Пазарът на интернет реклама в България достигна 98.5 млн. лв., но растежът се забавя
© Анелия Николова Инвестициите в онлайн реклама в България нарастват за поредна година, само че с много по-бавни темпове от миналата. Нетният размер на интернет пазара през 2018 година доближава 98.5 млн. лева, което съставлява растеж от 7.2% по отношение на миналата. Тези данни бяха публично оповестени на деветия годишен конгрес на " IAB България ", който събира цифровата промишленост и обрисува трендовете на пазара. Отчетеният растеж на вложенията през 2017 година беше в размер на 16%.
Кой къде влага
Абонирайте се за Капитал Получавате цялостен достъп до всички публикации и целия списък Въпреки че Фейсбук и Гугъл не престават да притеглят две трети от рекламните бюджети онлайн, локалните платформи също регистрират нарастване в постъпленията. От общия размер на пазара през 2018 година 33.3 млн. лева остават за локалните онлайн играчи, което е с 4% повече на годишна база.
Останалите 60.1 млн. лева се насочват към двата интернет колоса, като с помощта на видеоплатформата си YouTube в композиция с растежа на видеорекламата общите приходи към Гугъл изпреварват тези към Фейсбук. През миналата година българските рекламодатели влагат 24.1 млн. лева, или със 7.8% повече, в търсачката на Гугъл, които съставляват 24% от общите инвестиции в онлайн реклама. Платформата YouTube притегля 11.2 млн. лева спрямо 10.2 млн. лева през 2017 година Към най-голямата обществена мрежа пък се насочват 24.8 млн. лева, което съставлява растеж от 6%.
За поредна година максимален дял от общите вложения в интернет реклама в България има дисплейната реклама, която включва видеоформати и обществени мрежи. Делът й остава съвсем без смяна в размер от 49%, само че вложенията нарастват с 6.7% до 69.5 млн. лева през 2018 година
Най-сериозно понижават вложенията в категория разгласи и справочници, чието тъкмо отчитане обаче директно зависи от участниците в проучването. В случая някои онлайн платформи с огромни доходи от тези рекламни формати не са подали данни. Така през 2018 година рекламата в разгласи и справочници понижава с 18.3% до едвам 400 хиляди лева
Въпреки към момента дребния си дял от едвам 3% нейтив (платено публицистично наличие – бел. ред.) и PR рекламата регистрират огромен растеж от над 38% в вложенията на рекламодателите, които доближават 2.6 млн. лева
Видеорекламата и през 2018 година се обрисува като желан от фирмите формат за постигане до аудиторията. От общите вложения в дисплейна реклама 21.4 млн. лева са ориентирани напълно към видео, което е с 15% повече спрямо миналата година, като данните не включват видео във Фейсбук. Вложенията на рекламодателите са разпределени относително по равно сред американската платформа YouTube и българските медии, които притеглят 10.2 млн. лева
Значително нарастват и вложенията на мобилната реклама, която доближава 12.4 млн. лева, или растеж от над 57% спрямо 2017 година Делът й от дисплейната реклама е в размер на 37%, или с 12% повече по отношение на 2017 година, взимайки от каузи на десктоп рекламата. Данните са регистрирани на база почти пресмятане на организациите и издателите, присъединили се в проучването.
Кой къде влага
Абонирайте се за Капитал Получавате цялостен достъп до всички публикации и целия списък Въпреки че Фейсбук и Гугъл не престават да притеглят две трети от рекламните бюджети онлайн, локалните платформи също регистрират нарастване в постъпленията. От общия размер на пазара през 2018 година 33.3 млн. лева остават за локалните онлайн играчи, което е с 4% повече на годишна база.
Останалите 60.1 млн. лева се насочват към двата интернет колоса, като с помощта на видеоплатформата си YouTube в композиция с растежа на видеорекламата общите приходи към Гугъл изпреварват тези към Фейсбук. През миналата година българските рекламодатели влагат 24.1 млн. лева, или със 7.8% повече, в търсачката на Гугъл, които съставляват 24% от общите инвестиции в онлайн реклама. Платформата YouTube притегля 11.2 млн. лева спрямо 10.2 млн. лева през 2017 година Към най-голямата обществена мрежа пък се насочват 24.8 млн. лева, което съставлява растеж от 6%.
За поредна година максимален дял от общите вложения в интернет реклама в България има дисплейната реклама, която включва видеоформати и обществени мрежи. Делът й остава съвсем без смяна в размер от 49%, само че вложенията нарастват с 6.7% до 69.5 млн. лева през 2018 година
Най-сериозно понижават вложенията в категория разгласи и справочници, чието тъкмо отчитане обаче директно зависи от участниците в проучването. В случая някои онлайн платформи с огромни доходи от тези рекламни формати не са подали данни. Така през 2018 година рекламата в разгласи и справочници понижава с 18.3% до едвам 400 хиляди лева
Въпреки към момента дребния си дял от едвам 3% нейтив (платено публицистично наличие – бел. ред.) и PR рекламата регистрират огромен растеж от над 38% в вложенията на рекламодателите, които доближават 2.6 млн. лева
Видеорекламата и през 2018 година се обрисува като желан от фирмите формат за постигане до аудиторията. От общите вложения в дисплейна реклама 21.4 млн. лева са ориентирани напълно към видео, което е с 15% повече спрямо миналата година, като данните не включват видео във Фейсбук. Вложенията на рекламодателите са разпределени относително по равно сред американската платформа YouTube и българските медии, които притеглят 10.2 млн. лева
Значително нарастват и вложенията на мобилната реклама, която доближава 12.4 млн. лева, или растеж от над 57% спрямо 2017 година Делът й от дисплейната реклама е в размер на 37%, или с 12% повече по отношение на 2017 година, взимайки от каузи на десктоп рекламата. Данните са регистрирани на база почти пресмятане на организациите и издателите, присъединили се в проучването.
Източник: capital.bg
КОМЕНТАРИ