Свободата на словото ще струва на Facebook загубата на рекламодатели и приходи
Неочакваната метаморфоза на системата за модериране на наличието в духа на „ свободата на словото “ в обществената мрежа Фейсбук, благосъстоятелност на Meta провокира угриженост от страна на рекламодателите. Те считат, че този метод може да докара до внезапно увеличение на злонамереното наличие и дезинформацията в платформата, а никой не желае да слага рекламите си до такова наличие.
В резултат това ще има негативно влияние върху рекламните доходи на платформата.
Това написа Financial Times, като се базира на огромни рекламодатели, които считат, че решението на Meta да приключи програмата за инспекция на обстоятелствата и да отслаби модерирането на известията, оповестени от потребителите може да коства скъпо на обществената мрежа, по-голямата част от чиито доходи идват от реклама. Причината е, че рекламодателите се притесняват, че техните реклами ще се появяват дружно с токсично наличие.
„ Някои марки към този момент ревизират проектите си и това безспорно ще бъде комерсиално предизвикателство и за двете страни. “
казва Фъргюс Маккалъм, началник на рекламната организация TBWAMCR
Драматичното разхлабване на контрола върху онлайн наличието на Фейсбук е част от опита на основния изпълнителен шеф на Meta Марк Зукърбърг да завоюва поддръжката на новоизбрания президент на Съединени американски щати Доналд Тръмп и на един от основните му съдружници – Илън Мъск.
На Зукърбърг му бяха нужни единствено няколко дни, с цел да смени ръководителя на световната политика на Meta и да притегли Дана Уайт, който е другар на Тръмп в борда на шефовете на компанията. В края на предходната седмица Meta също по този начин разгласи, че приключва програмата си за многообразие, тъждество и приобщаване, като в неотдавнашна тирада Зукърбърг съобщи, че корпорациите са станали „ културно кастрирани “ и се нуждаят от повече „ мъжка сила “ и „ повече поощряване на експанзията “.

Отказът от професионални проверители на обстоятелства в интерес на метода на обществената мрежа X на Илън Мъск, при който потребителите сами могат да алармират за подправени изявления обаче провокира безпокойствие в рекламната промишленост. Meta от дълго време е измежду водачите в сегмента на онлайн рекламата дружно с Гугъл, като си е построила известност на относително сигурен сътрудник, кадърен да обезпечи на рекламодателите висока възвръщаемост и имащ тесни връзки с огромни марки. За разлика от Meta, притежаваната от Мъск обществена мрежа означи отлив на рекламодатели точно поради проблеми с модерирането на наличието, което докара до спад в приходите на компанията.
„ Meta свърши чудесна работа за унищожаване на най-лошото токсично наличие и в случай че новата им политика обърне това, рекламодателите бързо ще виждат и ще санкционират компанията. “
уверено съобщи Ричард Ексон, създател на рекламната организация Joint
Лу Паскалис, изпълнителен шеф на компанията за маркетингови съвещания AJL Advisory и някогашен началник на отдела за връзки с медиите в Bank of America счита, че смяната в политиката на Meta във връзка с модерирането на наличието „ ще сътвори спънки за маркетолозите, които не обичат да поемат опасности “. Той счита, че това ще накара някои рекламодатели да понижат зависимостта си от Meta.
Ръководители на други рекламни организации обявиха, че новината за смяната в политиката на Meta ги е изнервила и желаят повече информация от компанията за това по какъв начин тъкмо ще бъдат приложени оповестените от Зукърбърг промени.
„ Брандовете навлизат в нов свят, в който към този момент не може да се разчита на откритите правила за работа. “
сподели Патрик Рийд, основен изпълнителен шеф на креативната рекламна организация Imagination
Рекламодателите също по този начин показаха угриженост по отношение на проектите на Meta да поправя метода на работа на логаритмите за модериране, с цел да „ понижи фрапантно “ количеството наличие, което се отстранява автоматизирано от филтрите. Това включва унищожаване на рестриктивните мерки за изявления по тематики като миграция и пол. Вместо това компанията желае да концентрира силата си върху откриването на по-сериозни нарушавания, в това число такива, свързани с измами, тероризъм, самоубийства и други. Въпреки това Зукърбърг призна, че системите на компанията към този момент ще улавят „ по-малко неприятни неща “.
В същото време не всички рекламодатели са толкоз сигурни, че отслабването на цензурата в платформите на Meta ще навреди съществено на бизнеса на компанията.
По време на неотдавнашното ревю CES 2025 ръководителят на маркетинга на Meta Алекс Шулц съобщи, че инструментите за сигурност на рекламодателите няма да изчезнат и компанията не бърза с въвеждането на новата политика, с цел да даде на рекламодателите „ време да се приспособяват “. Ръководителят на бизнес групата на Meta Никола Менделсон написа в неотдавнашна обява в LinkedIn, че компанията ще продължи да влага в принадлежности за сигурност за рекламодателите.
Според източника новината за смяната в политиката на Meta разделила чиновниците на компанията на два лагера, за което съобщихме по-рано през днешния ден.
Някои от тях са възприели отслабването на цензурата като отвод от значими ограничения за отбрана, само че са се „ страхували да приказват намерено “ от боязън да не бъдат уволнени. Въпреки това болшинството от чиновниците се отнасят позитивно към смяната в политиката на компанията, изключително тъй като инспекцията на обстоятелствата се счита за „ неблагодарна “ работа, „ тъй като едната или другата страна безусловно ще те упрекна, че заемаш страна “. Хората, които познават персонално Зукърбърг споделят, че той от дълго време е последовател на свободата на словото, само че е привикнал да трансформира позицията си според от политическия и публичния напън.

