Защо хората предпочитат дадена марка сред многообразието от аналогични продукти?

Защо хората избират дадена марка измежду многообразието от аналогични артикули? Върху кое качество на продукта би трябвало да се акцентира, с цел да бъде „ сръчкан ” интереса на потребителя? И за какво някои артикули се трансформират в такива пазарни шлагери, та марките им чак стават нарицателни? Ето това са въпросите върху които си блъскат всеки ден главите маркетолози и експерти от рекламни организации. Истината е, че от време на време просто би трябвало да се приложи по някой и различен остроумен трик, с цел да се удвоят продажбите. Ето по какъв начин са го създали някои от огромните международни марки.

Marlboro  - Историята на развиването и налагането на марката на пазара се отъждествява най-много с прословутия мачо каубой, който я популяризира и я нарежда като артикул за същинския мъж. Но има и още един предвидлив ход, който постоянно е забравян от летописците на рекламата и маркетинга. Кутията от компактен картон с отварящо се горно капаче, която в този момент е общоприета опаковка за всички типове цигари, е измислена точно в Marlboro. И то, не с цел да се показва иновационно мислене, а с чисто рекламна цел – феновете на Marlboro да се трансфорат в ходещ канал за връзка. Дотогава преобладавали меките хартиени пакети, които пушачите носели в горното си джобче и си вземали цигара от него, без да им се постанова да вадят опаковката. Следователно, близките нямало по какъв начин да видят марката.