[Pexels] Още по темата Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама

[Pexels] Още по тематиката
Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (12 септември)

Защо е необичайно, че Анна Цолова няма да води повече утринния блок на " Нова тв " ; Рубриката на Миролюба Бенатова в предаването " Комбина " по " Нова " не е ясно дали и по кое време ще се излъчва; Кризисните проблеми на Lidl и Kaufland и значимите уроци за връзката на компаниите; Инвестор.БГ купи висшето учебно заведение по застраховане; " Онтотекст " създаде инструмент за идентифициране на подправени вести
12 сеп 2017
Махни, там, кръстовете от църквите

Lidl и Kaufland привлякоха вниманието с два спешни проблема, в които има значими за уроци за връзката на фирмите. Двете вериги сътвориха бурни, само че, по всичко проличава, кратковременни кавги, които надали ще имат сериозен отрицателен резултат за тях
7 сеп 2017 " Не всички четящи хора са водачи, само че всички водачи са четящи хора ", е споделил 33-ият президент на Съединени американски щати Хари Труман. Сентенцията значително продължава да бъде годна и през днешния ден, само че в нестихващия поток от информация и количеството професионална литература на пазара е мъчно да се отсеят книгите, които в действителност заслужават внимание. Именно поради това в края на летния сезон ви представяме дребен лист с книги, предложени от шефовете на някои от най-големите информационни групи в България, удостоверили полезността им през практиката си. Те обгръщат разнообразни стадии и сфери на бизнеса – от разрастването на една компания през трансформацията на рекламната промишленост и новите маркетинг модели до бъдещето на връзките и отношението към потребителите. По-голямата част от предложените книги са преведени и могат да бъдат открити на българския пазар, а всички са налични в библиотеката на Amazon и под формата на електронни книги.

Помолихме да предлагат книги изпълнителния шеф на All Channels Communication Group Александър Дурчев, Екатерина Тупарева, изпълнителен шеф на Ogilvy Group Bulgaria, изпълнителния шеф на Dentsu Aegis Network за България и Балканите Мария Грашнова и Николай Неделчев, изпълнителен шеф на Publicis One.

Ако и вие желаете да препоръчате смислена и забавна книга, може да го извършите в мненията под текста. Александър Дурчев, изпълнителен шеф на All Channels Communication Group

" Болки на растежа " - създатели Ерик Фламхолц и Ивон Рандъл

" Всеки желае да чете вдъхновяващи книги за сполучливи бизнесмени и техните предписания за триумф и безметежно доволство. Истината е, че бързо разрастващият се бизнес, какъвто е нашият през последните години, се нуждае освен от харизматични предприемачи-лидери-визионери, само че и от характерни познания по какъв начин да удържите стихиите в организацията. " Болки на растежа " на Ерик Фламхолц и Ивон Рандъл е точно тази книга, която ме успокои, че грешките, които позволяваме, не са някаква безнадеждна рядка болест, а най-естественият ход на растежа на всяка организация. Книгата е извънредно практична и дава беземоционален взор върху проблемите, които срещаме като бизнесмени и мениджъри, и дейностите, които би трябвало да предприемем, с цел да продължаваме да растем стабилно. " Екатерина Тупарева, изпълнителен шеф на Ogilvy Group Bulgaria

Лекции на интернационалните водачи в региона и книгата " Креативността " - създател Луис Басат

" Фокусът, допускам, е върху полезността за бизнеса, по тази причина не бих показала книга. Прекалено е постепенно за бързо развиващия се информационен свят. Най-полезни за мен са изявленията на потвърдили се хора от нашия бизнес по избрани тематики или на съответните събития на промишлеността. Например рекламният фестивал в Кан Cannes Lions.

Тази година за мен най-вдъхновяващи бяха изявленията на изпълнителния шеф на Pinterest Бен Силбърман, президента на Buzz Feed Йохан Перети, изпълнителния шеф на WPP сър Мартин Сорел, Кристин Лагард, президент на Международния валутен фонд (МВФ), и доста други. Изказванията на тези водачи съдържат събраното все още познание на целия им network.

Ако въпреки всичко би трябвало да посоча книга, предлагам ви " Креативността " на Луис Басат. Той е приет за най-хубавия рекламист на Испания и Латинска Америка за ХХ век. Има над 400 оценки за достижения в региона на рекламата от целия свят. " Мария Грашнова, изпълнителен шеф на Dentsu Aegis Network за България и Балканите

Listening Brands: How Data is Rewriting the Rules of Branding – създател Джей Ар Литъл

" Актуална, точна, с ярки образци. Ако имаше картинки, евентуално тази книга би била ултимативният комикс за хората в медиа промишлеността. Така най-кратко бих могла да опиша книгата на Джей Ар Литъл " Listening Brands: How data is Rewriting the Rules of Branding ". За мен тя е персонално попадение тази година и ослепителен образец по какъв начин най-силното оръжие на рекламната промишленост смени своя притежател и мина в ръцете на потребителя.

Консуматорът в този момент е този, който може да достави посланието на марката по-добре, в сравнение с самият бранд. И в случай че марката слуша деликатно, той печели правото да стане част от разговора на своите консуматори, даже тематиката да не е директно обвързвана с бизнеса му.

Като пълководец с дълготраен опит в маркетинг промишлеността създателят Джей Ар Литъл сервира най-важната информация в три съществени извода след всяка глава, описвайки точно историческата промяна на целия медиен отрасъл, която цифровата стопанска система донесе със себе си.

Защо е значимо да я прочетете? Защото днешните марки би трябвало да стартират да слушат своите консуматори деликатно, а всяка глава от книгата ще ви научи по какъв начин да вършиме това в действителност добре. Особено в случай че подхождате към рекламата към момента с мегафона в ръка. Оставете го – той няма да ви би трябвало, тъй като силата му мина в непознати ръце. " Николай Неделчев, изпълнителен шеф на Publicis One

" Социалният организъм " – създател Оливър Лукет

" Една от последните книги, които четох, е " Социалният организъм ". Социалният организъм е метафора за това по какъв начин човешкият живот се трансформира от технологиите. В нея се преплитат тези и теории от биологията, антропологията, технологиите и бизнеса. И всичко това през призмата на обществените медии, надалеч от готовите формули за " лайкове " и " кликове ". Със сигурност някои от тезите в книгата могат да се възприемат като противоречиви или най-малко не толкоз безспорни, само че несъмнено е, че създателите са пробвали да основат " обща доктрина на обществените медии ". Авторите поглеждат обратно и дават историческата вероятност за основаването и навлизането в живота ни на обществените медии, само че за мен по-интересното е, че съумяват да нарисуват огромната картина на това каква ще бъде тяхната роля в нашето бъдеще и по-важно - по какъв начин по-добре да се ориентираме в него. Би трябвало да е настолна книга за всеки, който се занимава с цифрови връзки, както и за всеки ученолюбив човек. "