Причини да бъдете весели относно корпоративните цели за климата
През юли 2000 година основният изпълнителен шеф на BP Джон Браун разкри ребрандиране на петролната и газовата група, включващо зелено и златно лого на слънчоглед и надписа „ Отвъд петрола “.
Campaign, библията на рекламната промишленост, счита, че това е нещо като смешка. Той осмива изказванието на Браун, че „ сиянието на дизайна е всекидневно увещание за нашите желания и цел “, като отбелязва приликата му с претекста върху вани с маргарин Flora. Грийнпийс, групата за екологична акция, също го намерения за смешка - от несмешен тип. Изчислено е, че парите, изхарчени за ребрандирането — съгласно известията са £136 милиона — са били повече, в сравнение с BP е вложила в планове за възобновима сила през цялата предишна година.
Браун по-късно приема, че като допуска, че BP е оттатък петрола, той беше „ натиснал прекомерно надалеч “. Но съвсем четвърт век по-късно – интервал, включващ 18 от 19-те най-горещи години в историята – може ли по-скромната цел на компанията да понижи производството на п...
Прочетете целия текст »
