1234 Ричард Мълъндър, главен обучаващ в Звеното за преговори с

...
1234 Ричард Мълъндър, главен обучаващ в Звеното за преговори с
Коментари Харесай

ФАРА ден втори: Отвъд рамките на рекламата

1234
Ричард Мълъндър, основен учащ в Звеното за договаряния с похитители на Скотланд Ярд

© Лилиа Йотова 1234
Стийв Хенри, основател и креативен шеф на организацията HHCL

© Лилиа Йотова 1234
Гурдийп Пури, създател на консултантската компания The Effectiveness Partnership

© Лилиа Йотова 1234
Пол Арнолд, притежател на консултантска компания

© Лилиа Йотова Още по тематиката
ФАРА ден първи: 20% повече поръчки в конкуренцията

Вече са известни част от финалистите в рекламния конкурс
7 юни 2018
Да влязат рекламодателите

Най-големият български рекламен фестивал ФАРА към този момент ще връчва награди както на организациите, по този начин и на рекламодателите
25 май 2018
Агенциите от Publicis One няма да вземат участие в рекламни фестивали за една година

Решението е взето на световно равнище и слага въпроса за успеваемостта на рекламните събития и награди
19 ное 2017 Вторият ден от най-големия креативен рекламен фестивал ФАРА беше отдаден напълно на лекционната стратегия на тематика " Креативност и успеваемост ", тъй като точно положителната концепция в композиция с реализирани резултати е формулата за сполучлива акция. За трета поредна година уредниците от Българската асоциация на информационните организации (БАКА) целят да предадат добавена стойност на събитието посредством лекции и уъркшопи, водени от интернационалните експерти. Паралелно през днешния ден журито оценяваше поръчки в категорията " Интегрирани акции " и разгласи сигурните финалисти в категориите " Филм, " Събития ", " Дигитални форми на връзка ", " Форми на пряк маркетинг " и " Дигитална акция " (вижте карето).

Полезни интернационалните практики

Основателят на консултантската компания The Effectiveness Partnership и притежател на редица награди за успеваемост Гурдийп Пури показа пред публиката насоки за това по какъв начин се основават креативен решения, които носят резултати. Във времена, когато рекламата се придвижва от ден на ден в онлайн пространството, рекламодателите имат потребност повече от всеки път от помощта на организациите. " Те би трябвало да бъдат насочвани за това по какъв начин да развият марката си, а организациите да играят ролята на защитна мрежа, която да им дава сигурност, че всичко ще бъде наред. Рекламистите от своя срана би трябвало да са доста повече бизнес готови, тъй като ги чакат тежки стратегически диалози с техните клиенти ", сподели той.

Според Стийв Хенри, основател и креативен шеф на организацията HHCL, множеството акции не работят доста добре, тъй като потребителите като цяло не се интересуват от рекламата - тя ги кара да харчат пари, споделя им какво би трябвало да вършат, какво да си купят или по какъв начин да наподобяват. " Ето тук идва творчеството. Тя е да направиш нещо ново по този начин, че да притегли вниманието на хората. За да се вършат реклами, които са не просто положителни, а невероятни, би трябвало да се поемат опасности ", споделя Хенри като добавя, че с цел да се поемат опасности, които клиентите да одобрят, положително решение са прототипите. " Така ще тествате концепцията си и ще видите дали в действителност би работила. Нарушавайте разпоредбите и целете да свържете прочувствено марката с потребителите ".

Една най-впечатляващите лекции беше тази на Ричард Мълъндър, работил 30 години в Скотланд Ярд, който приказва на тематика " Изкуството на договарянията ", което се крие в положителното чуване на събеседника. " Най-важно по време на договаряния е да предразположите събеседника си и да слушате за основни думи в изреченията му, които ще ви дадат доста отговори за самия него. Затова в случай че отивате на бизнес среща не бъдете сами, вземете с вас сътрудник, който да не приказва, а просто да записва заложените въпроси по време на срещата и да следи диалога. След това ще разполагате с цялата информация, която ви би трябвало ", сподели той. Според Мълъндър също в бизнес връзките има две значими неща – хората да се харесват и да си имат доверие.

Сред останалите лектори и експерти в тазгодишния фестивал бяха съоснователят и креативен шеф на чешката рекламна агения Leavingstone с няколко награди от фестивала Cannes Lions и Пол Арнолд, психолог по обучение със лична консултантска компания и професионален опит в организациите Saatchi&Saatchi и Grey Advertising, както и в GSK.

В събота лекциите не престават с Катаржина Драганович, работила като креативен шеф на организациите DMB&B, J.Walter Thompson, McCann-Erickson и EURO RSCG, която ще приказва на тематика " Креативност в радиото ", и с ръководителя на световното звено на McCann за изследвания Truth Central Родни Колинс с лекцията си " Културни аспекти и въздействие върху потребителските настройки ".

В края на деня на следващия ден на публична гала ще бъдат оповестени тазгодишните спечелили в конкурсната стратегия на ФАРА и ще стане ясно коя е рекламната организация на годината.

Вижте някои от финалистите във фестивала: Категория " Тв реклама и кинореклама " – подкатегория " Стоки "

Кампания: Доброто тук
Рекламодател: Загорка АД
Агенция: Nitram

Кампания: Еййй
Рекламодател: Ростар БГ ЕООД
Агенция: Nitram

Кампания: Лютеници Philicon " Не като от баба, а от баба " (серия от 3)
Рекламодател: Филикон 97 АД
Агенция: reforma

Кампания: RiceUP! Eat smart
Рекламодател: Нухелт АД
Агенция: The Smarts

Кампания: Сравнителната реклама на Крадецът (серия от 3)
Рекламодател: Загорка АД
Агенция: All Channels Advertising

Категория " Тв реклама и кинореклама " – подкатегория " Услуги "

Кампания: Dare to click (серия от 2)
Рекламодател: Глобал брандс дистрибюшън ООД
Агенция: Ogilvy Group

Кампания: EVN Proposal
Рекламодател: EVN България
Агенция: guts&brainsDDB

Кампания: Живееш в телефона си. Защо плащаш сметките на гише?
Рекламодател: UniCredit Bulbank
Агенция: The Smarts
Екип: The Smarts - Cr; Кеворк Асланян - D; Силвестър Йорданов - DoP; Global Films - P

Кампания: Lidl SnM
Рекламодател: Лидл България
Агенция: guts&brainsDDB

Кампания: MyKi Fairytales
Рекламодател: Telenor
Агенция: guts&brainsDDB

Кампания: Мечка
Рекламодател: Банка ДСК
Агенция: Noble Graphics

Кампания: Още хиляди аргументи да вземеш заем (серия от 3)
Рекламодател: Банка ДСК
Агенция: Noble Graphics

Кампания: Telenor Bulgaria Christmas (серия от 52)
Рекламодател: Telenor
Агенция: guts&brainsDDB

Кампания: Telenor Bulgaria Network
Рекламодател: Telenor
Агенция: guts&brainsDDB

Кампания: Telenor Hungary Christmas
Рекламодател: Telenor
Агенция: guts&brainsDDB & Tribal Worldwidе София

Категория " Тв реклама и кинореклама " – подкатегория " Социална, политическа и медийна реклама "

Кампания: Sofia Film Fest (серия от 2)
Рекламодател: Международен София филм фест
Агенция: guts&brainsDDB

Категория " Други кино формати "

Кампания: Безделници
Рекламодател: Клиър лендинг АД
Агенция: Nitram

Кампания: За по-човечно детско правораздаване, Експеримент
Рекламодател: Сдружение " Национална мрежа за децата "
Агенция: reforma

Кампания: LIDL SnM Tour
Рекламодател: Лидл България
Агенция: guts&brainsDDB

Кампания: Супер селско видео
Рекламодател: Ростар БГ ЕООД
Агенция: Nitram

Кампания: Trading Revolution
Рекламодател: Трейдинг 212
Агенция: guts&brainsDDB

Кампания: Trading Revolution Prerolls
Рекламодател: Трейдинг 212
Агенция: guts&brainsDDB

Категория " Радио реклама "

Кампания: OLX (серия от 4)
Рекламодател: OLX
Агенция: guts&brainsDDB

Категория " Рекламен текст "

Кампания: Авариен разговорник на Volkswagen
Рекламодател: Порше Изток ООД
Агенция: Tribal Worldwide София

Кампания: Лютеници Philicon " Не като от баба, а от баба "
Рекламодател: Филикон 97 АД
Агенция: reforma

Кампания: OLX 1000 думи (серия от 4)
Рекламодател: OLX
Агенция: guts&brainsDDB

Кампания: Още хиляди аргументи да вземеш заем (серия от 3)
Рекламодател: Банка ДСК
Агенция: Noble Graphics

Кампания: superselsko.eu
Рекламодател: Ростар БГ ЕООД
Агенция: Nitram

Кампания: Супер селски манифест
Рекламодател: Ростар БГ ЕООД
Агенция: Nitram

Кампания: Супер селско осъществяване (серия от 3)
Рекламодател: Ростар БГ ЕООД
Агенция: Nitram

Кампания: Tavex – злато
Рекламодател: Tavex ЕООД
Агенция: Tribal Worldwide София

Категория " Събития "

Кампания: Absolut Crop Circle
Рекламодател: Перно Рикар България
Агенция: guts&brainsDDB

Кампания: Jameson Безстрашни пичове (серия от събития)
Рекламодател: Перно Рикар България
Агенция: All Channels Advertising

Кампания: За по-човечно детско правораздаване
Рекламодател: Сдружение Национална мрежа за децата
Агенция: reforma

Кампания: Коледа без дарове
Рекламодател: Смартс ООД
Агенция: The Smarts

Кампания: Starobrno - Friendly Fire
Рекламодател: Загорка АД
Агенция: All Channels Advertising

Кампания: Събитие, прикрито във ван
Рекламодател: Порше БГ
Агенция: 121 Agency

Кампания: Trader Event
Рекламодател: Трейдинг 212
Агенция: guts&brainsDDB
Източник: capital.bg

СПОДЕЛИ СТАТИЯТА



Промоции

КОМЕНТАРИ
НАПИШИ КОМЕНТАР