Конструкторите "Лего" стават на 60 години
Емблематичните пластмасови тухлички на " Лего " навършват 60 години през 2018 година. Датската компания обаче към този момент няма отбрана на патента си, а имитатори от дълго време се пробват да настигнат и надминат триумфа й. Същевременно същинската конкуренция в действителност се разгаря другаде, отбелязва компанията.
Повече от половин век цветните пластмасови тухлички на " Лего " се употребяват за основаването на здания, коли, самолети и цели мислени светове в детските стаи по целия свят. Появяват се пирати, принцеси и галактически кораби наред с цели поредици конструктори, отдадени на блокбастъри като " Междузвездни войни ", " Карибски пирати " и " Хари Потър ".
Същевременно конкурентни компании пуснаха " клонинг " артикули, които доста наподобяват на истинските, а датската фамилна компания би трябвало да се съревновава и с онлайн игрите. Счетоводните документи на " Лего " към този момент не демонстрират предходната добра форма.
Всичко стартира преди към 60 години на 28 януари 1958 година. Някогашният ръководещ шеф на " Лего " Годфред Кирк Кристиансен внася патент за малко пластмасово кубче с два реда с по четири пъпчици от горната страна и три тръбички от вътрешната страна и по този начин се ражда емблематичната тухличка " Лего ". Скритите тръбички са тайната, която държи частите дружно и по-стабилно от другите конструктори. Техническият патент изтече след 20 години.
В наши дни всяка компания може да копира тухличките на " Лего " и много го вършат. " Слубан ", компанията чиято европейска централа се намира в Холандия, само че създава конструкторите си в Китай, прави артикули, които могат да се свързват с тухличките на " Лего ", само че са много по-евтини.
© Associated Press
Подобни тактики имат и други компании като " Лепин " и " Леле ". Те даже оферират създадените към този момент тематики от " Лего ". Разликата е, че те не се отхвърлят от бойци и танкове, които са табу за датчаните заради етични съображения.
" Лего " не може да направи нищо против копията, сподели датският юрист, експерт по патентите, Торбьорн Сванстрьом. " Тухличката наподобява по метода, по който наподобява, защото има функционалност, " добави той.
От години " Лего " съди имитаторите си, постоянно на вятъра, а Сванстрьом споделя, че тухличките на " Лего " към този момент не могат да бъдат предпазени. " Всички ние знаем: никой от нас не харесва конкуренцията. Чудесно е да имаш монопол ", добавя Сванстрьом.
Имитациите навлизат на главните пазари на " Лего ". Първо конкурентните артикули се продаваха единствено в Азия, по-късно в Гърция и Турция. " Сега идват в Северна Европа ", сподели Сванстрьом. Дори в родината на " Лего " Дания огромна комерсиална верига за играчки наскоро предложи " клонинги " на " Лего " малко преди Коледа.
© Associated Press
В Германия " Лего " продължава да бъде неоспорим пазарен водач. Според немската асоциация за търговия на играчки (BVS) датската компания е производителят с максимален оборот на немския пазар на играчки - много по-напред от Ravensburger, Playmobil и Simba.
В немската статистика към момента не са се появили копията на " Лего ", споделя шефът на асоциацията Вили Фишел. Според асоциацията обаче оборотът на " Лего " в Германия е понижен с 2% за интервала януари - октомври.
Това е част от една по-широка наклонност за " Лего ". През първата половина на 2017 година продажбите и облагата понижиха с 3 до 5% по отношение на същия интервал миналата година. Дори 2016 година бе цялостна с провокации, изключително на значимите пазари Европа и Съединени американски щати, където продажбите понижават.
Неотдавна " Лего " разгласи, че ще редуцира 1400 чиновници по света, което е към 8% от личния състав на компанията. Въпреки опасността от възходяща конкуренция датската компания, както наподобява, се пробва да остане спокойна.
" Честната конкуренция е в наш интерес, " сподели представителят на компанията Роар Рюде Трангбек. " Лего " видя по какъв начин се трансформира пазарът на играчките и в този момент влага в онлайн платформа, където децата могат да смъкват планове за строителство и да споделят фотоси на техните модели. Смисълът е да се придаде на продукта " цифров слой ".
Искаме да сме част от всичко, с което децата прекарват време, споделя Трангбек. " Всичко е концентрирано върху тухличката на " Лего " ", добавя той. /БТА
Повече от половин век цветните пластмасови тухлички на " Лего " се употребяват за основаването на здания, коли, самолети и цели мислени светове в детските стаи по целия свят. Появяват се пирати, принцеси и галактически кораби наред с цели поредици конструктори, отдадени на блокбастъри като " Междузвездни войни ", " Карибски пирати " и " Хари Потър ".
Същевременно конкурентни компании пуснаха " клонинг " артикули, които доста наподобяват на истинските, а датската фамилна компания би трябвало да се съревновава и с онлайн игрите. Счетоводните документи на " Лего " към този момент не демонстрират предходната добра форма.
Всичко стартира преди към 60 години на 28 януари 1958 година. Някогашният ръководещ шеф на " Лего " Годфред Кирк Кристиансен внася патент за малко пластмасово кубче с два реда с по четири пъпчици от горната страна и три тръбички от вътрешната страна и по този начин се ражда емблематичната тухличка " Лего ". Скритите тръбички са тайната, която държи частите дружно и по-стабилно от другите конструктори. Техническият патент изтече след 20 години.
В наши дни всяка компания може да копира тухличките на " Лего " и много го вършат. " Слубан ", компанията чиято европейска централа се намира в Холандия, само че създава конструкторите си в Китай, прави артикули, които могат да се свързват с тухличките на " Лего ", само че са много по-евтини.
© Associated Press
Подобни тактики имат и други компании като " Лепин " и " Леле ". Те даже оферират създадените към този момент тематики от " Лего ". Разликата е, че те не се отхвърлят от бойци и танкове, които са табу за датчаните заради етични съображения.
" Лего " не може да направи нищо против копията, сподели датският юрист, експерт по патентите, Торбьорн Сванстрьом. " Тухличката наподобява по метода, по който наподобява, защото има функционалност, " добави той.
От години " Лего " съди имитаторите си, постоянно на вятъра, а Сванстрьом споделя, че тухличките на " Лего " към този момент не могат да бъдат предпазени. " Всички ние знаем: никой от нас не харесва конкуренцията. Чудесно е да имаш монопол ", добавя Сванстрьом.
Имитациите навлизат на главните пазари на " Лего ". Първо конкурентните артикули се продаваха единствено в Азия, по-късно в Гърция и Турция. " Сега идват в Северна Европа ", сподели Сванстрьом. Дори в родината на " Лего " Дания огромна комерсиална верига за играчки наскоро предложи " клонинги " на " Лего " малко преди Коледа.
© Associated Press
В Германия " Лего " продължава да бъде неоспорим пазарен водач. Според немската асоциация за търговия на играчки (BVS) датската компания е производителят с максимален оборот на немския пазар на играчки - много по-напред от Ravensburger, Playmobil и Simba.
В немската статистика към момента не са се появили копията на " Лего ", споделя шефът на асоциацията Вили Фишел. Според асоциацията обаче оборотът на " Лего " в Германия е понижен с 2% за интервала януари - октомври.
Това е част от една по-широка наклонност за " Лего ". През първата половина на 2017 година продажбите и облагата понижиха с 3 до 5% по отношение на същия интервал миналата година. Дори 2016 година бе цялостна с провокации, изключително на значимите пазари Европа и Съединени американски щати, където продажбите понижават.
Неотдавна " Лего " разгласи, че ще редуцира 1400 чиновници по света, което е към 8% от личния състав на компанията. Въпреки опасността от възходяща конкуренция датската компания, както наподобява, се пробва да остане спокойна.
" Честната конкуренция е в наш интерес, " сподели представителят на компанията Роар Рюде Трангбек. " Лего " видя по какъв начин се трансформира пазарът на играчките и в този момент влага в онлайн платформа, където децата могат да смъкват планове за строителство и да споделят фотоси на техните модели. Смисълът е да се придаде на продукта " цифров слой ".
Искаме да сме част от всичко, с което децата прекарват време, споделя Трангбек. " Всичко е концентрирано върху тухличката на " Лего " ", добавя той. /БТА
Източник: dnevnik.bg
КОМЕНТАРИ