Как марките се опитват да превърнат олимпийските победи в маркетингово злато
Корпоративните поддръжници обезпечават значима трета от средствата от 4,4 милиарда евро на Париж 2024 година Но мащабът и характерът на спонсорството се развиват. В ерата на обществените медии утвържденията на спортисти са по-важни от всеки път.
За фирмите за спортни артикули Олимпийските игри са ненадмината витрина. Но формалните съглашения за спонсорство не оферират безусловно най-хубавите облаги. Докато почитателите се пръскат по фланелки по време на футболни шампионати, има доста по-малко пазар за екипировка, обвързвана с Олимпийските игри. Освен това спонсорите не постоянно получават цялостния заем за своите разноски. Проучване от 2012 година демонстрира, че 37 % от хората неправилно считат Nike за олимпийски спонсор на игрите в Лондон, спрямо 24 % за формалния спонсор Adidas.
В опит да защитят спонсорите, уредниците на Олимпиадата имат строги правила против маркетинг от засада. Те са източник на търкания с съперници, които желаят да разпространяват личните си спонсори. Пр...
Прочетете целия текст »
