Семейни кавги и интриги, пробивни идеи и авангардни решения, опасни

Семейни кавги и интриги, пробивни хрумвания и авангардни решения, рискови завършения и съмнителни вложения – какво ли не се е случвало на фамилната марка Tchibo през цялата ѝ 70-годишна история. А тя стартира тъкмо след края на Втората международна война, когато Макс Херц и неговият сътрудник основават комерсиална компания за препродажба на кафе на зърна. Времена на недоимък и всеобща респект към кафето са двете значими съставки, които моментално ги трансформират в мегауспешни бизнесмени. Но още по това време Херц схваща, че монополният статут на Tchibo не е безконечен и по тази причина е належащо да накара допустимо най-скоро сънародниците си откровено да заобичат марката. Tchibo скоро демонстрира чудесата на маркетинга и локалната реклама, надалеч преди появяването на модерните рекламни тактики. Децата на Херц обаче съвсем унищожават империята на татко си, като разделят активите на компанията. Въпреки всичко Tchibo, с оборот от над 3 милиарда евро, съумява да оцелее и да се задържи на върха на водещите международни компании.
На точното място в точното време
Историята на основаването и образуването на немския кафеен колос Tchibo е обвързвана с имената на потомствения хамбургски търговец Макс Херц и немския бизнесмен от арменски генезис Карл Чилингирян. Макс Херц е роден на 3 юли 1905 година в Хамбург. Баща му Уилям Херц, който основава компанията за импорт на сурово кафе „ GC Breiger “, се пробва да даде на наследника си мощна база - откакто приключва учебно заведение, Макс учи търговия в един от немските колежи, а по-късно, в края на 20-те години на XX в., се впуска в фамилния бизнес.

Заедно с компанията на татко си, младият Херц претърпява първите неуспехи и се научава да ръководи рецесии. Когато икономическата обстановка в страната  се утежнява при започване на 30-те години и „ GC Breiger “ стартира да търпи загуби, Макс Херц открива офис на лотарията Hamburger Klassenlotterie, с приходите от които съумя да оправи проблемите на фамилния бизнес.