Започва нова ера в търговията
Наблюдава се доближаване на физическите магазини и онлайн търговията, възходящо въздействие на поколението Z и влияние на потребителското държание, насочено към цената, върху световните тактики за търговия на дребно . Това е главният извод от най-новия отчет на консултантската компания Colliers „ Търговията в международен мащаб: трендове през 2025 година и прогнози за 2026 година “.
Въпреки продължаващите геополитически напрежения и икономическата неустановеност, дълготрайният напредък на търговията се подтиква от урбанизацията, туризма и бързото внедряване на технологии . Азиатско-тихоокеанският район (APAC) е отпред с 5% действителен напредък на потреблението, до момента в който Европа, Съединени американски щати и Канада означават по-скромни облаги от 2–3%. Латинска Америка (LATAM), макар че през 2025 година ще остане без смяна, се предвижда да означи растеж от 6% през 2026 година
„ Търговията към този момент не се състои в избор сред онлайн или физическия магазин, тя се състои в основаването на изцяло, многоканално прекарване, което дава отговор на потребностите на потребителите “, сподели Николо Суарди, съпредседател на Colliers. „ Търговците, които одобряват интеграцията и нововъведенията, са в най-хубава позиция да печелят в тази изменяща се среда “.
Ключови световни трендове:
Омниканална интеграция: Във всички райони комбинирането на електронната търговия с ангажираността в магазините към този момент е от значително значение. Азиатско-тихоокеанският район е водач в омниканалните нововъведения, до момента в който зрелите пазари като Съединени американски щати усъвършенстват салдото сред физическата и цифровата търговия. Влияние на поколението Z: Търсенето на поколението Z за цифрово взаимоотношение, обществена търговия и достоверност на марките преобразува търговията в международен мащаб, като въздействието е изключително мощно в Азиатско-тихоокеанския район и Латинска Америка. Икономически напън: Над 80% от потребителите в международен мащаб показват угриженост по отношение на персоналните си финанси. Инфлацията и задълженията водят до сензитивност към цените, като най-засегнати са Латинска Америка (92%) и Съединени американски щати (88%). Потребителите все по-често съпоставят цените онлайн и минават към по-евтини марки. Устойчивост на търговията: Въпреки геополитическата неустановеност и рисковете, свързани с митата, възобновяване на туризма, урбанизацията и усъвършенствано от технологиите комерсиално преживяване поддържат постоянна динамичност на пазарите.В Европа, Близкия Изток и Африка (EMEA): Регионът е изправен пред внимателно потребителско въодушевление, пренасищане от първокласни концепции и конкуренция от евтини вносни артикули продавани най-вече онлайн .
Въпреки това, омниканалната тактика би трябвало да се окаже устойчива, а наемите на комерсиалните улици и в молове се чака да останат постоянни.
„ Въпреки неподходящите условия, търговията в EMEA демонстрира резистентност, изключително на пазарите, където се ползват сполучливо омниканални тактики “, съобщи Уве Восе, Ръководител на Colliers EMEA Retail Practice Group.
