Стратегията на Netflix в следващата голяма битка за абонати
През последните 20 години Netflix прекатурна с главата надолу телевизионния бизнес, само че най-новата ѝ програмна тактика - събития онлайн като боксовия конфликт сред Майк Тайсън и Джейк Пол, е връщане към стандартите на обичайните мрежи от 50-те години на предишния век.
Сега стрийминг платформата прибавя още един демодиран формат към своя подбор: чат шоуто. На звездно показване в Холивуд предходната седмица беше оповестено, че комикът Джон Мълейни започва седмично шоу през март - Everybody`s Live with John Mulaney, оповестява Financial Times.
Ако успеем да придобием една десета от известността на някое шоу от Южна Корея, тогава ще сме най-голямото токшоу в историята “, пошегува се Мълейни, визирайки аудиторията, привлечена от Squid Game на Netflix.
Каква е задачата?
Разширяването на активността в предаванията онлайн има за цел да усили приходите на зараждащия се рекламен бизнес - друга основа на класическия модел.
Компанията наруши дългогодишното си опълчване на рекламата с стартирането на по-евтини разновидности през 2022 година, в миг, когато вложителите бяха обезпокоени от забавянето на растежа на клиентите. Изглежда, че това работи, макар някои дребни механически проблеми.
Битката сред Тайсън и Пол през ноември беше най-стриймваното спортно събитие в историята, което докара до внезапен растеж на новите клиенти на Netflix, а двата мача от NFL по Коледа - единият с осъществяване на Бионсе на полувремето, генерираха до 180 млн. $ в реклама в Съединени американски щати, съгласно Bernstein.
Заедно те помогнаха на Netflix да усили броя на новите си клиенти с рекордните 19 млн. през последното тримесечие, с което общият брой надвишава 300 милиона.
Инерцията продължи и през новата 2025 година
Миналия месец Netflix дебютира със седмично лъчение онлайн на Raw на World Wrestling Entertainment, което е артикул на договорка за 5 милиарда $, подписана сред двете компании предходната година. WWE съобщи, че нейната публика в Netflix е два пъти по-голяма от тази по обичайна телевизия.
10-годишното съглашение с WWE е идеалният образец за стратегии онлайн, които Netflix е търсила, споделя Бела Баджария, основен шеф по наличието.
„ Обичаме да вършим нещо шумно, изненадващо, което в действителност може да провокира доста диалози “, изяснява тя пред Financial Times. „ Стриймингът е превъзходен инструмент за разширение на обсега на разнообразни типове стратегии. “
Тя добавя, че битката с конкуренцията е привлекателна за Netflix, защото има лоялни клиенти във всички възрастови групи.
Според анализаторите тези качества са привлекателни и за рекламодателите.
Целта на Netflix е да ви накара да се връщате непрекъснато, а привлекателността на наличие като WWE е, че то е ново всеки понеделник “, разяснява Рич Грийнфийлд, анализатор в LightShed Partners. „ За рекламодателите е привлекателно това, че се излъчва онлайн и че получавате стратегии, които работят по целия свят. “
Натискът на програмирането онлайн съответства със мощен интервал за компанията. Цената на акциите ѝ се увеличи с 83% през 2024 година, а до момента тази година се е нараснала с още 10% до 981 $.
И въпреки всичко, някои анализатори от Уолстрийт настояват, че има опция за по-нататъшно повишаване.
„ Абсолютно имам вяра, че ще продължат този напредък “, споделя Лоран Юн, анализатор в Bernstein. Очаква се мощният растеж на клиенти да продължи - изключително на пазари отвън Съединени американски щати. „ Netflix потвърди, че е надеждна дестинация за събития онлайн “, което може да докара до по-високи доходи от реклама, добавя анализаторът.
Финансовото възобновяване след „ огромната промяна на Netflix “ през 2022 година наподобява е помогнало на компанията да възвърне своя обсег. Миналата седмица при представянето на тактиката за 2025 година Баджария се закани на конкурентните холивудски студия, че разчитат на продължения, като съобщи, че Netflix заслужава повече самопризнание за истинските си „ влиятелни “ стратегии.
Не се опасяваме да отправим смели провокации. Току-що получихме повече номинации за „ Оскар “ от всяко друго студио “, съобщи тя, акцентирайки „ Емилия Перес “, който получи 13 номинации, в това число за най-хубав филм.
Сега, когато е потвърдила, че може да притегли огромна световна публика за спортни излъчвания онлайн, въпросът е какъв брой бързо възнамерява да разшири активността си - и какъв брой е подготвена да похарчи.
Успехът на боксовия мач, мачовете от NFL и известните спортни документални филми подхраниха слуховете, че ще подпише контракт за стрийминг с някоя от огромните лиги. Компанията отхвърли тези спекулации, като се базира на високата цена на спортните права.
Netflix клиенти онлайн клиенти битка
Сега стрийминг платформата прибавя още един демодиран формат към своя подбор: чат шоуто. На звездно показване в Холивуд предходната седмица беше оповестено, че комикът Джон Мълейни започва седмично шоу през март - Everybody`s Live with John Mulaney, оповестява Financial Times.
Ако успеем да придобием една десета от известността на някое шоу от Южна Корея, тогава ще сме най-голямото токшоу в историята “, пошегува се Мълейни, визирайки аудиторията, привлечена от Squid Game на Netflix.
Каква е задачата?
Разширяването на активността в предаванията онлайн има за цел да усили приходите на зараждащия се рекламен бизнес - друга основа на класическия модел.
Компанията наруши дългогодишното си опълчване на рекламата с стартирането на по-евтини разновидности през 2022 година, в миг, когато вложителите бяха обезпокоени от забавянето на растежа на клиентите. Изглежда, че това работи, макар някои дребни механически проблеми.
Битката сред Тайсън и Пол през ноември беше най-стриймваното спортно събитие в историята, което докара до внезапен растеж на новите клиенти на Netflix, а двата мача от NFL по Коледа - единият с осъществяване на Бионсе на полувремето, генерираха до 180 млн. $ в реклама в Съединени американски щати, съгласно Bernstein.
Заедно те помогнаха на Netflix да усили броя на новите си клиенти с рекордните 19 млн. през последното тримесечие, с което общият брой надвишава 300 милиона.
Инерцията продължи и през новата 2025 година
Миналия месец Netflix дебютира със седмично лъчение онлайн на Raw на World Wrestling Entertainment, което е артикул на договорка за 5 милиарда $, подписана сред двете компании предходната година. WWE съобщи, че нейната публика в Netflix е два пъти по-голяма от тази по обичайна телевизия.
10-годишното съглашение с WWE е идеалният образец за стратегии онлайн, които Netflix е търсила, споделя Бела Баджария, основен шеф по наличието.
„ Обичаме да вършим нещо шумно, изненадващо, което в действителност може да провокира доста диалози “, изяснява тя пред Financial Times. „ Стриймингът е превъзходен инструмент за разширение на обсега на разнообразни типове стратегии. “
Тя добавя, че битката с конкуренцията е привлекателна за Netflix, защото има лоялни клиенти във всички възрастови групи.
Според анализаторите тези качества са привлекателни и за рекламодателите.
Целта на Netflix е да ви накара да се връщате непрекъснато, а привлекателността на наличие като WWE е, че то е ново всеки понеделник “, разяснява Рич Грийнфийлд, анализатор в LightShed Partners. „ За рекламодателите е привлекателно това, че се излъчва онлайн и че получавате стратегии, които работят по целия свят. “
Натискът на програмирането онлайн съответства със мощен интервал за компанията. Цената на акциите ѝ се увеличи с 83% през 2024 година, а до момента тази година се е нараснала с още 10% до 981 $.
И въпреки всичко, някои анализатори от Уолстрийт настояват, че има опция за по-нататъшно повишаване.
„ Абсолютно имам вяра, че ще продължат този напредък “, споделя Лоран Юн, анализатор в Bernstein. Очаква се мощният растеж на клиенти да продължи - изключително на пазари отвън Съединени американски щати. „ Netflix потвърди, че е надеждна дестинация за събития онлайн “, което може да докара до по-високи доходи от реклама, добавя анализаторът.
Финансовото възобновяване след „ огромната промяна на Netflix “ през 2022 година наподобява е помогнало на компанията да възвърне своя обсег. Миналата седмица при представянето на тактиката за 2025 година Баджария се закани на конкурентните холивудски студия, че разчитат на продължения, като съобщи, че Netflix заслужава повече самопризнание за истинските си „ влиятелни “ стратегии.
Не се опасяваме да отправим смели провокации. Току-що получихме повече номинации за „ Оскар “ от всяко друго студио “, съобщи тя, акцентирайки „ Емилия Перес “, който получи 13 номинации, в това число за най-хубав филм.
Сега, когато е потвърдила, че може да притегли огромна световна публика за спортни излъчвания онлайн, въпросът е какъв брой бързо възнамерява да разшири активността си - и какъв брой е подготвена да похарчи.
Успехът на боксовия мач, мачовете от NFL и известните спортни документални филми подхраниха слуховете, че ще подпише контракт за стрийминг с някоя от огромните лиги. Компанията отхвърли тези спекулации, като се базира на високата цена на спортните права.
Netflix клиенти онлайн клиенти битка
Източник: economic.bg
КОМЕНТАРИ