За първи път кампания на Fox Networks Group бе отличена на PromaxBDA Global Excellence Awards
Десет златни, девет сребърни и шест бронзови оценки бяха присъдени на Fox Networks Group за изключителни достижения в маркетинговите връзки на интернационалната гала PromaxBDA Global Excellence Awards в Лос Анджелис, Съединени американски щати на 8 юни 2017 година
Сред спечелилите бе световната акция „ Outcast Mural Art Stunt “, провела се в края на май и началото на юни 2016 година във връзка международната премиера по FOX на сериала „ Изгнаник “. Кампанията заслужи две златни оценки в категориите „ Най-добро потребление на обществени медии за промоция на предаване или сериал “ и „ Цялостна промоция на особено събитие “, две сребърни оценки в категориите „ Най-добро прекарване или промоция на особено събитие за необятната публика “ и „ Най-добро наличие за цифрова промоция “, както и бронзово отличие за „ Най-добро потребление на виртуална действителност или 360-градусово видео ”.
„ Promax е най-престижната гала, която отличава изключителните достижения в маркетинга в развлекателната промишленост на всички екрани – в ефир, онлайн и на мобилни устройства. Наградите PromaxBDA Global Excellence Awards слагат стандартите в международния медиен маркетинг. За нас е чест, че София, Загреб и нашият локален екип са част от най-награждавания план на Promax тази година “, разяснява Милена Филчева, Маркетинг и PR шеф на FNG за Балканите.
Арт планът „ Outcast Mural Art Stunt ” oбхванa общо 12 града по целия свят – Берлин, Истанбул, Джакарта, Куала Лумпур, Лондон, Манила, Сингапур, София, Стокхолм, Сидни, Загреб и Неапол. Началото бе сложено на 28 май 2016 година на събитието MCM London Comic Con, като в границите на една седмица в другите градове се показваха комикс след комикс, рисувани онлайн от най-хубавите графити художници. Така сцена от сериала „ Изгнаник “ оживя в действителна градска среда, като графити артистите интерпретираха истинските илюстрации на Пол Азасета, един от основателите на комикса „ Изгнаник “ („ Outcast “), на който е основан сериала. Комиксите се разкриваха поредно на особено основана цифрова платформа . Феновете от целия свят следваха историята посредством видео и снимкови материали от всяка локация, качвани на общата платформа или споделяни в обществените мрежи с хаштаг #outcastart .
В София, в партньорство с Националния замък на културата, в продължение на 2 дни – на 28 и 29 май петима от най-хубавите български графити художници – 140 Ideas, Esteo и GOAT рисуваха великански комикс навън онлайн върху голямо пано с размери 7 метра (ширина) х 24 метра (височина) върху фасадата на иконичната постройка. 5-тонно скеле на 14 етажа, 36 часа работа и 300 флакона багра бяха нужни на художниците за реализацията на големия графит. Във вечерните часове на 29 май сцената беше приключена и НДК се обля в алена светлина. Агенциите, които участваха в реализацията на плана в София, са Noble Graphics, Key Events & Communication и Trinitix.
Хиляди столичани следиха основаването на най-големия комикс, показван в градска среда у нас, а стотици почитатели на графити културата, образните изкуства и сериалите се престрашиха да влязат в стаята на „ Изгнаник “. Първият епизод на „ Изгнаник “ беше показан извънредно онлайн във Фейсбук на 20 май по едно и също време в 61 страни. За първи път телевизионна компания и Фейсбук излъчиха онлайн толкоз дълъг видео материал.
Резултатите от премиерата на „ Изгнаник “ бяха повече от впечатляващи с общо 26 милиона гледания отвън Съединени американски щати, като това стана епизодът, достигнал до най-голяма зрителска публика в историята на FOX. Премиерата на сериала във Фейсбук и свободният достъп до първия епизод посредством стрийминг във Фейсбук, Youtube и платформата за отсрочено гледане FOX Play в продължение на две седмици преди телевизионната премиера на сериала генерираха 18.7 милиона гледания по света. В Европа премиерата събра 11.2 милиона гледания.
