Китайска алкохолна напитка покорява световните върхове. Акциите ѝ изпревариха най-голямата банка в страната
Подобно на българската ракия, Китай има своя емблематична алкохолна напитка. Тя се създава в град Маотай в провинцията Гуейджоу. Макар да е известна най-много на локално равнище, компанията се трансформира в международен водач измежду алкохолните марки.
" Moutai " се създава само в една котловина в света. Процесът на основаване изисква специфични условия като избрана мокрота, лилаво-червена почва, бактерии и характерен тип зърно. Производството му лишава пет години , състои се от 30 процедури и 165 стъпки, като е съобразено с лунните етапи, позициите на Слънцето и локалните фестивали, споделя East Money.
Източник:
Културна емблема
През годините " Moutai " се трансформира освен в знак на страната, само че и в " отговор на всички въпроси ". Напитката участва на срещи на държавни глави и дипломати от десетилетия. Сред най-известните са държавният секретар Хенри Кисинджър и американският президент Ричард Никсън.
С времето марката се е трансформирала в знак на статус и почитание , а подаряването на бутилка от нея демонстрира схващане на локалните полезности.
Как френска водка изпревари съветските си съперници
Компанията е отбелязала 80% марж на облага на фона на междинния за промишлеността от 30%
Фестивалът на " Moutai " притегля към 1 милион гости годишно. Хората пътуват до малко градче в Гуейджоу, с цел да почетат продукта, обвързван с наследството, традицията и идентичността.
Бизнес тактика
Ключовата разлика сред " Moutai " и другите огромни марки за питиета е ексклузивността . Китайската марка има единствено една фабрика и създава лимитирано количество артикул на година - малко над 57 хиляди тона. В доста от случаите се изисква предварителна поръчка поради дългия интервал на произвеждане.
Така тя се трансформира освен във високо оценен алкохол, само че и в самобитна инвестиция . Според специалистите името на марката подсигурява стабилността в цената на продукта , а цената му на вторичния пазар е става доста по-висока с времето. Най-скъпата бутилка " Moutai " е продадена за към 1,4 милиона $.
Лимитирана бутилка уиски The Macallan Horizon на стойност над 120 000 лева стана част от българска частна сбирка
The Macallan и Bentley Motors показаха у нас извънредното издание, в което традицията среща визионерския дизайн
Този бизнес модел се отплаща, като цената може да варира сред 350 и 40 хиляди $, като сумата зависи от броя на партидата и годината на произвеждане.
Акциите на компанията също са постоянни. През юни 2020 година тя надминава най-голямата банка в Китай , споделя The Wall Street Journal. Износът през първата половина на 2025 година пък е повишен с 31,29% спрямо този по същото време предходната година.
Проблемите и тяхното " решение "
Въпреки позитивните резултати, компанията е срещала компликации през годините си на пазара. Една от най-големите е през 2012 година, когато президентът Си Дзинпин стартира акция против първокласните артикули в опит да се оправи с корупцията в страната. Оказва се, че сходни артикули са предлагани като рушвет. В резултат, за 14 месеца цената на акциите пада с към 50%.
За да реши казуса, компанията се обръща от държавни купувачи към частни консуматори. Тя понижава зависимостта си от дистрибуторите, като основава приложение, през което реализира директен контакт с клиентите. Данните демонстрират, че точно през него са направени една пета от поръчките.
През 2018 година " Moutai " покачва цените на определени артикули и пуска на пазара първокласни линии, залагайки на частното търсене, като цели да резервира първокласния си клас без държавна поддръжка.
Друго предизвикателство, което среща компанията, е привличането на млади купувачи. За тази цел " Moutai " пуска на пазара нови артикули - сладолед, шоколадови бонбони и даже колаборация с кафе верига. Въпреки че срещат огромна известност, те съставляват по-малко от 0,3% от общите доходи.
Марката усилва и разноските си за брандиране и ангажираност, с цел да построи дълготрайно търсене. Като съществена цел е заложена популяризирането на напитката на международния пазар . Приходите от чужбина са достигнали към 2893 милиарда юана - дребен, само че бързо възходящ дял.
Със своите име и ексклузивност " Moutai " се трансформира в най-високо оценената компания за спиртни питиета с пазарна стойност от 1,8 трилиона китайски юана (над 252 милиона долара). Благодарение на нея Брутният вътрешен продукт на глава от популацията в село Маотаи е към 310 хиляди щатски $ - над четири пъти повече от Брутният вътрешен продукт на глава от популацията на Съединени американски щати.
Как националната горделивост оказа помощ на дребна компания да се конкурира с Кока-Кола
Според някои усетът ѝ прилича дъвка, а други го оприличават на чай от лайка
" Moutai " се създава само в една котловина в света. Процесът на основаване изисква специфични условия като избрана мокрота, лилаво-червена почва, бактерии и характерен тип зърно. Производството му лишава пет години , състои се от 30 процедури и 165 стъпки, като е съобразено с лунните етапи, позициите на Слънцето и локалните фестивали, споделя East Money.
Източник:
Културна емблема
През годините " Moutai " се трансформира освен в знак на страната, само че и в " отговор на всички въпроси ". Напитката участва на срещи на държавни глави и дипломати от десетилетия. Сред най-известните са държавният секретар Хенри Кисинджър и американският президент Ричард Никсън.
С времето марката се е трансформирала в знак на статус и почитание , а подаряването на бутилка от нея демонстрира схващане на локалните полезности.
Как френска водка изпревари съветските си съперници
Компанията е отбелязала 80% марж на облага на фона на междинния за промишлеността от 30%
Фестивалът на " Moutai " притегля към 1 милион гости годишно. Хората пътуват до малко градче в Гуейджоу, с цел да почетат продукта, обвързван с наследството, традицията и идентичността.
Бизнес тактика
Ключовата разлика сред " Moutai " и другите огромни марки за питиета е ексклузивността . Китайската марка има единствено една фабрика и създава лимитирано количество артикул на година - малко над 57 хиляди тона. В доста от случаите се изисква предварителна поръчка поради дългия интервал на произвеждане.
Така тя се трансформира освен във високо оценен алкохол, само че и в самобитна инвестиция . Според специалистите името на марката подсигурява стабилността в цената на продукта , а цената му на вторичния пазар е става доста по-висока с времето. Най-скъпата бутилка " Moutai " е продадена за към 1,4 милиона $.
Лимитирана бутилка уиски The Macallan Horizon на стойност над 120 000 лева стана част от българска частна сбирка
The Macallan и Bentley Motors показаха у нас извънредното издание, в което традицията среща визионерския дизайн
Този бизнес модел се отплаща, като цената може да варира сред 350 и 40 хиляди $, като сумата зависи от броя на партидата и годината на произвеждане.
Акциите на компанията също са постоянни. През юни 2020 година тя надминава най-голямата банка в Китай , споделя The Wall Street Journal. Износът през първата половина на 2025 година пък е повишен с 31,29% спрямо този по същото време предходната година.
Проблемите и тяхното " решение "
Въпреки позитивните резултати, компанията е срещала компликации през годините си на пазара. Една от най-големите е през 2012 година, когато президентът Си Дзинпин стартира акция против първокласните артикули в опит да се оправи с корупцията в страната. Оказва се, че сходни артикули са предлагани като рушвет. В резултат, за 14 месеца цената на акциите пада с към 50%.
За да реши казуса, компанията се обръща от държавни купувачи към частни консуматори. Тя понижава зависимостта си от дистрибуторите, като основава приложение, през което реализира директен контакт с клиентите. Данните демонстрират, че точно през него са направени една пета от поръчките.
През 2018 година " Moutai " покачва цените на определени артикули и пуска на пазара първокласни линии, залагайки на частното търсене, като цели да резервира първокласния си клас без държавна поддръжка.
Друго предизвикателство, което среща компанията, е привличането на млади купувачи. За тази цел " Moutai " пуска на пазара нови артикули - сладолед, шоколадови бонбони и даже колаборация с кафе верига. Въпреки че срещат огромна известност, те съставляват по-малко от 0,3% от общите доходи.
Марката усилва и разноските си за брандиране и ангажираност, с цел да построи дълготрайно търсене. Като съществена цел е заложена популяризирането на напитката на международния пазар . Приходите от чужбина са достигнали към 2893 милиарда юана - дребен, само че бързо възходящ дял.
Със своите име и ексклузивност " Moutai " се трансформира в най-високо оценената компания за спиртни питиета с пазарна стойност от 1,8 трилиона китайски юана (над 252 милиона долара). Благодарение на нея Брутният вътрешен продукт на глава от популацията в село Маотаи е към 310 хиляди щатски $ - над четири пъти повече от Брутният вътрешен продукт на глава от популацията на Съединени американски щати.
Как националната горделивост оказа помощ на дребна компания да се конкурира с Кока-Кола
Според някои усетът ѝ прилича дъвка, а други го оприличават на чай от лайка
Източник: money.bg
КОМЕНТАРИ