Изненадващото решение на медийния гигант Disney да върне бившия главен

Изненадващото решение на медийния колос Disney да върне някогашния основен изпълнителен шеф Боб Айгър на мястото на настоящия водач Боб Чапек беше приветствано от Уолстрийт.   Акциите на Disney нарастнаха с повече от 6% в понеделник и по този метод понижиха спада си до 37% от началото на годината.   Dіѕnеу oбяви новината ĸъcнo в нeдeля, както и, че решението влиза в действие незабавно.    Aйгъp paбoти пoвeчe oт чeтиpи дeceтилeтия в Dіѕnеу, през които 15 гoдини ĸaтo глaвeн изпълнитeлeн диpeĸтop. Cпopeд известието на ĸoмпaниятa той щe има нов лидерски 2-годишен мандат. Задачата му е дa „ oпpeдeли cтpaтeгичecĸaтa пocoĸa зa pacтeж и дa paбoти в тяcнo cътpyдничecтвo c бopдa на шефовете пpи избop нa нacлeдниĸ, ĸoйтo дa pъĸoвoди ĸoмпaниятa cлeд това.    По време на първия мандат на Айгър от 2005 година до 2020 година акциите на компанията донесоха годишна възвръщаемост от над 14% - много над тази на съперника му Comcast Corp (CMCSA.O) и главния показател за фондовия пазар, като общо през този интервал акциите се покачиха с повече от 400%, напомня Reuters   Анализатори и вложители разясняват обаче, че завръщането на основния изпълнителен шеф не е гаранция за повтарянето на този триумф. Това може и да е знак, че културата на компанията се разпада.   „ Това е огромен червен байрак за метода на ръководство “, споделя Брайън Франк, чиито Frank Funds са имали Disney в предишното. „ Това е една от най-хубавите компании с най-хубавите марки в света, само че решението ѝ демонстрира, че имат проблем с планирането на приемствеността “, добавя Франк, представен от Reuters.    Всъщност, представянето на акциите на компании, ръководени от така наречен основни изпълнителни шефове „ бумеранг “, е с 10,1% по-ниско по време на новия им мандат спрямо компании, ръководени от основни изпълнителни шефове, които не са имали такава роля преди. Това демонстрира изследване от 2020 година, оповестено в MIT Sloan Management Review от Кристофър Бингам, Брадли Хендрикс, Травис Хауъл и Калин Колев.   Основните фактори за неприятното показване на някогашните водачи са свързани с това дали изпълнителният шеф е създател на компанията, дали е работил в динамична или бързо изменяща се промишленост и дали компанията е пренебрегвала планирането на приемствеността, открива изследването.   Акциите на Xerox падат с 60% през 2020 година, когато Пол Олър се завръща като основен изпълнителен шеф на компанията, защото тя не съумява да се приспособява към новите цифрови технологии.  Междувременно акциите на Procter & Gamble нарастват с 3% по време на двегодишния нов мандат на Ей Джи Лафли като изпълнителен шеф, до момента в който необятният показател S&P500 се повишава с 26% за същият интервал, сочи изследването.   Все отново има аргументи да считаме, че Disney може да са взели вярното решение с връщането на Айгър, споделят създателите на отчета.   „ Възможно е да има повече учредения за оптимизъм спрямо други образци за завърнали се основни изпълнителни шефове, защото Айгър идва с проект за развиване на културата на приемствеността “, споделя Кристофър Бингам за Reuters.   Стив Джобс е може би най-хубавият образец за основен изпълнителен шеф „ бумеранг “, трансформирайки Apple в най-ценната компания в света в интервала 1997 година (когато още веднъж я оглавява) - 2011 година (когато отново се оттегля).    Хауърд Шулц, който построи франчайза на Starbucks, също е сполучлив по време на втория си мандат в интервала 2008 – 2017 година, когато акциите на компанията се покачват с повече от 1000%.    „ Мисля, че това е верен ход на Disney “, споделя Стефани Линк, основен капиталов пълководец и портфолио управител в Hightower Advisors. „ Решението ми припомня за Starbucks 2.0 или 3.0 с Хауърд Шулц “, разяснява Линк. „ Мисля, че единственото нещо, в което Игър не е добър, е намирането на правоприемник. “   Докато Уолстрийт приветства завръщането на Айгър, дълготрайният триумф на Disney ще зависи от това дали той може сполучливо да направи стрийминг бизнеса на компанията печеливш, като в същото време ръководи упадъка на обичайния ѝ ефирен бизнес и евентуалното закъснение на подразделението за увеселителни паркове на марката, в случай че стопанската система изпадне в криза, споделя Дейвид Хегър, анализатор в Edward Jones.   „ Айгър може и да е избегнал патрон, тъй като интервалът, в който Чапек беше основен изпълнителен шеф, не беше съвършен във връзка с работата на парковете поради пандемията и застоя във филмовата промишленост “, споделя още Хегър. Въпреки това Айгър не е в забележителна позиция, тъй като бизнес провокациите предстоят.