"Бисквитките" осигуряват на Google и Facebook доминация при персонализираните реклами
Всеки познава интернет " бисквитките " от изскачащите известия, които се появяват при отварянето на множеството уеб страници. Въпреки това обсегът им на въздействие върху потребителите посредством събиране на поведенчески данни остава мощно недооценен. Независимо от наредбите, които се пробват да лимитират натрапчивите практики, компании като Гугъл и Фейсбук намират нови способи да заобиколят съществуващите ограничения, с цел да продължат да тласкат клиентите си в посоката, която ще усили облагата им посредством реклама и ще обслужи техните социално-политически ползи.
Основните " бисквитки " са код, който е нужен за действието на множеството уеб страници и запомня неща като продукти в онлайн количката и информация за потребителско име и ключова дума. " Бисквитките " на трети страни, обаче, наблюдават и събират данни за интензивността на потребителите в мрежата - прочетени публикации, прегледани артикули, време, прекарано на всеки уебсайт, кои реклами се кликат. Тези данни образуват цифров профил, а той се изпраща до организации, които се конкурират за рекламно пространство, с цел да доближат до съответните консуматори. Това се случва посредством така наречен автоматизирано наддаване.
Големите играчи на пазара
През 2019 година онлайн рекламата през означи годишен растеж от 12.3% в Европа, като цената й доближи 64.8 милиарда евро. Обединеното кралство е най-големият пазар в Европа (21.4 милиарда евро), следван от Германия (9.4 милиарда евро) и Франция (6.1 милиарда евро).
Индустрията е доминирана от Гугъл и Фейсбук. Двете компании взети дружно съставляват половината от американския пазар: Гугъл е водеща с 37.2% пазарен дял, Фейсбук е на второ място с 22.1%, Amazon има 8.8%, а Microsoft - 3.8%. Благодарение на своите обществени мрежи, търсачки, видео платформи и картографски услуги, както и уеб страници и приложения на трети страни, които употребяват техните рекламни услуги и принадлежности за разбор, Гугъл и Фейсбук разполагат с невиждано количество социално-демографски и поведенчески данни.
Заплахи за потребителите
Въпросът за " бисквитките " и поверителността попадна под светлините на прожекторите през последните години, тъй като на потребителите на добре познати платформи се предлага сходно наличие въз основа на навиците им на ползване. Това се откроява най-добре в YouTube. Спори се, че сходни логаритми оковават потребителите в стеснен набор от идентични убеждения и попречват проявлението на други гледни точки, създавайки по-поляризирано общество.
Благодарение на достъпа до всеобщи данни огромните софтуерни компании могат да въздействат освен на достъпа до информация, само че и на страстите на потребителите. През 2012 година Фейсбук организира опит със 700 хиляди консуматори без тяхно познание и се опита да управлява на какви страсти са изложени те в потока си от вести. Експериментът сподели, че тези от тях, на които са били показвани повече отрицателни изявления, разгласяват повече от същите, а това се отразява и на техните другари.
Основните " бисквитки " са код, който е нужен за действието на множеството уеб страници и запомня неща като продукти в онлайн количката и информация за потребителско име и ключова дума. " Бисквитките " на трети страни, обаче, наблюдават и събират данни за интензивността на потребителите в мрежата - прочетени публикации, прегледани артикули, време, прекарано на всеки уебсайт, кои реклами се кликат. Тези данни образуват цифров профил, а той се изпраща до организации, които се конкурират за рекламно пространство, с цел да доближат до съответните консуматори. Това се случва посредством така наречен автоматизирано наддаване.
Големите играчи на пазара
През 2019 година онлайн рекламата през означи годишен растеж от 12.3% в Европа, като цената й доближи 64.8 милиарда евро. Обединеното кралство е най-големият пазар в Европа (21.4 милиарда евро), следван от Германия (9.4 милиарда евро) и Франция (6.1 милиарда евро).
Индустрията е доминирана от Гугъл и Фейсбук. Двете компании взети дружно съставляват половината от американския пазар: Гугъл е водеща с 37.2% пазарен дял, Фейсбук е на второ място с 22.1%, Amazon има 8.8%, а Microsoft - 3.8%. Благодарение на своите обществени мрежи, търсачки, видео платформи и картографски услуги, както и уеб страници и приложения на трети страни, които употребяват техните рекламни услуги и принадлежности за разбор, Гугъл и Фейсбук разполагат с невиждано количество социално-демографски и поведенчески данни.
Заплахи за потребителите
Въпросът за " бисквитките " и поверителността попадна под светлините на прожекторите през последните години, тъй като на потребителите на добре познати платформи се предлага сходно наличие въз основа на навиците им на ползване. Това се откроява най-добре в YouTube. Спори се, че сходни логаритми оковават потребителите в стеснен набор от идентични убеждения и попречват проявлението на други гледни точки, създавайки по-поляризирано общество.
Благодарение на достъпа до всеобщи данни огромните софтуерни компании могат да въздействат освен на достъпа до информация, само че и на страстите на потребителите. През 2012 година Фейсбук организира опит със 700 хиляди консуматори без тяхно познание и се опита да управлява на какви страсти са изложени те в потока си от вести. Експериментът сподели, че тези от тях, на които са били показвани повече отрицателни изявления, разгласяват повече от същите, а това се отразява и на техните другари.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ