Как химикалката BIC Cristal се превърна в най-успешният продукт в историята
Химикалката BIC Cristal е най-успешният артикул, създаван в миналото. Без значение къде се намирате по света, ще я намерите в домове, офиси, учебни заведения и съвсем на всички места. Нейният емблематичен дизайн е достигнал до всяко кътче на Земята – и съвсем несъмнено в някакъв миг от живота си сте я употребявали.
От стартирането ѝ на пазара през 1950 година до момента са продадени над 100 милиарда броя от тези писалки по целия свят. Удивително е, че дизайнът ѝ е останал съвсем неизменен в продължение на повече от 70 години – и към момента продължава да господства по света, като всеки ден се продават по 14 милиона броя писалки BIC Cristal.
Еволюция на дизайна на BIC Cristal Въздействието на тази писалка върху света беше грандиозно – цените на химикалките спаднаха стремглаво, а грамотността се увеличи. Но какво направи тази химикалка толкоз сполучлива? В тази публикация ще ви разкажем невероятната история на BIC Cristal и по какъв начин умелото потребление на физиката я трансформира в продуктът с най-съвършения дизайн. Но с цел да разберем в действителност какъв брой революционна е била тази писалка, би трябвало да се върнем обратно във времето.
Когато химикалките бяха неприятни
В предишното химикалките били скъпи и сложни за потребление. Традиционните пера бяха мръсни и трябваше непрекъснато да се потапят в мастило. Поради това писането се е разглеждало по-скоро като форма на изкуство, лимитирана до тези, които са можели да употребяват перо. Тогава е изобретена химикалка с железно перо, която съхранява мастилото в резервоара на писалката.
Ранна химикалка Въпреки че това е усъвършенстване, перото не можело да управлява потока на мастилото, което водело до ненадейно приключване на капчици върху хартията. Освен това те към момента са били извънредно скъпи и са коствали към 150 $ в днешни пари. По това време единствено към 20% от света са можели да четат и пишат, а това не ги е улеснявало.
Химикалката
В края на 19-и век е изработен пробив. Американският откривател Джон Лауд измислил механизъм, който подавал мастилото на страницата благодарение на дребна топка вместо с фино перо. На доктрина това би разнесло мастилото по-равномерно и би предотвратило зацапването му. Той преди малко е изобретил химикалката. Въпреки че дизайнът му работи добре върху по-твърди повърхности като кожа и дърво, той е прекомерно недодялан за хартията – и по тази причина химикалката му по този начин и не се продава. От решаващо значение обаче е, че точно неговият дизайн засажда дребното семенце, което води до триумфа на BIC.
Официалният патентен документ на първата писалка, изобретена от Джон Лауд Проблемите с химикалката
Изминаха десетилетия и бяха основани доста нови дизайни, само че никой от тях не съумя да усъвършенства химикалката. Ако топката беше прекомерно стегната в гнездото си, мастилото се запушваше и не доближаваше хартията. Ако беше прекомерно хлабава, мастилото изтичаше и размазваше цялата страница. Да се реализира това беше извънредно мъчно, защото дребната топка беше сложна за разработване с каквато и да е акуратност. Тогава се появил Ласло Биро – той осъзнал, че решението е в мастилото.
Повечето писалки по това време употребявали фино мастило на водна основа, което се разливало, изсъхвало постепенно и прониквало през влакната на хартията. То също разчитало на гравитацията, с цел да подава мастилото към топчето, което според от ъгъла на химикалката давало доста неприятни резултати.
Експерименти с мастилото за писалки
Ласло Биро почнал да опитва с мастила на маслена основа, които били по-гъсти, изсъхвали съвсем незабавно и оставали върху хартията, вместо да проникват през нея. Това се оказало гениално – и отключило неповторим физичен резултат, който кара мастилото да се притегля по тайнствен метод към топката, без потребността от гравитация или външни сили.
Мастило на водна основа (вляво) против мастило на маслена основа Това се назовава капилярност и е това, което разрешава на водата да се изкачва по корените на дърветата и на питателните субстанции да циркулират в тялото ни. Можем да забележим този резултат в деяние, като сложим тънка тръбичка във вода и следим по какъв начин се изкачва. Но какво се случва тук?
Капиярност
Привличането сред течността и стените на тръбичката е по-силно от привличането, което свързва частиците на течността. Така частиците в горната част се издърпват нагоре от страната на тръбичката, до момента в който най-после тежестта на водата не обезврежда силата.
Графика, изобразяваща частици вода, които са засмукани от капилярност в тънка тръба В химикалката на Биро този резултат се проявявал с главата надолу. Мастилото се прекарвало през ултратънките стени на върха върху топчето, като се подсигурява, че то е непрекъснато покрито с мастило.
За да овладее химикалката, Биро измисля нов дизайн, който изтегля мастилото върху топчето без гравитация или движещи се елементи, създавайки непрекъсната и гладка линия върху страницата. Биро показва своя дизайн и химикалката му става шлагер в Южна Америка, само че към момента имало един голям проблем. Най-евтината писалка, която той предложил коствала невероятните 190 $ в днешни пари. И по този начин, макар че дизайнът бил страховит, той по този начин и не постигнал триумф на всеобщия пазар. По това време равнището на просветеност е едвам към 33%, а химикалките оставанали първокласна стока.
Създаването на BIC Cristal
Смо няколко години по-късно френският производител Марсел Бих (Marsel Bich) открива химикалката на Биро и вижда голяма опция. Той купува патентите за 2 млн. $ и стартира да проектира нова и усъвършенствана версия, която може да се създава всеобщо на доста по-ниска цена. С помощта на най-съвременните швейцарски часовникарски машини той създава способ за всеобщо произвеждане на дребни топчета от неръждаема стомана с акуратност до парченце от милиметъра. Вместо да употребява метал за останалата част от химикалката, той купува машини, които могат да формоват пластмаса – нещо, което по това време съществува единствено от няколко години. Това било крайният резултат.
Дизайнът на BIC Cristal
Въпреки че химикалката BIC Cristal наподобява просто, мъчно е да се преувеличи какъв брой идеален се оказа този дизайн. Нямаше движещи се елементи, пружини или комплицирани материали, само че всеки детайл има многочислени предопределения. Нека разгледаме въпроса от близко. Химикалката има шестоъгълно тяло, сходно на молив, което ѝ пречи да пада от масите и я прави по-лесна за улавяне. Тя е направена от полистирол, който е здрав, на ниска цена и транспарантен, което разрешава да се вижда равнището на мастилото когато и да е.
Върху цилиндъра има дребна дупчица, която позволяваше на въздуха да влиза и да замества мастилото, когато то напусне химикалката. Ако я няма тази дребна дупчица, разликата в налягането на по-голяма височина ще води изтласкване на мастилото от химикалката. Дупката има за цел да поддържа налягането на външния въздух. Мастилото в патрона е със специфична рецепта, която усилва оптимално капилярния резултат, като в същото време обезпечава положително качество на линията. Всяка писалка BIC Cristal има задоволително мастило, с цел да създаде към 3 километра линия.
Мастилото се влива във върха на химикалката, който съдържа топче от неръждаема стомана. Когато химикалката не се употребява, топчето основава уплътнение, което не разрешава на мастилото да изтече. Ако химикалката се обърне с главата надолу, капилярното деяние и повърхностното напрежение на мастилото стопират мастилото да изпадне от задната част на химикалката.
Капачето, което служи и като щипка е направено от полипропилен, който гълтам ударите и не разрешава на химикалката да се напука. Тя е толкоз напълно елементарна и взема решение всички проблеми, които тормозеха предходните писалки. Тя е надеждна, комфортна за потребление и дава гладка и непрекъсната линия. Най-важното е, че била евтина, защото се появява на пазара през 1950 година единствено за 2 $ – доста по-евтино от другите възможности за 190 $.
Световен триумф
Химикалката на BIC реализира неотложен триумф, като през първата година във Франция се продават към 10 000 броя на ден. Марсел осъзнава по какъв начин англоговорящите страни произнасят името му, по тази причина отстранява „ Н “ от семейството си и по този начин се ражда името Bic. Той схваща смисъла на икономиите от мащаба и бързо уголемява активността си на други континенти, като открива заводи по целия свят.
Четирите съществени цвята на BIC Cristal До 1953 година той към този момент продава 40 милиона писалки годишно, а BIC Cristal превзема света. Сега всеки по света, който желае да написа или да рисува, може да го прави елементарно. Грамотността се покачва по целия свят, а търсенето на положителни писалки се усилва. Светът скрито молеше за този артикул и той се появи в идеалния миг. През идващите 50 години бяха продадени 100 милиарда такива писалки, а грамотността се увеличи от 35% на съвсем 90%.
Почти невероятно е да си представим живота без тази писалка, а фактът, че дизайнът ѝ е останал съвсем неизменен от основаването ѝ демонстрира какъв брой съвършена е била тя.
