Поколението Z не чете ръкописи: Eddie Bauer сменя логото си след 59 години
След 59 години Eddie Bauer сменя логото си в курсив с картинка на… гъска.
Но това не е просто гъска.
Птицата е съпроводена от опростена версия на името на марката, изписано с основни букви, оповестява Fastcompany.
Допълнителните елементи включват датата на основаване на компанията (1920 г.) и фразата outdoor outfitters.
Мащабното ребрандиране започва в цифровите платформи и ще стартира да се появява в интернационалните магазини поетапно.
До есента на 2024 година всички артикули на Eddie Bauer ще носят обновеното лого.
Промяната идва в интервал на промени за марката.
Преди малко повече от година основният изпълнителен шеф Тим Бантъл се причисли към Eddie Bauer след продължителна кариера в Patagonia, Black Diamond Equipment, North Face и VF Corp.
Докато изследва историята на марката и беседва със чиновниците, той основава метод в три посоки за разширение на активността на Eddie Bauer:
Постигането на тези цели, споделя Бантъл, изисква неотложно разпознаваемо лого, което ще има отзив и след 50 години.
Резултатът от използването на концепцията му е комбинация от нещо остаряло и нещо ново.
Гъската отдава респект на наследството на Eddie Bauer, като се връща към първите години на компанията.
През 1936 година създателят на компанията Еди Бауер пръв патентова пухено яке в Съединени американски щати, което е напълнено с гъши пера. Версиите на тези якета са употребявани за екипировка на бойците през Втората международна война и на откривателите по време на експедициите в Хималаите.
Оттогава насам гъската още веднъж се появява в рекламните акции на Eddie Bauer - от тениски до печатни материали.
Но с изключение на сантиментална стойност, птицата извършва и психическа функционалност.
" Част от това, което осъзнах, е, че се опитвахме да вземем думата Eddie Bauer и да я превърнем в икона - което е доста мъчно за хората ", изяснява Бантъл.
След това на дневен ред се появява въпросът за четливостта. Въпреки че в началото Бантъл и екипът му се заиграват с концепцията да запазят шрифта, общата реакция, която получават е, че той наподобява стар, а за някои замайващ.
" Голяма част от това, което ще би трябвало да направя, е да показва тази велика марка на идващото потомство. А децата към този момент даже не се учат да четат курсив в учебно заведение. ", добавя Бантъл.
За да избегне евентуална преграда в връзката, той избира персонализиран шрифт, основан от дизайнерската организация Carrewyn Creative. Преходът към печатни букви идва единствено няколко седмици откакто здравният колос Johnson & Johnson също се отхвърли от 130-годишния си шрифт, отразявайки по-широката наклонност към по-минималистично брандиране през последните години.
Въпреки че е належащо малко нарастване, с цел да се види ясно, всяка писмен знак в новия шрифт на Eddie Bauer съдържа някои недостатъци, с цел да се резервира това, което Бантъл назовава " качество на ръчно изобразяване " - неразлъчен аспект на предходното лого, въодушевено от личния автограф на Бауер.
В последна сметка Бантъл основава нещо, налично както за феновете на рисковите спортове, по този начин и за хората, които обичат просто да прекарват известно време навън с домашните си любимци или с околните си.
" Много ясно е, че би трябвало да се съсредоточим върху това да бъдем широкообхватна и демократична марка за действия навън ", споделя Бантъл. " Eddie Bauer в действителност е марка за всички. Исках да се уверя, че ще я нареждаме по този метод и отсега нататък. ", добавя шефът.
Но това не е просто гъска.
Птицата е съпроводена от опростена версия на името на марката, изписано с основни букви, оповестява Fastcompany.
Допълнителните елементи включват датата на основаване на компанията (1920 г.) и фразата outdoor outfitters.
Мащабното ребрандиране започва в цифровите платформи и ще стартира да се появява в интернационалните магазини поетапно.
До есента на 2024 година всички артикули на Eddie Bauer ще носят обновеното лого.
Промяната идва в интервал на промени за марката.
Преди малко повече от година основният изпълнителен шеф Тим Бантъл се причисли към Eddie Bauer след продължителна кариера в Patagonia, Black Diamond Equipment, North Face и VF Corp.
Докато изследва историята на марката и беседва със чиновниците, той основава метод в три посоки за разширение на активността на Eddie Bauer:
Постигането на тези цели, споделя Бантъл, изисква неотложно разпознаваемо лого, което ще има отзив и след 50 години.
Резултатът от използването на концепцията му е комбинация от нещо остаряло и нещо ново.
Гъската отдава респект на наследството на Eddie Bauer, като се връща към първите години на компанията.
През 1936 година създателят на компанията Еди Бауер пръв патентова пухено яке в Съединени американски щати, което е напълнено с гъши пера. Версиите на тези якета са употребявани за екипировка на бойците през Втората международна война и на откривателите по време на експедициите в Хималаите.
Оттогава насам гъската още веднъж се появява в рекламните акции на Eddie Bauer - от тениски до печатни материали.
Но с изключение на сантиментална стойност, птицата извършва и психическа функционалност.
" Част от това, което осъзнах, е, че се опитвахме да вземем думата Eddie Bauer и да я превърнем в икона - което е доста мъчно за хората ", изяснява Бантъл.
След това на дневен ред се появява въпросът за четливостта. Въпреки че в началото Бантъл и екипът му се заиграват с концепцията да запазят шрифта, общата реакция, която получават е, че той наподобява стар, а за някои замайващ.
" Голяма част от това, което ще би трябвало да направя, е да показва тази велика марка на идващото потомство. А децата към този момент даже не се учат да четат курсив в учебно заведение. ", добавя Бантъл.
За да избегне евентуална преграда в връзката, той избира персонализиран шрифт, основан от дизайнерската организация Carrewyn Creative. Преходът към печатни букви идва единствено няколко седмици откакто здравният колос Johnson & Johnson също се отхвърли от 130-годишния си шрифт, отразявайки по-широката наклонност към по-минималистично брандиране през последните години.
Въпреки че е належащо малко нарастване, с цел да се види ясно, всяка писмен знак в новия шрифт на Eddie Bauer съдържа някои недостатъци, с цел да се резервира това, което Бантъл назовава " качество на ръчно изобразяване " - неразлъчен аспект на предходното лого, въодушевено от личния автограф на Бауер.
В последна сметка Бантъл основава нещо, налично както за феновете на рисковите спортове, по този начин и за хората, които обичат просто да прекарват известно време навън с домашните си любимци или с околните си.
" Много ясно е, че би трябвало да се съсредоточим върху това да бъдем широкообхватна и демократична марка за действия навън ", споделя Бантъл. " Eddie Bauer в действителност е марка за всички. Исках да се уверя, че ще я нареждаме по този метод и отсега нататък. ", добавя шефът.
Източник: profit.bg
КОМЕНТАРИ