Рекламният мениджър Мария Секулова: Изтъкани сме от истории помежду си
Човек постоянно споделя истории. Без значение от похватите, които използваме: на PR, на думите, на аудиозвука, или с похвата на маркетинга – това са разнообразни детайли, които използваме, с цел да разкажем историята на нашата компания, бранд. Това сподели в предаването " Човекът на фокус “ на Радио " Фокус “ рекламният управител Мария Секулова. " Тази история постоянно е продължение на нашата задача, на нашите полезности, отразява нашето отношение към продукта, компанията и марката, който представляваме. Затова сторителинга е значим. Той съставлява нас и нашата компания. “
" Ние сме изтъкани от истории между тях ", описа още тя. " Както между тях приказваме, описваме своите лични истории, споделяме страсти през тях, представяме себе си като персони, по този начин и фирмите, техните марки е нужно също да показват себе си посредством историите. Всички ние в маркетинговия свят се опитваме да дадем компактност, да дадем страст към нашия бранд, към нашата компания без значение на какъв брой години е тя. Най-лесно е да дадеш компактност на една компания, която е нова, тъй като ти я създаваш, и постоянно би трябвало да й дадеш компактност, би трябвало да я представиш пред обществото. Най-трудно е когато би трябвало да препозиционираш една позната компания, когато би трябвало да извадиш от историите, които досега си представял за нея. Но постоянно описваме история. “
Едни от най-хубавите образци за сторителинг на даден бранд са годежният пръстен с елмаз и актуалният облик на дядо Коледа, описа още Мария Секулова: " Отново търсим страстта, споделеността на момента. Всички тези истории, целият този сторителинг, който приказваме, без значение какъв брой начин на живот или какъв брой бизнес е продуктът, ние постоянно търсим страстта, която да ни приближи, да приближи нашите консуматори до нас самите, до нашата компания. “
Сторителингът през днешния ден се отличава от този отпреди 100 години, показа още рекламният управител: " Когато би трябвало да приказваме за сторителинга през днешния ден, ние би трябвало да приказваме за доста изчистено обръщение, което да няма маркетингов притежател – не продаваме нищо, разказвайки историята, сътворяваме страстта, сътворяваме обвързаност, построяваме образа на нашия бранд, само че не продаваме. В момента, в който потребителят стартира да усеща, че ние се опитваме да му продадем нещо на момента, това го дърпа обратно, той се усеща измамен. Винаги би трябвало доста умно да тръгваме с посланието, с историята, която описваме. “
В цифровата ера и въздействието на обществените мрежи към този момент всеки човек е бранд, всеки човек е медия през тези платформи и всичко се случва доста взривоопасно, счита още Мария Секулова: " Възможностите на цифровото пространство като цяло дава един по-различен метод за описване на историята. “ Историите/сторителингът в новия цифров свят съгласно нея би трябвало да са добре примерни, с ясното схващане, че " ние описваме своите страсти, сътворяваме прочувствен контакт с нашите консуматори “, и би трябвало да има едно доста положително премерено наличие в информационната среда.
" Ние сме изтъкани от истории между тях ", описа още тя. " Както между тях приказваме, описваме своите лични истории, споделяме страсти през тях, представяме себе си като персони, по този начин и фирмите, техните марки е нужно също да показват себе си посредством историите. Всички ние в маркетинговия свят се опитваме да дадем компактност, да дадем страст към нашия бранд, към нашата компания без значение на какъв брой години е тя. Най-лесно е да дадеш компактност на една компания, която е нова, тъй като ти я създаваш, и постоянно би трябвало да й дадеш компактност, би трябвало да я представиш пред обществото. Най-трудно е когато би трябвало да препозиционираш една позната компания, когато би трябвало да извадиш от историите, които досега си представял за нея. Но постоянно описваме история. “
Едни от най-хубавите образци за сторителинг на даден бранд са годежният пръстен с елмаз и актуалният облик на дядо Коледа, описа още Мария Секулова: " Отново търсим страстта, споделеността на момента. Всички тези истории, целият този сторителинг, който приказваме, без значение какъв брой начин на живот или какъв брой бизнес е продуктът, ние постоянно търсим страстта, която да ни приближи, да приближи нашите консуматори до нас самите, до нашата компания. “
Сторителингът през днешния ден се отличава от този отпреди 100 години, показа още рекламният управител: " Когато би трябвало да приказваме за сторителинга през днешния ден, ние би трябвало да приказваме за доста изчистено обръщение, което да няма маркетингов притежател – не продаваме нищо, разказвайки историята, сътворяваме страстта, сътворяваме обвързаност, построяваме образа на нашия бранд, само че не продаваме. В момента, в който потребителят стартира да усеща, че ние се опитваме да му продадем нещо на момента, това го дърпа обратно, той се усеща измамен. Винаги би трябвало доста умно да тръгваме с посланието, с историята, която описваме. “
В цифровата ера и въздействието на обществените мрежи към този момент всеки човек е бранд, всеки човек е медия през тези платформи и всичко се случва доста взривоопасно, счита още Мария Секулова: " Възможностите на цифровото пространство като цяло дава един по-различен метод за описване на историята. “ Историите/сторителингът в новия цифров свят съгласно нея би трябвало да са добре примерни, с ясното схващане, че " ние описваме своите страсти, сътворяваме прочувствен контакт с нашите консуматори “, и би трябвало да има едно доста положително премерено наличие в информационната среда.
Източник: varna24.bg
КОМЕНТАРИ