FT: Google и Meta са сключили тайна рекламна сделка
Google и Meta са сключили скрито съглашение за ориентиране на реклами към малолетни консуматори на YouTube, които разпространяват конкурентната услуга Instagram. Подобно съглашение нарушава даже личните рекламни правила на колоса при онлайн търсенето, гласи следствие на Financial Times.
Рекламната акция на Instagram е била ориентирана към консуматори на YouTube, които са били класифицирани като „ незнайни “ в системата на Гугъл, и е била предопределена да притегли консуматори на възраст сред 13 и 17 години, оповестява FT, като се базира на вътрешни документи и хора, осведомени с въпроса.
В обявата се показва, че Гугъл е бил наясно, че категорията „ незнайни “ консуматори в действителност обгръща лица под 18 години, само че все пак е разрешил акцията. На своя уеб страница Гугъл дефинира категорията „ незнайни “ като отнасяща се до консуматори, " чиято възраст, пол, наставнически статус или приход на семейството не сме открили ".
Вътрешните документи, получени от изданието, демонстрират, че чиновниците са се пробвали да прикрият същинската цел на акцията – а точно да доближи до малолетни консуматори. От 2021 година насам Гугъл не разрешава рекламите, ориентирани към консуматори под 18 години, въз основа на възраст, пол или ползи.
Двете компании са стартирали рекламната акция в Съединени американски щати през май след по-ранни тествания в Канада, се споделя в материала. Съобщава се, че те са си партнирали със Spark Foundry – организация, която е дъщерно сдружение на рекламната компания Publicis.
В един имейл от управител по рекламите в Spark е поискано от Гугъл да подаде оферта за акцията, като съответно е посочено, че „ главната “ демографска група, към която ще бъде ориентирана, е „ 13 – 17 “-годишна възраст, написа още FT.
Според обявата другояче яростните софтуерни врагове явно са имали свои лични претекстове за тайния пакт – Гугъл се е стремил да усили приходите си от реклама, а Meta се е борила да попречи на по-младите консуматори на Instagram да се насочат към известното приложение за шерване на видео TikTok.
Източници на FT оповестиха, че Гугъл е почнал следствие на изказванията, откакто се е свързал с изданието, и от този момент е отменила акцията. В изказване на компанията се показва категорично, че " персонализирането на реклами за хора под 18 години е неразрешено ".
„ Потвърдихме, че тези защитни ограничения са работили вярно в този случай “, добави представителят.
Ще предприемем и спомагателни дейности, с цел да затвърдим пред комерсиалните представители, че не би трябвало да оказват помощ на рекламодатели или организации да организират акции, опитващи се да заобиколят нашите политики. “
Говорителят на Meta съобщи, че компанията „ намерено популяризира нашите приложения за младежи като място, където те могат да се свързват с другари, да намират общественост и да откриват своите ползи “.
„ Опцията за таргетиране „ незнаен “ на Гугъл е налична за всички рекламодатели – освен за Meta – и ние имаме ясни правила, към които се придържаме, когато става въпрос за това по какъв начин популяризираме нашите приложения на младежи в други платформи, в това число да не използваме информация за техните ползи, с цел да ги таргетираме с реклами “, добави представителят на Meta.
Spark Foundry не отговори незабавно на запитването за коментар.
Съобщава се, че Гугъл и Meta са изготвили проекта в края на предходната година, което значи, че той към този момент е бил в ход, когато законодателите от Конгреса са погнали създателя на Фейсбук Марк Зукърбърг поради неуспеха на компанията му да отбрани децата от вреди онлайн.
По време на трагично чуване през януари Зукърбърг обществено се извини на фамилиите на жертви на полови похищения над деца онлайн.
В края на предишния месец Сенатът одобри незабравим законопроект, наименуван Закон за сигурността на децата в интернет (KOSA), с който ще се вкара правно „ обвързване за грижа “, изискващо от фирмите за обществени медии, като Instagram и YouTube, да пазят малолетните консуматори – или ще бъдат изправени пред насилствени дейности от страна на Федералната комерсиална комисия.
Друг закон – за отбрана на персоналните данни на децата и младежите в интернет, или COPPA – блокира реклами, ориентирани към малолетни консуматори, и ще задължи основаването на бутон „ заличаване “ в уеб страниците на обществените медии, който да разрешава на децата и родителите да изтриват информация.
„ На огромните софтуерни компании не може да се има вяра, че ще защитят децата ни “, съобщи пред FT сенаторът републиканец Марша Блекбърн, който е съавтор на законопроекта KOSA, откакто научи за схемата Гугъл – Meta.
Те за следващ път бяха хванати да експлоатират нашите деца и тези ръководители от Силициевата котловина потвърдиха, че постоянно ще дават преимущество на облагата пред нашите деца. “
Изпълнителният шеф Джош Голин от групата за онлайн сигурност на децата Fairplay разяснява, че Гугъл и Meta не просто са нарушили личните си политики, само че и са злоупотребили с доверието на фамилиите.
Новината идва броени дни, откакто Гугъл получи сериозен регулаторен удар, откакто федерален арбитър постанови, че компанията е поддържала противозаконен монопол върху онлайн търсенето. Съдебните процедури за установяване на подобаващи средства за отбрана ще стартират тази есен.
Гугъл също по този начин е изправена пред федерално антитръстово дело, ориентирано към нейния бизнес с технологии за цифрова реклама.
Рекламната акция на Instagram е била ориентирана към консуматори на YouTube, които са били класифицирани като „ незнайни “ в системата на Гугъл, и е била предопределена да притегли консуматори на възраст сред 13 и 17 години, оповестява FT, като се базира на вътрешни документи и хора, осведомени с въпроса.
В обявата се показва, че Гугъл е бил наясно, че категорията „ незнайни “ консуматори в действителност обгръща лица под 18 години, само че все пак е разрешил акцията. На своя уеб страница Гугъл дефинира категорията „ незнайни “ като отнасяща се до консуматори, " чиято възраст, пол, наставнически статус или приход на семейството не сме открили ".
Вътрешните документи, получени от изданието, демонстрират, че чиновниците са се пробвали да прикрият същинската цел на акцията – а точно да доближи до малолетни консуматори. От 2021 година насам Гугъл не разрешава рекламите, ориентирани към консуматори под 18 години, въз основа на възраст, пол или ползи.
Двете компании са стартирали рекламната акция в Съединени американски щати през май след по-ранни тествания в Канада, се споделя в материала. Съобщава се, че те са си партнирали със Spark Foundry – организация, която е дъщерно сдружение на рекламната компания Publicis.
В един имейл от управител по рекламите в Spark е поискано от Гугъл да подаде оферта за акцията, като съответно е посочено, че „ главната “ демографска група, към която ще бъде ориентирана, е „ 13 – 17 “-годишна възраст, написа още FT.
Според обявата другояче яростните софтуерни врагове явно са имали свои лични претекстове за тайния пакт – Гугъл се е стремил да усили приходите си от реклама, а Meta се е борила да попречи на по-младите консуматори на Instagram да се насочат към известното приложение за шерване на видео TikTok.
Източници на FT оповестиха, че Гугъл е почнал следствие на изказванията, откакто се е свързал с изданието, и от този момент е отменила акцията. В изказване на компанията се показва категорично, че " персонализирането на реклами за хора под 18 години е неразрешено ".
„ Потвърдихме, че тези защитни ограничения са работили вярно в този случай “, добави представителят.
Ще предприемем и спомагателни дейности, с цел да затвърдим пред комерсиалните представители, че не би трябвало да оказват помощ на рекламодатели или организации да организират акции, опитващи се да заобиколят нашите политики. “
Говорителят на Meta съобщи, че компанията „ намерено популяризира нашите приложения за младежи като място, където те могат да се свързват с другари, да намират общественост и да откриват своите ползи “.
„ Опцията за таргетиране „ незнаен “ на Гугъл е налична за всички рекламодатели – освен за Meta – и ние имаме ясни правила, към които се придържаме, когато става въпрос за това по какъв начин популяризираме нашите приложения на младежи в други платформи, в това число да не използваме информация за техните ползи, с цел да ги таргетираме с реклами “, добави представителят на Meta.
Spark Foundry не отговори незабавно на запитването за коментар.
Съобщава се, че Гугъл и Meta са изготвили проекта в края на предходната година, което значи, че той към този момент е бил в ход, когато законодателите от Конгреса са погнали създателя на Фейсбук Марк Зукърбърг поради неуспеха на компанията му да отбрани децата от вреди онлайн.
По време на трагично чуване през януари Зукърбърг обществено се извини на фамилиите на жертви на полови похищения над деца онлайн.
В края на предишния месец Сенатът одобри незабравим законопроект, наименуван Закон за сигурността на децата в интернет (KOSA), с който ще се вкара правно „ обвързване за грижа “, изискващо от фирмите за обществени медии, като Instagram и YouTube, да пазят малолетните консуматори – или ще бъдат изправени пред насилствени дейности от страна на Федералната комерсиална комисия.
Друг закон – за отбрана на персоналните данни на децата и младежите в интернет, или COPPA – блокира реклами, ориентирани към малолетни консуматори, и ще задължи основаването на бутон „ заличаване “ в уеб страниците на обществените медии, който да разрешава на децата и родителите да изтриват информация.
„ На огромните софтуерни компании не може да се има вяра, че ще защитят децата ни “, съобщи пред FT сенаторът републиканец Марша Блекбърн, който е съавтор на законопроекта KOSA, откакто научи за схемата Гугъл – Meta.
Те за следващ път бяха хванати да експлоатират нашите деца и тези ръководители от Силициевата котловина потвърдиха, че постоянно ще дават преимущество на облагата пред нашите деца. “
Изпълнителният шеф Джош Голин от групата за онлайн сигурност на децата Fairplay разяснява, че Гугъл и Meta не просто са нарушили личните си политики, само че и са злоупотребили с доверието на фамилиите.
Новината идва броени дни, откакто Гугъл получи сериозен регулаторен удар, откакто федерален арбитър постанови, че компанията е поддържала противозаконен монопол върху онлайн търсенето. Съдебните процедури за установяване на подобаващи средства за отбрана ще стартират тази есен.
Гугъл също по този начин е изправена пред федерално антитръстово дело, ориентирано към нейния бизнес с технологии за цифрова реклама.
Източник: economic.bg
КОМЕНТАРИ