[Shutterstock] Без изненада телевизията е медията, която доминира медийния пазар

[Shutterstock] Без изненада малкия екран е медията, която господства медийния пазар и като привлечена публика, и като направени рекламни вложения. И това се удостоверява от данните на двете пийпълметрични организации на пазара - ГАРБ и Nielsen Admosphere - България.

Тази година телевизионния сезон стартира без някои от основните излъчвания с най-дълъг живот в ефира, създавани от самостоятелни продуценти - " Шоуто на Слави " по bTV и " Господари на ефира " по Nova. От данните на рейтинговите организации не проличава свалянето им да е довело до доста понижаване на рейтингите. В новата си програмна скица като цяло Nova заложи повече на започващи тв планове, а bTV - на изпитани формули и излъчвания. Ключовите праймтайм продукции (в най-гледаното време - 20 - 22 часа) останаха същите. За bTV това бяха " Фермата " и " България търси гений ", което резервира рейтинга й висок съгласно ГАРБ и не докара до отлив на фенове.
Илюстрация
Увеличаване
Автор: Капитал Смаляване
Илюстрация
Увеличаване
Автор: Капитал Смаляване

Конкурентите им от " Нова " пък се концентрират върху производството на кино продукции и развлекателни праймтайм формати. През този сезон медията разви две нови риалити надпревари - " Игри на волята: България " и " Маскираният артист ". Според данните на ГАРБ обаче това не води до съществено нарастване на рейтинга на малкия екран.

Абонирайте се за Капитал Четете безкрайно и подкрепяте напъните ни да пишем по значимите тематики Обществената Българска национална телевизия пък е пред програмно тестване поради сериозния финансов недостиг в медията, който до края на 2019 година се пресмята на 41 млн. лева Затова и тя не регистрира никакво покачване на рейтинговите си данни на годишна и месечна база. Прави усещане, че рекламните доходи на Българска национална телевизия през 2018 година са два пъти по-големи спрямо първите девет месеца на 2019 година, което се дължи на международното състезание по футбол.
Илюстрация
Увеличаване
Автор: Капитал Смаляване
Илюстрация
Увеличаване
Автор: Капитал Смаляване

При огромните канали няма съществени разминавания в данните за интервала януари - октомври 2018 година и същия интервал на 2019 година Те регистрират дребен растеж в рекламните доходи, което значи, че цената на телевизионната реклама не е претърпяла основни промени.
Илюстрация
Увеличаване
Автор: Капитал Смаляване

Данните на ГАРБ ясно демонстрират, че най-сериозни са рекламните вложения от септември до декември. Причината за това е фактът, че през септември малките екрани афишират началото на новия ефирен сезон и надлежно новите си програмни планове. А рекламодателите по традиция усилват вложенията си към коледните и новогодишните празници и това още веднъж се вижда през данните.
Илюстрация
Увеличаване
Автор: Капитал Смаляване
Илюстрация
Увеличаване
Автор: Капитал Смаляване
Илюстрация
Увеличаване
Автор: Капитал Смаляване

През летните месеци хората прекарват по-малко време у дома пред тв приемника и гледаемостта на каналите понижава. Тогава и рекламните бюджети се свиват, само че и каналите афишират специфични летни цени.