Спиране на рекламата с `...шоколада само го миришем` поиска Съветът за саморегулация
Етичната комисия към Националния съвет за саморегулация (НСС) изиска прекъсването на рекламата на билет " Шоколад " на Национална лотарияа> със " златните девойки " от Националния тим по художествена гимнастика на България. В отговор на подадени тъжби тя излезе с решение, в чиято аргументация заключава, че са нарушени са Етичните правила и е основана заплаха за метода на живот и настройките на децата.
Решението е взето, откакто в края на февруари Национална мрежа за децата (НМД) сезира 8 институции поради телевизионната реклама.
Жалбите против рекламата са били три - на НМД и още двама души, посочени с буквите си в решението на НСС от 9 март. То е взето от Румяна Карлова (председател) и Александър Гагов, Анна Горанова, Виолета Манолова, Ева Петрова, Жени Павлова, Красимир Папазов, Маша Гавраилова и Стоян Михайлов (членове).
Етичната комисия на Съвета, основан от Българската асоциация на рекламодателите (БАР), Българска асоциация на информационните организации (БАКА) и Асоциацията на българските радио- и телевизионни оператори (АБРО), смята, че рекламата нарушава три члена от Етичния кодекс, които са по отношение на членове на Етичните правила за и комерсиална връзка на хазартниа> игри. Тя предлага привеждането ѝ в сходство с Етичния кодекс или да бъде спряна от разпространяване в ефир.
НСС счита, че рекламата, която е на артикул, несъответствуващ за децата и подрастващите, е значително ориентирана точно към тях и би трябвало да бъде спряна от разпространяване в ефир или приведена в сходство с Етичния кодекс.
В разбора на Комисията се споделя още:
" В комерсиалната връзка са употребявани облиците на състезателките по художествена гимнастика, които са знак на триумф, великолепие, хубост, висок състезателен дух, воля и трудолюбие, което ги прави извънредно привлекателни за подрастващите. Техните успехи са почтени за почитание тъй като са резултат на големи старания и отдаденост, само че в съответния сюжет гимнастичките са показани като участващи в хазарта>. Като се има предвид склонността на подрастващите да се разпознават и да подражават на обичаните си звезди и герои, рекламният клип, на процедура подтиква малолетни лица да вземат участие в хазартнаа> игра. (чл. 3.1. от Етичните правила за реклама и комерсиална връзка на хазартниа> игри) ".
В него се показва още, че девойките наподобяват малолетни и това прави клипа атрактивен за подрастващите. Това демонстрира, че рекламодателят не е положил специфичната грижа, която му вменява Етичният кодекс, допълват от Комисията.
" Търговската връзка употребява състезателките по художествена гимнастика в обстановка, с която не би следвало да се отъждествява нито състезател, нито подрастващ. Сюжетът внушава въодушевление към хазартаа>, което е в прорез с нормалните показа и упования към държанието на младите състезателки и заради това опонира на положителното публично държание, метод на живот и настройки.
Впечатлението се укрепва и от отношението на треньорката Илиана Раева към това въодушевление, която също така е и ръководител на Националната федерация по художествена гимнастика. Рекламният клип демонстрира безапелационното ѝ отрицание към това девойките да употребяват шоколад, само че не и към покупката на билети за присъединяване в хазартнаа> игра. И в случай че в по-голямата част от клипа може да се одобри, че става въпрос за игра на думи и пораждаща се от това двусмислена обстановка, то от финалните фрагменти излиза наяве, че рекламата освен употребява думата „ шоколад “ като асоциация с лотарийните билети „ Шоколад “, само че демонстрира и действителното им закупуване и потребление от състезателките, с което непосредствено се насочва апел към цялата публика, в това число и към подрастващите, да вземат участие в хазарта> ", написа още в текста на решението на Етичната комисия.
Тя напомня, че " пристрастяването към хазартаа> води до тежки душевен, прочувствени и обществени последствия. Неуспехът и загубата на пари постоянно ускоряват желанието да се продължи присъединяване в играта с вярата, че „ идващия път “ ще се реализира мечтаната облага, която ще реши всички проблеми на участника. Пристрастените прекарват от ден на ден време за хазарта>, занемаряват останалите си ползи, изпадат в обществена изолираност и отчуждаване. Хазартната взаимозависимост кара доста хора да правят закононарушения, да крадат или да вземат назаем пари, които не съумяват да върнат. Поради това патологичното пристрастяване към хазартаа> е квалифицирано с код ICD-10 в Международната подготовка за заболявания и свързани здравословни проблеми (International Classification of Diseases and Related Health Problems) ".
Дори и останалите институции да решат, че буквата на закона е спазена, рекламата не съблюдава духа на закона, считат от Комисията.
В решението ѝ се споделя: „ Създателите на обсъждания рекламен клип са употребявали голям брой похвати, които официално подхождат на дословното наличие на въведените правила и правила, само че в своята цялост опонират на концепцията и задачата (на духа) на съответните актове “.
НСС се ангажира с това да не толерира и да ползва още по-строг метод към опитите за официално заобикаляне на етичните правила при рекламата на хазартниа> игри.
В известие до медиите от Национална мрежа за децата показват, че приветстват решението на Етичната комисия, както и навременната реакция на Националния съвет по саморегулация.
" Както споделихме и в отворения сигнал, ние, като обединяване на 150 цивилен организации от цялата страна, работещи със и за децата и фамилиите, имаме вяра, че съществуването на законови и етични правила е свястно, единствено в случай че те се ползват на процедура и не разрешават обстановки, в които облагата на частни лица стои над рисковете за развиването на децата и младежите у нас ", се споделя още в позицията им.
Реакции
Междувременно Национална мрежа за децата получи писма от Държавната организация за протекция на детето (ДАЗД) и Държавната комисия по хазартаа> (ДКХ) - две от сезираните институции, в които се твърди, че са разпоредени инспекции по отношение на рекламния клип.
ДАЗД се е самосезирала преди приемането на сигнала от НМД, се споделя в отговор от ръководителя на Агенцията доктор Елеонора Лилова до Национална мрежа за децата от 1 март.
От ДАЗД са изискали информация от ръководителя на Българската федерация по художествена гимнастика Илиана Раева и от уредника на лотарийната игра за това дали в клипа вземат участие деца на възраст под 18 година и твърдят, че след приемането ѝ ще осведомят НМД.
Председателят на Комисията по хазартаа> Мария Филипова пък написа в отговор до НМД от 8 март, че е разпоредила инспекция, в хода на която Комисията е изискала от " Нова Броудкастинг Груп " АД цялата документи, съдържаща контракти, анекси и съглашения за всички типове реклами на хазартниа> игри, в това число и за рекламата " Шоколад ", с уредник " НЮ ГЕЙМС ". Ако бъдат установени нарушавания, ще има и наказания, твърдят от Комисията.
Решението е взето, откакто в края на февруари Национална мрежа за децата (НМД) сезира 8 институции поради телевизионната реклама.
Жалбите против рекламата са били три - на НМД и още двама души, посочени с буквите си в решението на НСС от 9 март. То е взето от Румяна Карлова (председател) и Александър Гагов, Анна Горанова, Виолета Манолова, Ева Петрова, Жени Павлова, Красимир Папазов, Маша Гавраилова и Стоян Михайлов (членове).
Етичната комисия на Съвета, основан от Българската асоциация на рекламодателите (БАР), Българска асоциация на информационните организации (БАКА) и Асоциацията на българските радио- и телевизионни оператори (АБРО), смята, че рекламата нарушава три члена от Етичния кодекс, които са по отношение на членове на Етичните правила за и комерсиална връзка на хазартниа> игри. Тя предлага привеждането ѝ в сходство с Етичния кодекс или да бъде спряна от разпространяване в ефир.
НСС счита, че рекламата, която е на артикул, несъответствуващ за децата и подрастващите, е значително ориентирана точно към тях и би трябвало да бъде спряна от разпространяване в ефир или приведена в сходство с Етичния кодекс.
В разбора на Комисията се споделя още:
" В комерсиалната връзка са употребявани облиците на състезателките по художествена гимнастика, които са знак на триумф, великолепие, хубост, висок състезателен дух, воля и трудолюбие, което ги прави извънредно привлекателни за подрастващите. Техните успехи са почтени за почитание тъй като са резултат на големи старания и отдаденост, само че в съответния сюжет гимнастичките са показани като участващи в хазарта>. Като се има предвид склонността на подрастващите да се разпознават и да подражават на обичаните си звезди и герои, рекламният клип, на процедура подтиква малолетни лица да вземат участие в хазартнаа> игра. (чл. 3.1. от Етичните правила за реклама и комерсиална връзка на хазартниа> игри) ".
В него се показва още, че девойките наподобяват малолетни и това прави клипа атрактивен за подрастващите. Това демонстрира, че рекламодателят не е положил специфичната грижа, която му вменява Етичният кодекс, допълват от Комисията.
" Търговската връзка употребява състезателките по художествена гимнастика в обстановка, с която не би следвало да се отъждествява нито състезател, нито подрастващ. Сюжетът внушава въодушевление към хазартаа>, което е в прорез с нормалните показа и упования към държанието на младите състезателки и заради това опонира на положителното публично държание, метод на живот и настройки.
Впечатлението се укрепва и от отношението на треньорката Илиана Раева към това въодушевление, която също така е и ръководител на Националната федерация по художествена гимнастика. Рекламният клип демонстрира безапелационното ѝ отрицание към това девойките да употребяват шоколад, само че не и към покупката на билети за присъединяване в хазартнаа> игра. И в случай че в по-голямата част от клипа може да се одобри, че става въпрос за игра на думи и пораждаща се от това двусмислена обстановка, то от финалните фрагменти излиза наяве, че рекламата освен употребява думата „ шоколад “ като асоциация с лотарийните билети „ Шоколад “, само че демонстрира и действителното им закупуване и потребление от състезателките, с което непосредствено се насочва апел към цялата публика, в това число и към подрастващите, да вземат участие в хазарта> ", написа още в текста на решението на Етичната комисия.
Тя напомня, че " пристрастяването към хазартаа> води до тежки душевен, прочувствени и обществени последствия. Неуспехът и загубата на пари постоянно ускоряват желанието да се продължи присъединяване в играта с вярата, че „ идващия път “ ще се реализира мечтаната облага, която ще реши всички проблеми на участника. Пристрастените прекарват от ден на ден време за хазарта>, занемаряват останалите си ползи, изпадат в обществена изолираност и отчуждаване. Хазартната взаимозависимост кара доста хора да правят закононарушения, да крадат или да вземат назаем пари, които не съумяват да върнат. Поради това патологичното пристрастяване към хазартаа> е квалифицирано с код ICD-10 в Международната подготовка за заболявания и свързани здравословни проблеми (International Classification of Diseases and Related Health Problems) ".
Дори и останалите институции да решат, че буквата на закона е спазена, рекламата не съблюдава духа на закона, считат от Комисията.
В решението ѝ се споделя: „ Създателите на обсъждания рекламен клип са употребявали голям брой похвати, които официално подхождат на дословното наличие на въведените правила и правила, само че в своята цялост опонират на концепцията и задачата (на духа) на съответните актове “.
НСС се ангажира с това да не толерира и да ползва още по-строг метод към опитите за официално заобикаляне на етичните правила при рекламата на хазартниа> игри.
В известие до медиите от Национална мрежа за децата показват, че приветстват решението на Етичната комисия, както и навременната реакция на Националния съвет по саморегулация.
" Както споделихме и в отворения сигнал, ние, като обединяване на 150 цивилен организации от цялата страна, работещи със и за децата и фамилиите, имаме вяра, че съществуването на законови и етични правила е свястно, единствено в случай че те се ползват на процедура и не разрешават обстановки, в които облагата на частни лица стои над рисковете за развиването на децата и младежите у нас ", се споделя още в позицията им.
Реакции
Междувременно Национална мрежа за децата получи писма от Държавната организация за протекция на детето (ДАЗД) и Държавната комисия по хазартаа> (ДКХ) - две от сезираните институции, в които се твърди, че са разпоредени инспекции по отношение на рекламния клип.
ДАЗД се е самосезирала преди приемането на сигнала от НМД, се споделя в отговор от ръководителя на Агенцията доктор Елеонора Лилова до Национална мрежа за децата от 1 март.
От ДАЗД са изискали информация от ръководителя на Българската федерация по художествена гимнастика Илиана Раева и от уредника на лотарийната игра за това дали в клипа вземат участие деца на възраст под 18 година и твърдят, че след приемането ѝ ще осведомят НМД.
Председателят на Комисията по хазартаа> Мария Филипова пък написа в отговор до НМД от 8 март, че е разпоредила инспекция, в хода на която Комисията е изискала от " Нова Броудкастинг Груп " АД цялата документи, съдържаща контракти, анекси и съглашения за всички типове реклами на хазартниа> игри, в това число и за рекламата " Шоколад ", с уредник " НЮ ГЕЙМС ". Ако бъдат установени нарушавания, ще има и наказания, твърдят от Комисията.
Източник: offnews.bg
КОМЕНТАРИ