Драстично свиване на рекламните бюджети би било грешка
Г-жо Колева, по какъв начин се отразява продължаващата икономическа рецесия на рекламния пазар в България все още?
Изминалата година стартира много внимателно и с слагане на част от акциите и бюджетите в режим на изчакване, предвид на почналите военни дейности в Украйна. Имаше преразпределение на бюджети и по-ефективното им вложение в канали, където е мигрирало вниманието на аудиторията в резултат на измененията в икономическия и обществен живот след пандемията. Растящата инфлация слага от ден на ден въпросителни пред клиентите, които подхождат внимателно при планирането на по-дългосрочни акции и вложения в реклама, както и при планирането на маркетинг интензивностите през 2023 г.
Какви са упованията за 2023 година – ще има ли фрапантно стесняване на бюджетите?
Всяка компания оперира в характерна категория, със лична динамичност и пазарна обстановка, тъй че е мъчно да се вършат генерални прогнози и заключения. Повечето от нашите клиенти подхождат внимателно във връзка с обмисляне на бюджетите си за 2023 година на фона на по-скоро отрицателните прогнози за икономическото развиване през идната година. Аз персонално не чакам фрапантно стесняване на бюджетите и считам, че това би било неточност. Брандовете, които не стопираха да влагат в реклама по време на пандемията, излязоха от нея по-силни и в по-добри пазарни позиции.
Кои канали ще останат предпочитани за рекламодателите и от кои ще се откажат първо?
Приоритетни ще останат тези канали, които демонстрират най-хубава успеваемост за дадения бранд, а тези канали, които нямат висока възвращаемост, ще отпаднат от медийния микс. За всеки бранд оптималният микс е друг, само че може да се каже, че телевизия и digital са каналите, които най-често служат като основа на по-големите рекламни акции, като връзката през личните канали на марката остава наложителна.
Дебатът за подправените сметки в Twitter и Фейсбук се нажежи още повече в този момент, на фона на войната в Украйна и ширещата се агитация. Как гледат на този феномен българските рекламодатели и кои от тях са склонни да премислят тактиките си поради това?
Докато ролята на Twitter, като информационен канал, е незначителна в България, то обстановката с Фейсбук е по-комплицирана. От една страна, това е най-голямата обществена мрежа в България и среда, в която всеки бранд може да се свърже със сериозна част от своите консуматори. От друга страна, фирмите от ден на ден осъзнават своята обществена отговорност и работят съгласно нея. Тези от тях, които имат куража да слагат правилата си над своя кратковременен комерсиален интерес, реагираха, като понижиха или напълно стопираха рекламните си вложения във Фейсбук поради хипотетичния неуспех на платформата в преодоляване на речта на омразата.
Въпросът е в действителност комплициран и мъчно може да се проучва обективно в границите на няколко реда, само че това, което виждаме сигурно е, че от ден на ден компании и марки не се тормозят да заемат позиция по социалнозначими проблеми и да приспособяват връзката и тона си по отношение на обществено-политическия подтекст.
Вече 15 години сте член на журито на „ Effie България 2022 “ – по какъв начин се разви промишлеността за този интервал? И в каква посока ѝ следва да израства отсега нататък?
Имам достойнството и привилегията да съм част от журито на фестивала и да следя „ от първия ред “ развиването на промишлеността ни през тези 15 години. Мисля, че за това време се научихме да си задаваме доста въпроси, когато сътворяваме една акция и то с помощта на този фестивал. Научихме се да си задаваме ясно въпроса какви са задачите пред дадена връзка, по какъв начин криейтивът ги адресира, дали посланието, което насочваме, способства за постигането на тези цели. Научихме се да разчупваме стандартите на информационния микс и да използваме силата на посланието да сътвори по този начин наречения „ вайръл резултат “. Научихме се и по-добре да оценяваме резултата, който връзката е постигнала и да измерваме по-добре резултатите, които способстват за развиването на марката. Толкова доста неща се случиха за тези 15 години, че е мъчно да си дадем сметка за мащаба на измененията. Към днешна дата правилата на създаване на акциите и връзката като цяло са напълно разнообразни, както и средата, в която тази връзка се развива. А какво ни следва? Трудно е да се планува, само че считам, че в идващите няколко години ще виждаме от ден на ден акции в Metaverse и виртуалните светове като цяло. Изкуственият разсъдък ще помогне на марките да реализират равнище на всеобща персонализация на връзката с потребителите, която към днешна дата към момента е невъзможна.
Какво е смисъла на премиите Effie за отличените компании?
На първо място, смисъла на фестивала е значимо за цялата промишленост, тъй като отличава точно успеваемостта – онази добавена стойност, която носят маркетинг връзките за всеки бизнес. За всички получили премия това е голямо самопризнание, тъй като в журито вземат участие експерти с потвърден опит и с доста високи критерии за триумф. И не на последно място, Effie е интернационална премия, стандарт за професионализъм и успеваемост, натрапен с години и скъп от най-големите и сполучливи световни марки. А да се наредиш сред тях като притежател на премията от българското издание на фестивала несъмнено е мерило за професионализъм, успеваемост и триумф, с което всяка компания би трябвало да се гордее.
Едната от двете нови категории в състезанието тази година е „ Медия тактика и нововъведения в обичайни и цифрови медии “. Каква е ролята на медиите в информационния микс през днешния ден, когато обществените мрежи гълтат голямата част от рекламните и маркетингови бюджети?
Медиите, без значение дали са обичайни или цифрови, имат извънредно значимо значение за успеваемостта на маркетинг връзките. Поднасянето на посланието към целевата публика, в верния миг, в подобаващия подтекст, през съответстващ канал и точка на контакт са от извънредно значение за крайния резултат от дадена капания и метода по който посланието ще влияе на потребителя. Смятам, че ролята на медия организациите става все по-важна, както и тяхната задача става все по-комплицирана, респективно медийното обмисляне по-сложно, тъй като точките на контакт на марките с потребителите стават от ден на ден и повече, а изборът на вярната среда и подтекст, в който посланието да доближи потребителите, става все по-трудно и комплицирано.
Нова е и категорията „ Устойчив триумф “. Защо е значимо фирмите да предизвикват дълготрайната успеваемост?
Предизвикателната икономическа конюнктура от последните години, накара фирмите да се концентрират повече върху бързи резултати. Вследствие на това проблемите и задачите, които адресира връзката, станаха все по-фокусирани в къси шпации от време, а всичко това води до намаляваща успеваемост в дълготраен проект на маркетинг връзката. Този отрицателен тренд се дължи точно на фокуса върху краткосрочните цели и неналичието на метрики, които мерят дълготрайното влияние на връзката върху цената на марките. По мое мнение наличието на категория „ Устойчив триумф “ е извънредно потребно за развиването на промишлеността като цяло. Тази категория ни припомня, че по-често би трябвало да водим значимите диалози за това по какъв начин връзката, която вършим, се отразява на дълготрайната стойност и „ здравето “ на марките, за които се грижим и кои са методите и метриките, с които да измерваме това „ здраве “.
Ако обявата е била забавна и потребна за Вас, не пропускайте да ни последвате в обществените мрежи Фейсбук, LinkedIn, Twitter и Instagram, както и да се запишете за E-mail бюлетина ни. За вести, свързани с екологично, обществено и корпоративно ръководство (ESG), посетете профилирания уебсайт ESGnews.bg.
Запишете се за нашия бюлетинEffie Effie България награди награди за реклама маркетинг и реклама конкурс Грета Колева ПоследниНай-четениИндустрии 88 Драстично стесняване на рекламните бюджети би било неточност Транспорт 300 Търговете за новите влакове и локомотиви започват през декември Бюджет и финанси 264 Колко „ икономическа болежка “ ще аргументи новият английски бюджет? Инфраструктура 2570 Магистралата Русе-Велико Търново ще бъде удължена до Маказа Любопитно 12373 Най-скъпият Мондиал в историята: Цените хвърчат, само че билети и места няма Пазари 11828 Голямото съветско петролно катурване набира скорост Компании 6598 Exe Solar построява цех за 13 млн. лева в Ямбол Крипто 6576 Милиардерът, който желае да избави „ полудялата “ криптоиндустрия Всички новини11:22 Компании 88 Exe Solar построява цех за 13 млн. лева в ЯмболОще от ИндустрииВиж всичкиПроизводителите на електрически автомобили горят пари с огромна скорост40 плана за над 2.2 милиарда лева са пред сертифициранеСлед края на държавния монопол: Заплита се галактическа конспирация за милиардиБританска рафинерия за £600 млн. влиза в лудата литиева конкуренция
Следвай ни в обществените мрежи
RSS Получи последните вести на пощаЗапиши меИкономика <
Изминалата година стартира много внимателно и с слагане на част от акциите и бюджетите в режим на изчакване, предвид на почналите военни дейности в Украйна. Имаше преразпределение на бюджети и по-ефективното им вложение в канали, където е мигрирало вниманието на аудиторията в резултат на измененията в икономическия и обществен живот след пандемията. Растящата инфлация слага от ден на ден въпросителни пред клиентите, които подхождат внимателно при планирането на по-дългосрочни акции и вложения в реклама, както и при планирането на маркетинг интензивностите през 2023 г.
Какви са упованията за 2023 година – ще има ли фрапантно стесняване на бюджетите?
Всяка компания оперира в характерна категория, със лична динамичност и пазарна обстановка, тъй че е мъчно да се вършат генерални прогнози и заключения. Повечето от нашите клиенти подхождат внимателно във връзка с обмисляне на бюджетите си за 2023 година на фона на по-скоро отрицателните прогнози за икономическото развиване през идната година. Аз персонално не чакам фрапантно стесняване на бюджетите и считам, че това би било неточност. Брандовете, които не стопираха да влагат в реклама по време на пандемията, излязоха от нея по-силни и в по-добри пазарни позиции.
Кои канали ще останат предпочитани за рекламодателите и от кои ще се откажат първо?
Приоритетни ще останат тези канали, които демонстрират най-хубава успеваемост за дадения бранд, а тези канали, които нямат висока възвращаемост, ще отпаднат от медийния микс. За всеки бранд оптималният микс е друг, само че може да се каже, че телевизия и digital са каналите, които най-често служат като основа на по-големите рекламни акции, като връзката през личните канали на марката остава наложителна.
Дебатът за подправените сметки в Twitter и Фейсбук се нажежи още повече в този момент, на фона на войната в Украйна и ширещата се агитация. Как гледат на този феномен българските рекламодатели и кои от тях са склонни да премислят тактиките си поради това?
Докато ролята на Twitter, като информационен канал, е незначителна в България, то обстановката с Фейсбук е по-комплицирана. От една страна, това е най-голямата обществена мрежа в България и среда, в която всеки бранд може да се свърже със сериозна част от своите консуматори. От друга страна, фирмите от ден на ден осъзнават своята обществена отговорност и работят съгласно нея. Тези от тях, които имат куража да слагат правилата си над своя кратковременен комерсиален интерес, реагираха, като понижиха или напълно стопираха рекламните си вложения във Фейсбук поради хипотетичния неуспех на платформата в преодоляване на речта на омразата.
Въпросът е в действителност комплициран и мъчно може да се проучва обективно в границите на няколко реда, само че това, което виждаме сигурно е, че от ден на ден компании и марки не се тормозят да заемат позиция по социалнозначими проблеми и да приспособяват връзката и тона си по отношение на обществено-политическия подтекст.
Вече 15 години сте член на журито на „ Effie България 2022 “ – по какъв начин се разви промишлеността за този интервал? И в каква посока ѝ следва да израства отсега нататък?
Имам достойнството и привилегията да съм част от журито на фестивала и да следя „ от първия ред “ развиването на промишлеността ни през тези 15 години. Мисля, че за това време се научихме да си задаваме доста въпроси, когато сътворяваме една акция и то с помощта на този фестивал. Научихме се да си задаваме ясно въпроса какви са задачите пред дадена връзка, по какъв начин криейтивът ги адресира, дали посланието, което насочваме, способства за постигането на тези цели. Научихме се да разчупваме стандартите на информационния микс и да използваме силата на посланието да сътвори по този начин наречения „ вайръл резултат “. Научихме се и по-добре да оценяваме резултата, който връзката е постигнала и да измерваме по-добре резултатите, които способстват за развиването на марката. Толкова доста неща се случиха за тези 15 години, че е мъчно да си дадем сметка за мащаба на измененията. Към днешна дата правилата на създаване на акциите и връзката като цяло са напълно разнообразни, както и средата, в която тази връзка се развива. А какво ни следва? Трудно е да се планува, само че считам, че в идващите няколко години ще виждаме от ден на ден акции в Metaverse и виртуалните светове като цяло. Изкуственият разсъдък ще помогне на марките да реализират равнище на всеобща персонализация на връзката с потребителите, която към днешна дата към момента е невъзможна.
Какво е смисъла на премиите Effie за отличените компании?
На първо място, смисъла на фестивала е значимо за цялата промишленост, тъй като отличава точно успеваемостта – онази добавена стойност, която носят маркетинг връзките за всеки бизнес. За всички получили премия това е голямо самопризнание, тъй като в журито вземат участие експерти с потвърден опит и с доста високи критерии за триумф. И не на последно място, Effie е интернационална премия, стандарт за професионализъм и успеваемост, натрапен с години и скъп от най-големите и сполучливи световни марки. А да се наредиш сред тях като притежател на премията от българското издание на фестивала несъмнено е мерило за професионализъм, успеваемост и триумф, с което всяка компания би трябвало да се гордее.
Едната от двете нови категории в състезанието тази година е „ Медия тактика и нововъведения в обичайни и цифрови медии “. Каква е ролята на медиите в информационния микс през днешния ден, когато обществените мрежи гълтат голямата част от рекламните и маркетингови бюджети?
Медиите, без значение дали са обичайни или цифрови, имат извънредно значимо значение за успеваемостта на маркетинг връзките. Поднасянето на посланието към целевата публика, в верния миг, в подобаващия подтекст, през съответстващ канал и точка на контакт са от извънредно значение за крайния резултат от дадена капания и метода по който посланието ще влияе на потребителя. Смятам, че ролята на медия организациите става все по-важна, както и тяхната задача става все по-комплицирана, респективно медийното обмисляне по-сложно, тъй като точките на контакт на марките с потребителите стават от ден на ден и повече, а изборът на вярната среда и подтекст, в който посланието да доближи потребителите, става все по-трудно и комплицирано.
Нова е и категорията „ Устойчив триумф “. Защо е значимо фирмите да предизвикват дълготрайната успеваемост?
Предизвикателната икономическа конюнктура от последните години, накара фирмите да се концентрират повече върху бързи резултати. Вследствие на това проблемите и задачите, които адресира връзката, станаха все по-фокусирани в къси шпации от време, а всичко това води до намаляваща успеваемост в дълготраен проект на маркетинг връзката. Този отрицателен тренд се дължи точно на фокуса върху краткосрочните цели и неналичието на метрики, които мерят дълготрайното влияние на връзката върху цената на марките. По мое мнение наличието на категория „ Устойчив триумф “ е извънредно потребно за развиването на промишлеността като цяло. Тази категория ни припомня, че по-често би трябвало да водим значимите диалози за това по какъв начин връзката, която вършим, се отразява на дълготрайната стойност и „ здравето “ на марките, за които се грижим и кои са методите и метриките, с които да измерваме това „ здраве “.
Ако обявата е била забавна и потребна за Вас, не пропускайте да ни последвате в обществените мрежи Фейсбук, LinkedIn, Twitter и Instagram, както и да се запишете за E-mail бюлетина ни. За вести, свързани с екологично, обществено и корпоративно ръководство (ESG), посетете профилирания уебсайт ESGnews.bg.
Запишете се за нашия бюлетинEffie Effie България награди награди за реклама маркетинг и реклама конкурс Грета Колева ПоследниНай-четениИндустрии 88 Драстично стесняване на рекламните бюджети би било неточност Транспорт 300 Търговете за новите влакове и локомотиви започват през декември Бюджет и финанси 264 Колко „ икономическа болежка “ ще аргументи новият английски бюджет? Инфраструктура 2570 Магистралата Русе-Велико Търново ще бъде удължена до Маказа Любопитно 12373 Най-скъпият Мондиал в историята: Цените хвърчат, само че билети и места няма Пазари 11828 Голямото съветско петролно катурване набира скорост Компании 6598 Exe Solar построява цех за 13 млн. лева в Ямбол Крипто 6576 Милиардерът, който желае да избави „ полудялата “ криптоиндустрия Всички новини11:22 Компании 88 Exe Solar построява цех за 13 млн. лева в ЯмболОще от ИндустрииВиж всичкиПроизводителите на електрически автомобили горят пари с огромна скорост40 плана за над 2.2 милиарда лева са пред сертифициранеСлед края на държавния монопол: Заплита се галактическа конспирация за милиардиБританска рафинерия за £600 млн. влиза в лудата литиева конкуренция Следвай ни в обществените мрежи
RSS Получи последните вести на пощаЗапиши меИкономика <
Източник: economic.bg
КОМЕНТАРИ